洋貨玩雙重標準 誰寵壞了國際大牌?

　　【中國鞋網-要聞分析】國人，你幸福么?終于穿得起千元耐克，卻發(fā)現同款比美國少了一個氣墊、貴了五百元。近日，北京工商部門針對企業(yè)“雙重標準”開出第一張罰單，體育公司因上述問題被罰487萬元。

　　洋品牌的“雙重標準”由來已久。同一款LV的SPEEDY25手袋在中國專賣店售價19200元，比美國和法國分別貴3600元和5200元。據IMF官方數據，2011年中國人均GDP為5414美元，位列87名，21世紀網估算，該數值約為美國的1/9,法國和日本的1/8,香港的1/6。

　　除了瞠目結舌的價差，洋品牌的售后服務和產品質量問題也多次見諸報端。

　　究竟是誰寵壞了國際大牌?

　　天價稅堆出的奢侈

　　洋品牌價格內外有別，在奢侈品上可見一斑。

　　“有的內地人，隨便搭上一班飛機去香港，獨自在奢侈品店里逛一下午，隨便買一些奢侈品，不發(fā)一語，然后再返回內地，當沒事發(fā)生過，覺得這才是一種體面的生活。”

　　此段話出自《誰是最體面的人?》一文，體面的背后，是大陸奢侈品價格全球最高，消費者將大把鈔票撒向海外的尷尬。

　　據施華洛世奇官網顯示，同一款Lovely Crystals手表，在大陸售價為6600元，而在香港售價5,450 港幣(折合人民幣約4390元)，歐洲售價EUR 490.00(折合人民幣約3954元)，是大陸售價的六到七折。

　　上海正見品牌管理顧問有限公司首席執(zhí)行官崔洪波對21世紀網表示，國內奢侈品全球定價最高，主要在于中國對奢侈品牌征收的重稅(關稅,奢侈稅等)，同時由于中國日益高昂的商業(yè)租金，及開店所需耗費的一系列管理和銷售費用。

　　“除關稅,消費稅外，奢侈品在國內銷售環(huán)節(jié)還需繳納增值稅、營業(yè)稅等，綜合稅負較高，導致最終零售價比進口到岸價格高出2/3以上。”據悉，在物流環(huán)節(jié)還有高昂的過路費、進場費、物流費等。

　　據廣發(fā)證券研報圖表，中國大陸對奢侈品征繳關稅范圍在6.5%-35%之間，其中珠寶的關稅最高為20%—35%，化妝品最低。整體而言，奢侈品的價格差都在20%以上，最高價差在300%以上。

　　“除了重稅，一些奢侈品牌在直營的同時還有代理商銷售，代理商會根據市場的需求調整價格。”崔洪波補充道。

　　商務部門調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，國內外的差價明顯：國內市場比美國高51%，比法國高72%。

　　商務部貿易研究院消費經濟部副主任趙萍認為，綜合進口稅率過高是國內外奢侈品價差的主要“推手”。“我國對奢侈品征收的稅率在國際上屬于中上水平，應該適度降低奢侈品進口環(huán)節(jié)的消費稅和關稅。”

　　價格高企、品種不全，讓國內的奢侈品愛好者們選擇“用腳投票”，重金拋向海外市場。今年一季度以來，被稱為全球奢侈品增長引擎的中國內地市場表現出下滑趨勢。

　　今年一季度奢侈品牌在中國的銷售同比整體性下降了15%~20%，包括位列前三的LV、GUCCI、PRADA 今年一季度在中國的同店銷售增長都是下降趨勢。

　　據匯豐銀行最近發(fā)布的一份報告稱，現在世界大約四分之一奢侈品的買家是中國公民，相關數據顯示，2011年中國旅客在海外購買高檔商品消費折合人民幣近3000億元。

　　近些年來，降低奢侈品關稅的討論屢見不鮮，在今年的兩會上，有委員就對財政部暫不降低奢侈品進口關稅和進口環(huán)節(jié)消費稅的決定提出異議。也有委員認為，中國的稅率、稅基跟進口政策相比品種不夠多、范圍不夠廣，許多商品進口環(huán)節(jié)稅收降得不到位。

　　對此，財政部的答復是：奢侈品進口關稅和進口環(huán)節(jié)消費稅并不高，進口關稅并不是促使高檔消費品在國內價高的主要因素。以進口高檔手表進口完稅價格1萬元/塊為例，多數手表到岸價格僅為零售價格的25%左右。15%和20%的進口關稅和進口環(huán)節(jié)消費稅在其最終零售價中只占3.8%和6.9%，對零售價影響較小。

　　崔洪波對21世紀網表示，即使中國官方調低關稅，也不能保證奢侈品廠商調低單價，高價位是定價策略，主動降價會損害形象和銷量，廠商和政府之間存在博弈。

　　據悉，在財政部宣布2012年1月1日下調730多種商品進口關稅后，包括SK-II、雅詩蘭黛、卡地亞在內的多個知名護膚品牌先后漲價，提價幅度最高超過10%。

　　出現類似情況的還有洋奶粉，短短幾年間，洋奶粉均價已經闖進三百大關，經過2011年底調價后，部分奶粉價格火箭式上升，甚至"奔四""奔五"，關稅下調，原材料、成本下降，都沒有阻擋洋奶粉漲價的腳步。

　　寬松監(jiān)管縱容洋貨雙標準

　　如果洋品牌國內外差價懸殊的原因尚可推給重稅，那么質量和服務上的差別又該歸咎于誰?

