時(shí)尚品牌踏足慈善界 消費(fèi)者“熱情買單”

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】買一雙TOMS鞋，貧困小朋友也能得到一雙鞋;買一件H&M慈善童裝，25%銷售收入就用于貧困兒童教育……今季時(shí)尚品牌踏足慈善界的腳步繼續(xù)邁開，記者獲悉，面對貨架上這些貼著慈善標(biāo)簽的時(shí)尚商品，消費(fèi)者用“熱情買單”予以回應(yīng)。

　　有愛的商品備受追捧

　　來自某調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，86%的消費(fèi)者愿意對那些為改變世界做出貢獻(xiàn)的企業(yè)產(chǎn)生好感，并決定是否購買產(chǎn)品;73%的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)愿意轉(zhuǎn)向因?yàn)閰⑴c某項(xiàng)公益活動的企業(yè)。記者從上海各大品牌專賣店了解到，有愛的商品確實(shí)比較受關(guān)注。8月，DKNY & FEED配飾系列在國內(nèi)開始發(fā)售。據(jù)了解，該系列是DKNY為響應(yīng)FEED向全世界民眾提供糧食援助而特別設(shè)計(jì)生產(chǎn)的。北京專賣店銷售人員告訴記者，銷售情況很不錯，幾乎每天都有人來詢問。

　　無獨(dú)有偶，屈臣氏近日攜手高夫、巴黎歐萊雅、我的美麗日志等供應(yīng)商，開展了一場名為“百里愛心接力”活動。共集結(jié)超過30萬元以支持香港苗圃行動的助學(xué)計(jì)劃，給貧困地區(qū)的孩子們送去溫暖。正在該店選購商品的王小姐告訴記者，平時(shí)就愛在這里淘點(diǎn)性價(jià)比高的美容品，自從聽說有這項(xiàng)慈善活動，就覺得更應(yīng)該支持這樣的品牌了。

　　做慈善不是玩票是堅(jiān)持

　　有消費(fèi)者質(zhì)疑，時(shí)尚品牌做慈善是一種營銷手段。對此，在法國專修奢侈品管理的Selina認(rèn)為，每個品牌都可以做慈善營銷，但是難在長期堅(jiān)持。記者了解到，包括古弛、萬寶龍、歐米茄、寶格麗、馬爹利在內(nèi)的多個知名品牌的慈善之舉通常時(shí)間跨度都比較長。

　　近日，在藝術(shù)界備受關(guān)注的年度“馬爹利非凡藝術(shù)人物”獲獎藝術(shù)家作品巡展來到上海美術(shù)館。據(jù)了解，本屆四位獲獎的藝術(shù)家在各自藝術(shù)領(lǐng)域聲望斐然，包括藝術(shù)家劉京、雕塑家向京、油畫家葉永青和攝影家菲利普-洛卡·迪科西亞。“品牌與藝術(shù)家保持密切聯(lián)系其實(shí)早在三個多世紀(jì)前已經(jīng)開始，從2004年在國內(nèi)首次舉辦藝術(shù)展至今，也有9年了，這是品牌看重并褒獎具有獨(dú)立思維與才情的藝術(shù)家們的一種慈善方式”，資深洋酒編輯Herry介紹。另據(jù)記者了解，馬爹利于2007年創(chuàng)立藝術(shù)基金，長期支持中國藝術(shù)教育和年輕藝術(shù)家。

　　健康生活理念變附加值

　　采訪中，品牌高層們紛紛表示投身慈善事業(yè)的終極目的是希望他們的消費(fèi)者關(guān)注慈善、參與慈善。換而言之，消費(fèi)者在購買商品時(shí)額外獲得了一份凈化心靈的健康生活理念。

　　與許多品牌不同，來自香港的六福珠寶熱衷將傳播美麗作為一種慈善事業(yè)。繼“香港小姐競選”、多倫多“華裔小姐”之后，今年品牌再次成為該大賽的金鉆后冠獨(dú)家贊助商。在金鉆后冠試戴會上，花費(fèi)數(shù)月打造的后冠首次亮相，超過40克拉600多顆鉆石及紅藍(lán)寶石，價(jià)值逾人民幣300萬元。靳羽西告訴記者：“在選美比賽中，后冠被賦予了一種責(zé)任，將中國美展現(xiàn)給世人的責(zé)任”，所以這種合作也為品牌賺得了美麗的附加值。

　　同樣，以倡導(dǎo)健康生活的easyoga，在銷售瑜伽服飾之外，創(chuàng)辦了第一屆瑜伽大使選拔賽。在決賽現(xiàn)場，積極向上的樂活瑜伽者終于誕生。為了讓選手更真實(shí)地感受心靈凈化的過程，大賽還特別安排許多公益活動，包括到兒童康復(fù)中心與患有自閉癥的兒童近距離接觸。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）