雙節(jié)將至促銷火熱 商場折扣"名不符實"

　　【中國鞋網(wǎng)-消費市場】隨著“金九銀十”的到來，廣州漸入打折季。此前都是5折的會員折扣甚至降至了3折，在多家商場都奮力“血拼”折扣引發(fā)無數(shù)關(guān)注的同時，卻有消費者有點郁悶，“這次多家商場打折好像沒有想象中那么劃算啊!”

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，打折季中確實存在一些“名不符實”的折扣，想要淘到便宜好看又滿意的商品，還是要多費一些工夫進(jìn)行比較。

　　尷尬一：低折扣是噱頭

　　幾大百貨公司此前打出的一般都是5折的折扣，今年的3折的消息一出，讓不少消費者蠢蠢欲動。記者曾在公共場所聽到一位中年男子興奮地打電話說：“××百貨今天3.8折啊!”

　　但讓不少消費者失望的是，“到了現(xiàn)場，才發(fā)現(xiàn)真正打3折的貨物并不多。”消費者周女士告訴記者，幾場打折會她都去了，“某商場說是打3折，但只有小部分的服飾專柜參加活動。”

　　此外，記者也發(fā)現(xiàn)，在某百貨公司的一品牌專柜，如買兩件只能打5折，購滿3件才能打3.8折。

　　尷尬二：新款只有8折

　　此外，打折的大都是舊款，好看的新款最多都只打8折。記者在某知名國內(nèi)品牌的專柜前看到，與其他專柜人山人海相比，該專柜銷售人員明顯比顧客多。記者上前一問，原來該專柜舊款全撤走了，現(xiàn)場全部為新款，而標(biāo)價也多在千元以上，銷售小姐告訴記者，該品牌的服飾目前只有9折。

　　記者走訪另一家百貨公司，發(fā)現(xiàn)其秋季新款也大多只有8.5折的優(yōu)惠。在現(xiàn)場的一位陳姨告訴記者，“我買新款也買得起，但關(guān)鍵是新款過一兩個月就會打折，不劃算。”

　　尷尬三：低折扣是舊款

　　在一連串的打折中，不少消費者也發(fā)現(xiàn)商場的折扣商品中夾雜著不少去年甚至前年的款式。

　　在某百貨商場的某知名專柜，銷售小姐忽悠稱某個款式為該品牌的經(jīng)典款。但顧客小李說，“這個品牌我每年都在關(guān)注，這個款式是我去年買過的。”

　　而在另一家百貨商場，記者看到某國際名牌的專柜前擠滿了人，但記者湊近一看，基本上同一個款式的衣服有好多件，且款式多為去年前年的。一位導(dǎo)購告訴記者，“這些貨都是臨時從廠家運來的，不少是廠家此前的庫存。”

　　尷尬四：專場并不“專”

　　“下午進(jìn)去時，還要驗票，怎么在我出來的時候就不見驗票的人，外面的人隨便就進(jìn)入了呢?”某商場的白金卡會員王小姐(化名)告訴記者，她此前就收到了該商場發(fā)來的信息和入場券，“開始以為是會員專場，沒想到所有人都能進(jìn)來。”

　　而記者也從多方了解到，對于相關(guān)會員專場，各方有贊有彈，“對于商家來說，更希望的是多一些高端會員進(jìn)入商場，如果不設(shè)門檻，人會很多，一些高端客戶往往享受不到會員福利。”某資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　現(xiàn)象：羊城多家商場“拼”折扣

　　上周五，友誼商店掀起了“3.8折內(nèi)購會”的促銷活動，全場服裝、鞋包、皮具、箱包、床品、童裝等大部分商品首次打出最低的3.8折優(yōu)惠;電器全場7至8.8折，部分低至5折，消費滿額還送券。消息一出，立馬引起了多方關(guān)注。而隨后第二日，廣州王府井也推出了“限時3折夜蒲專場”的特購活動，服裝、女鞋類大部分商品3折，皮具箱包4.5折，會員還可享折上8折。就在友誼、王府井的血拼折扣火藥味還未散盡之時，廣百百貨北京路店上周末也推出了“穿戴類終極出清，全場低至3折”的活動，而且雙倍積分。

　　記者走訪了解到，隨著中秋、國慶雙節(jié)臨近，廣州商場打折促銷活動愈演愈烈，如摩登百貨也舉行了十周年店慶的大型促銷活動。于昨日開始六店聯(lián)動全場“400換1100”，“相當(dāng)于3.6折的優(yōu)惠。”摩登百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　雙節(jié)消費專題

　　業(yè)內(nèi)：品牌商家讓利有差異

　　業(yè)內(nèi)人士表示，消費者在挑選折扣時最好貨比三家。此外，隨著某些銀行為高端客戶舉辦打折場的興起，“消費者一方面選擇多了，另一方面享受的折扣還是有限制的。”

　　廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示，出現(xiàn)這種情況，是和百貨公司目前主流的經(jīng)營方式有關(guān)系的，“上世紀(jì)90年代中期開始，實行專柜分成方式，實質(zhì)上是一種柜臺出租的形式，因此大部分商場目前是在經(jīng)營商戶而非經(jīng)營商品，甚至有的專柜銷售也是廠家的推銷員。”

　　商品的實質(zhì)物權(quán)和控制權(quán)不在零售企業(yè)這里，因此在做全場折扣的時候，要統(tǒng)一促銷和讓利的幅度會比較難，黃文杰說，“雖然看到全場是3折的宣傳，但實質(zhì)上是做不到完全3折的。因此促銷期間可以看到有的專柜明確稱‘不參與活動’。”

　　此外，進(jìn)百貨公司的級別有差異，有的是廠家進(jìn)來，有的是一級代理商，有的是經(jīng)銷商，這也導(dǎo)致了品牌讓利出現(xiàn)差異。“每個企業(yè)的售價和成本策略不同，有的會把售價升得很高，讓利空間就大一些;有的商家走的是低價位策略，讓價空間就小。”

　　黃文杰表示，再加上不同企業(yè)的經(jīng)營節(jié)奏不一樣，企業(yè)自身的價格策略周期，不一定能和商場的促銷周期匹配上。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）