娃哈哈新一輪擴(kuò)張計(jì)劃 進(jìn)軍鞋服業(yè)等零售領(lǐng)域

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】“我們計(jì)劃在三五年內(nèi)開設(shè)100家精品商場。”近日，宗慶后向記者透露了娃哈哈的新一輪擴(kuò)張計(jì)劃。

　　明天(29日)，一個(gè)名為娃歐商場的歐洲精品商場將在錢江新城開張，同時(shí)舉辦一場歐洲精品展銷會，這也正式宣告娃哈哈進(jìn)入商業(yè)零售領(lǐng)域。

　　在娃哈哈創(chuàng)業(yè)25周年之際，已牢牢占據(jù)國內(nèi)飲料業(yè)龍頭地位的娃哈哈開始了新的多元化之路。

　　做好主業(yè)不會變

　　同時(shí)向上下游延伸

　　“今后繼續(xù)做好食品飲料主業(yè)不會變，同時(shí)向上下游延伸。”宗

　　慶后說這番話源于自身的底氣。25年來，娃哈哈通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，一直保持健康快速發(fā)展勢頭，年均增長超60%。去年，娃哈哈實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入678.55億元，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)14年登上中國飲料行業(yè)榜首。宗慶后本人也兩次被福布斯和胡潤排行榜評為中國首富。

　　今年1-9月份，集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入498.5億元。利稅110億元、上繳稅金47.2億元，分別比上年增長20.34%、17.66%。預(yù)計(jì)2012年可實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入700億元，進(jìn)一步穩(wěn)固娃哈哈在飲料行業(yè)的龍頭地位。

　　多元化，關(guān)鍵第一點(diǎn)要看企業(yè)有沒有需要，第二是有沒有能力，第三則是有沒有機(jī)會。宗慶后認(rèn)為，娃哈哈現(xiàn)在具備這個(gè)條件，第一步要做的是進(jìn)入食品飲料業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)，上游介入原材料行業(yè)，下游進(jìn)軍零售業(yè)。

　　今年6月份，宗慶后親自率隊(duì)赴歐洲，到多個(gè)國家馬不停蹄挑選代理品牌。經(jīng)過短短4個(gè)多月的籌備，首家歐洲精品商場準(zhǔn)備就緒。此次代理的歐洲品牌是從300多家企業(yè)中挑選出來的，包括服裝、箱包、鞋子、童裝、化妝品、首飾、食品等。

　　“中國最終將取代美國成為全球最大的零售市場。”按照宗慶后的設(shè)想，未來精品零售商場將通過兩種業(yè)態(tài)開展經(jīng)營，一是在中國各主要城市開設(shè)娃哈哈歐洲精品商場，吸引歐洲廠商直接進(jìn)駐開設(shè)專賣店;二是由娃哈哈作為歐洲品牌在華的總代理，吸引全國范圍內(nèi)的加盟商在各個(gè)城市設(shè)立加盟店。

　　對于未來的多元化之路，宗慶后也指出了方向：除主業(yè)外，娃哈哈今后主要專注于高新技術(shù)行業(yè)、資源型行業(yè)和零售業(yè)三大領(lǐng)域。

　　“現(xiàn)在是中國民族企業(yè)崛起的最好時(shí)期”

　　“現(xiàn)在是中國民族企業(yè)崛起的最好時(shí)期。”早在2008年全球金融風(fēng)暴稍退之時(shí)，宗慶后審時(shí)度勢，作出了“二次探底”的判斷。事實(shí)證明了宗慶后的眼光獨(dú)到。 “當(dāng)前歐美經(jīng)濟(jì)面臨衰退，短期內(nèi)不會有大起色，也正是我們做強(qiáng)做大，大步‘走出去引進(jìn)來’、進(jìn)軍上下游產(chǎn)業(yè)的大好時(shí)機(jī)。” 宗慶后分析。

　　“以前是中國企業(yè)為外國品牌加工、貼牌生產(chǎn)，現(xiàn)在也要讓外國企業(yè)為中國品牌貼牌生產(chǎn)!”這次在新開張的娃歐商場內(nèi)，來自西班牙的原裝橄欖油、葡萄酒等，也都將貼上娃哈哈的品牌進(jìn)場銷售。這也是宗慶后歐洲之行的一個(gè)成果。

　　宗慶后在歐洲招商時(shí)深刻感受到，擁有人口最多的中國飲料界第一品牌，其魅力也征服了歐洲供應(yīng)商、制造商，洽談合作顯得特別順利。

　　“走出去”戰(zhàn)略，不是非得收購其他企業(yè)，收購兼并投資大，并存在水土不服的風(fēng)險(xiǎn)。宗慶后對邁出這一步也十分謹(jǐn)慎。“娃哈哈不做與主業(yè)無關(guān)或投機(jī)性的項(xiàng)目。”

　　此前娃哈哈開發(fā)的愛迪生奶粉，也是全部采取荷蘭奶源，委托國外廠家貼牌生產(chǎn)，也有效消除國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌奶粉質(zhì)量的擔(dān)憂。

　　今年以來，宗慶后已經(jīng)帶隊(duì)到澳洲考察過三次，澳洲廣闊的牧場、優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的奶源，讓他大為動心。“澳大利亞奶牛的單產(chǎn)量是國內(nèi)的3到4倍，在澳辦廠，生產(chǎn)一升鮮牛奶成本僅2元人民幣，而在國內(nèi)收購鮮奶每升超過3元。”進(jìn)軍澳洲乳業(yè)，將是宗慶后拓展上游產(chǎn)業(yè)的又一行動。“目前國內(nèi)奶牛增長幅度是10%，而奶制品銷量增長卻高達(dá)30%。我們一年要用掉5萬噸奶粉，這其中一半都需要進(jìn)口。”從奶源，到飲料包裝設(shè)備、原料，娃哈哈將觸角伸到了上游產(chǎn)品各相關(guān)領(lǐng)域，也為產(chǎn)品提高競爭力，增加贏利空間打好基礎(chǔ)。

　　中國企業(yè)500強(qiáng)第156位，中國民營企業(yè)500強(qiáng)第16位，這是娃哈哈最新的榜單“座位”。“下一步就是實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1000億元，早日進(jìn)入世界500強(qiáng)!”宗慶后躊躇滿志，推動娃哈哈實(shí)現(xiàn)從中國走向世界的輝煌夢想。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）