“雙12”電商瘋狂 實體店蓄勢轉(zhuǎn)道年終大促

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】繼“雙11”電商掀起的購物狂歡之后，時隔一個月，“雙12”悄然來臨，各大電商嚴陣以待，意圖再次掀起一次購物狂潮。然而，記者了解到，即便電商使出溫情手段和不小的優(yōu)惠力度。但是領(lǐng)教過“雙11”各電商發(fā)貨慢、缺貨的“后遺癥”后，消費者網(wǎng)購的熱情似乎打了折扣。當(dāng)天，南寧市各大實體商場也不為所動，蓄勢以待圣誕節(jié)和年終大促銷。

　　電商各出奇招造勢“雙12”

　　“1212”諧音“要愛要愛”，各電商抓住這個節(jié)點，大打溫情牌。網(wǎng)友“小豬嘟嘟”說：“‘雙12’當(dāng)天，我打開淘寶時就愣住了，淘寶把我進入淘寶的時間和我買的每一件商品，都串起來制作成‘淘寶時光機’flash。它通過我買的東西，推斷出我什么時候買了車、結(jié)了婚，配上溫馨的文字，看得我流淚。”

　　京東商城則將12月12日定為“會員關(guān)愛日”，推出最低2.5折，為期3天，通過折扣、送禮等方式吸引消費者購物。蘇寧易購更是打出“一愛到底”、“為愛0元購”等口號，采取打折、購物返券等進行讓利。

　　但與創(chuàng)造“雙11”銷售奇跡時相比，淘寶網(wǎng)“雙12”的目標卻不在“刷數(shù)據(jù)”。據(jù)阿里巴巴公關(guān)部工作人員介紹，此次“雙12”淘寶主推“小而美”，即降低門檻，不再局限于“天貓”商城，而讓零散店主參與其中。同時，加大與消費者的互動程度，消費者打出自己的心愿價格，讓店家斟酌是否同意議價。另外，推出“淘寶時光機”讓大家即使不消費也逛得開心。

　　據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至12月12日零時，共有超1.1億用戶在淘寶網(wǎng)等待購買商品。同時，共有1403萬件貨品由網(wǎng)友向賣家提出了心愿價，有1012萬件獲得了賣家的回應(yīng)，互動性良好。

　　經(jīng)歷“坎坷”消費者購物趨理性

　　經(jīng)過“雙11”的瘋狂采購，不少網(wǎng)友表示已經(jīng)“囊中羞澀”，不會特別關(guān)注“雙12”的活動了。而不少消費者則表示，是因為經(jīng)歷了“雙11”的“坎坷”購物經(jīng)歷之后，讓他們對“雙12”的消費更加趨于理性。

　　網(wǎng)友“國王”說：“‘雙11’前，我預(yù)先看好了10多樣要買的東西，裝進購物車。11月10日晚11時30分，我坐在電腦前等待‘雙11’的到來�？�‘雙11’零點一到，支付寶居然崩潰了，原先收藏的東西都付不了款，氣死人了。”而網(wǎng)友“小妮子”則用“悲催”來形容自己的購物經(jīng)歷：“買的衣服等了半個月才到不說，到貨后發(fā)現(xiàn)衣服缺了兩顆扣子。向賣家要求更換，對方卻說沒貨了，不要就只能退貨。”

　　記者隨機采訪了諸多“網(wǎng)購達人”，多數(shù)人都表達了“看看就好，合適再考慮買”的想法。

　　不過也有消費者從促銷中享受到了實惠，市民李先生就用蘇寧易購“為愛0元購”活動中返還的代金券，為妻子采購了一臺手機。他說：“我上網(wǎng)挑選到凌晨3時，才在‘為愛0元購’活動中買了300元商品，獲得了蘇寧返還的300元代金券，用它買了一款手機。”

　　而網(wǎng)友“小豬嘟嘟”還提出了對“雙12”的不滿之處：“‘雙12’前，我一天就收到了幾十條淘寶店鋪的促銷短信。時不時手機就響一下，真是煩惱。”

　　多數(shù)實體店“不蹚渾水”

　　電商促銷活動如火如荼，而南寧各大實體商場則對“雙12”不“感冒”。一位商場負責(zé)人表示，電商的巨額成交量對傳統(tǒng)商業(yè)模式確實有一定的沖擊。但是，在“雙12”前期的營銷會議上，商場領(lǐng)導(dǎo)層仍然做出了“不蹚渾水，全力備戰(zhàn)圣誕和年終大促銷”的決定。

　　記者走訪時發(fā)現(xiàn)，蘇寧電器是唯一一家配合網(wǎng)絡(luò)進行大力度促銷的實體電器賣場。在南寧市衡陽友愛路口的蘇寧電器里貼滿了“愛12，一愛到底”的年終巨獻購物節(jié)活動宣傳標�？导选㈤L虹等品牌部分電視機降價返利近3000元，其他電器產(chǎn)品也有400～1000元的降價幅度。但國美電器并沒有在“雙12”當(dāng)天開展家電促銷活動，打折、返利的活動也較少。

　　南寧市各大商場中，除南寧百貨針對“雙12”舉行了促銷活動外，夢之島百貨、南城百貨、百盛商場、國貿(mào)大廈等大型購物商場只有個別品牌打出“‘雙12’當(dāng)天全場6.4折”的促銷活動，商場均未針對“雙12”進行專門的購物節(jié)活動。但由于時逢部分商場的店慶，商場內(nèi)的服裝、鞋等品牌商品的折扣活動較多，折扣在5～8.5折之間，部分品牌冬季新款也打出6折促銷。

　　一位商場負責(zé)人表示，從銷售情況來看，“雙12”的客流與恰逢周末的“雙11”略顯冷清，商場目前的折扣活動都與“雙12”無關(guān)。“我們實體商場還是比較重視正統(tǒng)節(jié)日的促銷”。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)