　　同一款耐克籃球鞋，在國外銷售的雙氣墊到國內縮水成單氣墊，而價格卻貴了足足五百元。在罰款決定公布后，耐克雖然承認在廣告中做了部分不實宣傳，但同時也聲明，自己遵守了中國政府發(fā)布的質量規(guī)定和本公司的質量標準。

　　上海華榮律師事務所律師許峰對21世紀網稱，耐克公司涉嫌虛假宣傳，同時觸犯了《消費者權益保護法》第五十條“對商品或者服務作引人誤解的虛假宣傳的”和《廣告法》，兩法不能重復處罰，主要依據《廣告法》，責令廣告主停止發(fā)布并公開更正消除影響，并對負有責任的廣告經營者、廣告發(fā)布者處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款，處罰的額度要根據獲利情況而定。

　　這是工商部門對外資企業(yè)“雙重標準”開出的首張罰單，但洋品牌對中國消費者在產品質量、售后服務和產品召回等方面的歧視性政策，卻由來已久。

　　2009年以來，強生產品在各國被召回25次，但召回基本不涉及中國。截至今年上半年，國家質檢總局共攔截并銷毀1236批次進口食品、化妝品，其中亨氏、總統(tǒng)、帕斯卡乳業(yè)等知名國外乳制品品牌位列其中。去年八月初麥當勞漢堡被曝“原料暴曬、蛆蟲雞翅”，令企業(yè)和消費者都很受傷。

　　“洋品牌耍大牌有兩方面原因，中國國內監(jiān)管力度太弱，讓洋品牌執(zhí)行雙重標準僥幸過關，其次是有些洋品牌對自身品牌不負責任，利用中國消費者的崇洋心理，虛假宣傳，偷工減料。同時，在品牌的代加工過程中也存在管理不嚴的問題。”湖南金州律師事務所董事兼副主任甘元春對21世紀網表示。

　　品牌中國產業(yè)聯盟秘書長王永補充道，跨國公司一到中國就“變質”，還有一個原因是違法成本過低。“我們的很多處罰只有歐美的幾十分之一，算是毛毛雨。

　　崔洪波坦言，在產品服務方面，不能片面要求外資的全球服務標準相同，首先要看所在地的市場銷量、生產成本、現金流、回報周期等能否支撐服務體系，其次很多國際品牌在華合資，如華晨寶馬、一汽大眾等，管理標準會根據合資方的要求進行調整，“品牌商只做適合的事情而不做違法的事情。”

　　落后國標后遺癥

　　對耐克的一紙罰單引來國人的一片叫好，各大門戶網站上相關報道的評論長達十幾頁，很多網友甚至法律界專家高呼，四百多萬的罰單處罰太輕。

　　“任何處罰標準都要依據法律嚴格執(zhí)行，不能因為企業(yè)規(guī)模大就加重處罰。沒有國家法律要求同樣商品在不同國家價格和質量統(tǒng)一，國內的部分行業(yè)標準是很低，但是如果標準與國際接軌，那么國內有些企業(yè)就無法生存。洋品牌的違法成本低，中國本土品牌不也是如此么?”前述律師許峰對21世紀網坦言。

　　對比洋品牌在華的雙重標準，中國標準又是怎樣的情況呢?

　　以乳品行業(yè)為例，三聚氰胺事件后，圍繞中國乳品標準的爭議在不斷發(fā)酵，2010年出臺的生乳新國標被批倒退25年，其中菌落總數放寬四倍后，是美國、歐盟標準的20倍，生乳蛋白質含量也遠低于發(fā)達國家3.0克以上標準。

　　乳品廣州市奶業(yè)協(xié)會會長王丁棉炮轟，中國乳品標準創(chuàng)全球最差標準，標準制定被伊利、蒙牛等大企業(yè)所左右。

　　洋奶粉在國內超市售價頻頻上漲，但品牌數量爆發(fā)式增長，同時也催熱了洋奶粉代購市場。據中國電子商務研究中心數據，2011年海外代購市場交易規(guī)模達到265億元，奶粉是主要代購領域。

　　海關總署2011年3月發(fā)布的一份報告顯示，八成以上的國內消費者認為，國外奶粉質量優(yōu)于國內奶粉。

　　除了乳品國標，還有食品安全、電梯生產、汽車工業(yè)、住房安全等等國標落后于發(fā)達國家水平。

　　中國標準的落后，部分國貨粗制濫造，客觀推動了國人對于洋品牌的追逐，甚至是盲目輕信，讓部分跨國公司變得“傲慢”。落后的行業(yè)標準綁架了行業(yè)，政府的“寬容”讓部分中國制造的質量向下發(fā)展，最后損害的消費者、企業(yè)的利益和政府公信力。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）