百麗失Geox內(nèi)地代理權(quán) “過河拆橋”或?qū)㈥懤m(xù)重演

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】11月19日消息，據(jù)香港信報(bào)報(bào)道，鞋類龍頭股，明年將失去意大利品牌Geox的內(nèi)地業(yè)務(wù)代理權(quán)，據(jù)Geox負(fù)責(zé)內(nèi)地業(yè)務(wù)的員工透露，百麗“只顧著賺錢”，未能照顧公司在品牌形象塑立等其它方面的需要，故此終止合作。

　　有分析師指出，不排除再有代理品牌不滿百麗顧此失彼，“過河拆橋”事件或?qū)㈥懤m(xù)重演。

　　Geox京津滬自行開店

　　以“會(huì)呼吸的鞋”概念聞名的Geox，是百麗多個(gè)代理品牌之一，現(xiàn)時(shí)Geox透過百麗，在內(nèi)地開設(shè)了高達(dá)340個(gè)銷售點(diǎn)。

　　據(jù)Geox創(chuàng)辦人兼主席Mario Moretti Polegato透露，公司與百麗的合作將于今年底到期，明年不再續(xù)約。公司明年開始以自營(yíng)模式于北京、上海及天津三個(gè)主要城市營(yíng)運(yùn)，其余二三線城市的銷售，則交予內(nèi)地高端鞋類品牌日清代理。

　　據(jù)Geox負(fù)責(zé)內(nèi)地業(yè)務(wù)的員工透露，與百麗在過去5年的合作期內(nèi)，后者“只顧著賺錢”，僅注重于銷售額的增長(zhǎng)，加上其自營(yíng)及代理品牌類型眾多，定位不夠清晰，未能全面照顧及配合公司在品牌形象等其它方面的發(fā)展需要。

　　而被Geox挑選作全新內(nèi)地二三線城市業(yè)務(wù)代理商的日清，過去十多年主要與高端品牌合作，Geox相信其較百麗更能勝任公司的代理業(yè)務(wù)。

　　Polegato并表示，為了與市場(chǎng)保持更好接觸，并能與服飾方面的潮流同步，自營(yíng)較代理合作模式更為可取，特別是在未來將主力進(jìn)攻的亞洲市場(chǎng)。

　　Goex首家亞洲旗艦店剛于上周在本港開幕，公司計(jì)劃明年將港澳區(qū)的分店數(shù)目增至20家。

　　由于明年開始結(jié)束與百麗的合作，Goex將關(guān)閉或重新整理目前在內(nèi)地340個(gè)銷售點(diǎn)，并會(huì)新增銷售點(diǎn)，預(yù)計(jì)5年內(nèi)自營(yíng)銷售點(diǎn)將達(dá)到80個(gè)，經(jīng)銷商銷售點(diǎn)則將達(dá)到382個(gè)。

　　品牌自營(yíng)或陸續(xù)有來

　　有分析師表示，不排除再有代理品牌不滿百麗顧此失彼，或由于本身業(yè)務(wù)已漸成熟，而終止與百麗的合作。光大證券分析師林偉俊表示，百麗現(xiàn)時(shí)的業(yè)務(wù)以自有品牌業(yè)務(wù)為主，該業(yè)務(wù)較代理業(yè)務(wù)的利潤(rùn)更為豐厚，故相信其即使失去個(gè)別代理品牌，對(duì)整體業(yè)務(wù)影響不會(huì)太大。

　　截至今年6月尾，百麗鞋類自有品牌業(yè)務(wù)占收入約57.2%，其余的代理業(yè)務(wù)則主要代理Nike及Adidas等運(yùn)動(dòng)服飾品牌為主，鞋類代理業(yè)務(wù)占收入僅約5.5%。

　　浩成資產(chǎn)管理分析員蘇敬培指出，相對(duì)其他國(guó)內(nèi)中小型或是海外企業(yè)，百麗在內(nèi)地代理商的市場(chǎng)地位，目前仍有其競(jìng)爭(zhēng)力，因其品牌及營(yíng)運(yùn)規(guī)模較大，除有助控制生產(chǎn)及物流等成本，在商鋪選取及租用方面的議價(jià)能力也相對(duì)較高。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)