午間微點(diǎn)評(píng)：透析電商娛樂(lè)營(yíng)銷如何“步步驚心”？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。
【今日熱點(diǎn)】
關(guān)鍵提示: 昨日，蘇寧易購(gòu)首席贊助的中國(guó)首部蘿莉電影《大叔 我愛(ài)你》在南京試映，來(lái)自全國(guó)30多個(gè)城市的蘇寧易購(gòu)會(huì)員捷足先登觀看了中國(guó)首部最有范兒的愛(ài)情輕喜劇大片。據(jù)蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)中心人士介紹，這是蘇寧易購(gòu)整合娛樂(lè)營(yíng)銷的又一大作，也是蘇寧易購(gòu)2013年贊助上演的首部愛(ài)情電影。
編輯點(diǎn)評(píng)：【透析電商娛樂(lè)營(yíng)銷如何“步步驚心”?】“節(jié)日營(yíng)銷”、“微博營(yíng)銷”“娛樂(lè)營(yíng)銷”，近來(lái)電商行業(yè)可謂是忙得不可開(kāi)交。繼贊助《中國(guó)好聲音》之后，本期蘇寧易購(gòu)再度瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，攜手中國(guó)首部蘿莉電影《大叔 我愛(ài)你》強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟新一輪的娛樂(lè)營(yíng)銷。相較其他營(yíng)銷模式，這種娛樂(lè)營(yíng)銷的號(hào)召力確實(shí)是毋庸置疑的。從早些時(shí)候的“超女”、“非誠(chéng)勿擾”、“中國(guó)好聲音”的冠名再到現(xiàn)在電視劇廣告的隱性植入，娛樂(lè)營(yíng)銷著實(shí)取得了較大的飛躍，使得很多電商企業(yè)也紛紛不約而同地在娛樂(lè)營(yíng)銷上押重金。
娛樂(lè)營(yíng)銷從某種意義上來(lái)講，是電商企業(yè)成功俘獲消費(fèi)者眼球的一種經(jīng)典營(yíng)銷模式，它通過(guò)一些消費(fèi)者可輕易接受的渠道，借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品消息傳遞給消費(fèi)者，從而引起消費(fèi)者的共鳴。這種模式的推行不僅不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感，同時(shí)還可以讓消費(fèi)者對(duì)品牌有個(gè)更深的印象。但是這種營(yíng)銷模式也同樣存在著一定的弊端，有時(shí)候巨額的支出并不一定得到相應(yīng)的回報(bào)。所以，對(duì)于電商企業(yè)而言，試水娛樂(lè)營(yíng)銷應(yīng)從自身企業(yè)的承受能力出發(fā)，才能保證萬(wàn)無(wú)一失，越走越遠(yuǎn)!
