蘇寧押注“光棍節(jié)”沖刺200億保底銷售
【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】光棍節(jié)“雙十一”已成電商集團(tuán)狂歡，對于蘇寧易購，更是關(guān)鍵一戰(zhàn)。
11月6日蘇寧易購宣布將“雙十一促銷”與每月一次的E18促銷打通，將整個(gè)11月作為促銷月，同時(shí)讓線下門店10萬員工利用工作間隙協(xié)助蘇寧易購?fù)桥渌汀?1月初，蘇寧易購宣布在11月9日-11日通過線下門店和蘇寧易購聯(lián)動(dòng)操作“零元購”活動(dòng)，目標(biāo)是獲得50億元的銷售收入。
“光棍節(jié)”是淘寶營銷出來的網(wǎng)購狂歡，蘇寧易購要在淘寶頭上動(dòng)土。
蘇寧易購前三季度含稅銷售收入僅為95.56億元，未達(dá)預(yù)期目標(biāo);10月受到線下黃金周促銷影響，線上銷售數(shù)據(jù)不樂觀，要完成全年200億元的“保底”目標(biāo)，蘇寧易購必須在 “雙十一”電商促銷中有所作為。
沖刺200億
“希望11月實(shí)現(xiàn)日平均成交額超1億，12月的單日最高成交額試圖突破5億元，這樣完成全年200億元的保底目標(biāo)還有希望。” 11月6日蘇寧易購有關(guān)人士表示。
一家3C電商網(wǎng)站的副總經(jīng)理告訴本報(bào)記者，“10月整個(gè)電商行業(yè)的情況都因?yàn)辄S金周的影響銷售欠佳，所以到10月底易購的銷售收入肯定不到110億元，要在最后兩個(gè)月完成90億元的銷售收入已經(jīng)完全不可能。”
蘇寧易購此前公布的三季度財(cái)報(bào)顯示，其第三季度的單日平均成交額在4800萬左右。蘇寧易購前三季度環(huán)比增速正逐步下降：營收分別為19億、34億和43億，二、三季度對應(yīng)的環(huán)比增長速度為79%和26%。
蘇寧電器總裁金明表示，“三季度環(huán)比增幅下降因?yàn)榛鶖?shù)增加，隨著蘇寧易購平臺(tái)的搭建和SKU增加，增幅會(huì)繼續(xù)提升。”
正是考慮到四季度對于電商行業(yè)的關(guān)鍵性，已經(jīng)錯(cuò)過10月份的蘇寧易購將沖刺全年目標(biāo)的希望放在了雙十一，以及“12.8”大型年末狂歡季活動(dòng)的兩次大規(guī)模促銷上。
第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)讓蘇寧對雙十一促銷充滿希望。根據(jù)市場調(diào)研公司中怡康的數(shù)據(jù)， 因?yàn)?·15電商大戰(zhàn)， 8月份家電類產(chǎn)品平均環(huán)比增長在30%以上。
中怡康總裁連四清指出，第四季度將是企業(yè)業(yè)績提升的關(guān)鍵窗口期，前三季度未達(dá)標(biāo)的企業(yè)都將押寶在第四季度完成全年的銷售目標(biāo)，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無疑又為電商價(jià)格戰(zhàn)提供了“彈藥”。
今年7月才啟動(dòng)平臺(tái)策略的蘇寧易購這次雙十一促銷還將聯(lián)合蘇寧剛剛收購的“紅孩子”以及剛剛?cè)腭v蘇寧易購平臺(tái)的“凡客”、“樂蜂網(wǎng)”、“優(yōu)購網(wǎng)上商城”等多個(gè)母嬰、服裝、化妝品、鞋服大型垂直電商企業(yè)來共同作戰(zhàn)。
據(jù)稱10月下旬蘇寧易購就與主要供應(yīng)商達(dá)成了包括雙十一在內(nèi)的貨源協(xié)議。
分羹“天貓節(jié)”
電商行業(yè)人士告訴記者，“天貓雙十一促銷采取的裸價(jià)的方式，很多商品都是五折銷售，雖然是很多服裝百貨企業(yè)清理庫存的方式，但是效果一直很好，但是蘇寧易購的銷售中80% 以上是3C產(chǎn)品”。
對于蘇寧易購從今年4月開始的“零元購”方式，上述電商企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“蘇寧易購的促銷從來都是零元購，但是根據(jù)我們的了解，這種方式每單平均虧損超過百元，是違反商業(yè)規(guī)律的做法，不可能長久。”
蘇寧易購市場管理中心常務(wù)副總監(jiān)曾表示，“雙十一應(yīng)該是電商行業(yè)共同的節(jié)日，而不是天貓節(jié)。”這顯示出蘇寧易購希望能在天貓的傳統(tǒng)地盤上分羹的愿望。
蘇寧易購于7月發(fā)布其開放平臺(tái)策略，宣布實(shí)行“免平臺(tái)使用費(fèi)，免保證金，免年費(fèi)”三免政策，并對商家承諾“在蘇寧易購開放平臺(tái)上不虧錢”。10月，凡客、樂蜂和優(yōu)購等垂直網(wǎng)站開始進(jìn)駐蘇寧易購。根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，蘇寧易購開放平臺(tái)推出四個(gè)月后的簽約商家已達(dá)1000家，正式在線銷售的超300家。
這一數(shù)字顯然與天貓無法同日而語。去年淘寶系(天貓、淘寶及一淘)雙十一創(chuàng)下52億元銷售收入，今年雙十一其銷售目標(biāo)至少要翻番。
上述電商企業(yè)高管表示，“蘇寧易購前期發(fā)展很多用戶是通過實(shí)體門店多年積累的會(huì)員倒過來的，而今年4月后的 增長更多是依靠海量廣告投放來換取的，但是從目前的效果來看其獲取用戶的成本越來越高。”
根據(jù)蘇寧電器的三季度財(cái)報(bào)， 8月份，蘇寧開展線上線下業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，各項(xiàng)投入也進(jìn)一步增加。蘇寧電器第三季度銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用分別較上年同期增長28.21%、23.13%，雖然比上半年有所下降，但是其收入增幅也大幅下降，顯然對于蘇寧來說繼續(xù)高成本獲取用戶的模式難以為繼的。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
