午間微點評：體育品牌需深度調(diào)整以待鳳凰涅盤

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　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：一度快速成長的國內(nèi)體育品牌遭遇寒流，是自身發(fā)展策略有誤所致，還是受經(jīng)濟大環(huán)境影響?在中國體育產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展格局中，體育用品業(yè)占據(jù)舉足輕重的位置。國內(nèi)體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，某種程度上折射出中國體育發(fā)展過程中存在的不均衡問題。

　　編輯點評：【體育品牌需深度調(diào)整以待鳳凰涅盤】2012年的倫敦奧運會在一片唏噓聲中落下了帷幕，而本該在這個奧運年有所收獲的體育品牌卻沒能趕上這趟順風(fēng)車。在奧運之年遭遇市場低迷，讓不少體育品牌措手不及，也讓跑馬圈地時代累積的行業(yè)問題暴露在了人們的眼前。市場定位的不明確，行業(yè)發(fā)展策略的滯后性，以及終端營銷缺乏新意等等，都讓體育行業(yè)在這個時尚休閑產(chǎn)業(yè)快速崛起的時代里，受到了很大的沖擊。而隨著庫存量的不斷高企，終端門店的大幅縮減，部分體育品牌采取了低價折扣的方式以求生存。價格策略雖然能在短時間內(nèi)緩解困境，卻無法從根本上解決問題，長期的低價折扣只會讓品牌喪失原本的品牌價值，喪失更多的消費者和市場份額。在體育品牌陷入困境之時，若國際大品牌同樣采取價格策略，那么本土體育品牌將無翻身的機會。因此，打折促銷只是短期內(nèi)的做法，重新占領(lǐng)市場，體育品牌還需進行更深層次的調(diào)整探索。