中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速驟降 大品牌走起"親民"路線

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】管理咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司12月12日發(fā)布《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告指出，2012年中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)年增長(zhǎng)率降至7%左右，同時(shí)，在香港消費(fèi)的增速也減緩至10%左右。與此同時(shí)，面對(duì)即將到來(lái)的圣誕購(gòu)物旺季，各大品牌的香港門店都已經(jīng)開(kāi)始打折，包括衣服鞋子手袋，越來(lái)越多的奢侈品加入到了打折大軍，這也讓我們對(duì)一向傲慢的國(guó)際奢侈品走上“親民路線”有了更多希望。

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速驟降

　　據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》13日?qǐng)?bào)道，國(guó)際管理咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司12月12日發(fā)布《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告指出，在歐元持續(xù)走低、境外游升溫這兩大因素的聯(lián)合作用下，中國(guó)消費(fèi)者已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)群體，購(gòu)買了全球約25%的奢侈品。

　　可見(jiàn)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)需求在世界范圍內(nèi)，仍具有比較強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。但同時(shí)，由于近幾年國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格一漲再漲;國(guó)內(nèi)民眾前往港澳和其他國(guó)家購(gòu)買的渠道愈發(fā)便利;以及奢侈品在華所售產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的屢屢曝光。

　　國(guó)內(nèi)奢侈品銷售情況并不樂(lè)觀，消費(fèi)“外流”仍是大趨勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地奢侈品價(jià)格平均比中國(guó)香港市場(chǎng)高出45%，比美國(guó)市場(chǎng)高出51%，比法國(guó)市場(chǎng)高出72%。

　　據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》近日消息，中國(guó)貿(mào)促委四川省委員會(huì)相關(guān)人士在接受采訪時(shí)表示，品牌的壟斷與不可替代性是某些產(chǎn)品價(jià)格虛高的原因。據(jù)肖慈方介紹，在進(jìn)口食品方面國(guó)家的政策并未完全放寬，對(duì)食品進(jìn)口商管制程度較高，相對(duì)來(lái)說(shuō)也形成了壟斷。此外，消費(fèi)者的畸形消費(fèi)心理也造成外國(guó)商品價(jià)格虛高。

　　貝恩統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)消費(fèi)者在海外的奢侈品支出占中國(guó)消費(fèi)者奢侈品總支出的60%以上。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩對(duì)消費(fèi)者信心的影響也是造成中國(guó)奢侈品市場(chǎng)明顯放緩的原因之一。

　　報(bào)告顯示，2010年中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)的復(fù)合年增速為27%，2011年上升到30%，但從去年第四季度起，增長(zhǎng)開(kāi)始減速，預(yù)計(jì)今年增速僅為7%。與此同時(shí)，中國(guó)香港的消費(fèi)增長(zhǎng)也放緩近20個(gè)百分點(diǎn)。在本年度個(gè)人奢侈品消費(fèi)排名方面，美國(guó)以4710億元(預(yù)測(cè))高居榜首，日本、意大利、法國(guó)、中國(guó)大陸緊隨其后。

　　圣誕將至奢侈品低調(diào)打折

　　雖然距離西方圣誕節(jié)還有段時(shí)間，但各大品牌折扣戰(zhàn)陸續(xù)開(kāi)始�！稄V州日?qǐng)?bào)》13日?qǐng)?bào)道稱，各大品牌專柜門前已經(jīng)貼上大大的“SALE”標(biāo)記。剛剛從香港shopping回來(lái)的李小姐開(kāi)心地告訴記者，很多品牌都已經(jīng)開(kāi)始打折，包括衣服鞋子手袋，越來(lái)越多的奢侈品也加入了打折大軍。記者在廣州各大商場(chǎng)走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，不少奢侈品品牌也悄然進(jìn)入折扣季。

　　奢侈品行業(yè)專家表示，事實(shí)上在傳統(tǒng)的歐美零售市場(chǎng)，圣誕假日期間是傳統(tǒng)折扣季的開(kāi)始，“在以往的打折商品中，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)真正經(jīng)典的款式是不會(huì)打折的。打折及折扣力度大的商品一般都是極具季節(jié)性和個(gè)性化，過(guò)完當(dāng)季可能就不再流行了”。

　　曾經(jīng)不可一世堅(jiān)持品牌價(jià)格理念的奢侈品，也開(kāi)始嘗試打出“親民”招牌，卻讓人感到意外。越來(lái)越多的奢侈品牌加入到折扣行列也跟整個(gè)市場(chǎng)的日趨成熟和完善相關(guān)，以前，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)被少數(shù)幾個(gè)品牌壟斷，出境購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的不便令國(guó)內(nèi)消費(fèi)者別無(wú)選擇，企業(yè)也因此毫無(wú)打折動(dòng)力。

　　但是隨著越來(lái)越多的品牌加入中國(guó)市場(chǎng)，零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。對(duì)此，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心專家王菲表示，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌商自然會(huì)用折扣來(lái)吸引消費(fèi)者，選擇特定款式來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，以帶動(dòng)其他產(chǎn)品的消費(fèi)。“這種趨勢(shì)是沒(méi)辦法改變的，是基于整個(gè)零售市場(chǎng)的完善”。

　　除了國(guó)際奢侈品企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的價(jià)格浮動(dòng)外，去年我國(guó)在大陸境內(nèi)開(kāi)設(shè)的兩家免稅店也對(duì)其產(chǎn)生了一定影響。2011年3月24日，海南試點(diǎn)離島旅客免稅購(gòu)物政策的實(shí)施細(xì)則正式出臺(tái)，細(xì)則規(guī)定，凡年滿18周歲乘飛機(jī)離開(kāi)海南本島但不離境的國(guó)內(nèi)外旅客，均可持相應(yīng)證件在免稅店內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。

　　并且，自今年11月1日起財(cái)政部對(duì)海南離島免稅政策部分內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整。特別將海南離島旅客每人每次免稅購(gòu)物限額從原來(lái)的5000元人民幣調(diào)整至8000元;免稅商品品種也擴(kuò)大至21種。分析指出，此次調(diào)整將將明顯刺激海南免稅市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)并進(jìn)一步刺激國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求，將中高端消費(fèi)拉回國(guó)內(nèi)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）