市場分析：全球經(jīng)濟放緩奢侈品竟還漲價

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】LV又漲價了!?有人說奢侈品年年都漲價，早就是“例牌”了，但是有意思的是，在全球經(jīng)濟放緩的背景下，“不停漲價”的奢侈品這次只在歐洲地區(qū)漲，中國內(nèi)地市場卻未收到“漲價”的通知，這是為何?

　　當(dāng)下，歐洲地區(qū)遭遇經(jīng)濟衰退、美國經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，有“先見之明者”看出了這背后的意味，歐洲漲價，中國不漲，兩地間的價差自然縮小了，歐洲奢侈品價格的吸引力隨之下降。一方面，價差縮小可以將中國內(nèi)地的資深高級奢侈品客戶留在中國內(nèi)地消費，另一方面，又可拉動奢侈品的“追求者”在漲價前去歐洲消費，真可謂“一舉兩得”。

　　各家奢侈品商最新發(fā)布的財報表明，中國內(nèi)地消費者對奢侈品牌的熱情拉動了其在中國高達(dá)40%的增長。有陰謀論者認(rèn)為，奢侈品牌就是通過漲價來“倒逼消費者消費”，尤其是一些品牌，盡管漲價尚未開始，但是其即將漲價的消息卻提早被“街知巷聞”。一些奢侈品買手和代購店更是大呼：“10月底注定是購買奢侈品分秒必爭的日子，趁著下次漲價前快入手吧!”

　　大家都知道，奢侈品漲價更多是為了保證其在業(yè)界和消費者心里的高端地位。這也就意味著奢侈品牌是依據(jù)市場需求和銷量來決定是否漲價，所以其價格戰(zhàn)略很清晰，就是要隨著社會的發(fā)展，一直保留品牌的高價值形象，一旦有任何影響奢侈品牌形象縮水的因素出現(xiàn)，都會導(dǎo)致奢侈品漲價。

　　事實上，以漲價來促進(jìn)其銷售增長，或許是奢侈品不得不使用的“良策”。因為奢侈品為了保持“奢侈品”該有的樣子，它不能跟鞋服產(chǎn)品一樣“低至三折”促銷;為了保持應(yīng)有的高高在上的價格和并不親民的品牌形象，它就算有折扣也不能掛出大大的“SALE”。這個“不得不用的良策”或許會在短時間內(nèi)促進(jìn)品牌的零售銷量，但是長期來看還是要靠品牌故事和市場策略取勝。

　　奢侈品漲價是其綜合權(quán)衡的結(jié)果，所以對于消費者而言，需要擦亮雙眼，理性對待。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)