知名女鞋品牌卡美多的美麗“分貝”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-】卡美多創(chuàng)牌初期并沒(méi)有自己的名字，就如其他鞋業(yè)一樣安分守己地做著大同小異的產(chǎn)品。“怎樣才能讓自己的產(chǎn)品更有特色呢?”卡美多創(chuàng)始人馮永剛在不停的問(wèn)自己。經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的思考后，他果斷前往意大利求學(xué)制鞋工藝的旅途。

　　品牌歷程:

　　1995年 卡美多鞋業(yè)在成都誕生;

　　1997年 卡美多鞋業(yè)首個(gè)生產(chǎn)基地建成投產(chǎn);

　　1998年 卡美多憑借良好的合同履約能力，長(zhǎng)期與國(guó)際知名品牌保持著緊密的合作關(guān)系，產(chǎn) 品出口十余個(gè)國(guó)家和地區(qū);

　　2000年 卡美多人首開(kāi)鞋業(yè)之先河，完成品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，啟動(dòng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略;

　　2003年 在業(yè)內(nèi)具有標(biāo)志性地位的“卡美多鞋業(yè)工業(yè)園”建成投產(chǎn);

　　2005年 為充分整合廣州制鞋業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)配套資源，卡美多品牌總部移師廣州，卡美多(廣州)工業(yè)園建成投產(chǎn);

　　2010年 卡美多鞋業(yè)投資有限公司正式成立，標(biāo)志著卡美多二次創(chuàng)業(yè)計(jì)劃正式啟動(dòng)。

　　2011年 卡美多品牌全面升級(jí)，以“都會(huì)優(yōu)雅”為品牌核心，全面重塑品牌形象并提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，為消費(fèi)者帶來(lái)時(shí)尚舒適類Fast Fashion女鞋品牌。

　　在意大利，他結(jié)識(shí)了意大利頂尖手工制鞋大師Edmondo(安德蒙多)，并虛心向其討教意大利傳統(tǒng)手工制鞋工藝。與此同時(shí)，他心中的一個(gè)想法漸漸明晰——打造一個(gè)真正屬于中國(guó)女性的品牌，使鞋履既舒適又十足美麗，讓更多的中國(guó)女性享受制鞋藝術(shù)的靈動(dòng)美麗。想到這，他望著窗外陽(yáng)光下往來(lái)的迷人女郎，以及身旁靜默嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌驳旅啥�，一個(gè)名字躍然腦海：“Cameido()!”

　　學(xué)成歸來(lái)的馮永剛帶回了工藝也帶給了卡美多一個(gè)美麗的名字。卡美多于1995年8月在成都開(kāi)始了屬于自己的成長(zhǎng)旅程——專業(yè)致力于女鞋研發(fā)、制造。

　　秉著精湛工藝與高性價(jià)比，卡美多在誕生不久便迎來(lái)了與國(guó)際各國(guó)間進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)的機(jī)會(huì)，得到美國(guó)品牌Nine West(玖熙)、Enzo Angiolini、CE、Joan&David，意大利品牌EVERYBODY，德國(guó)品牌Tamaris，澳大利亞知名品牌ZU 、 Airflex的認(rèn)可并與其保持著緊密的合作關(guān)系，產(chǎn)品出口美國(guó)、意大利、德國(guó)、日本、澳大利亞等十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，贏得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同與信賴。

　　面對(duì)困難 華麗轉(zhuǎn)身

　　“這個(gè)世界唯一不變的就是變化。”

　　在中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型這一大形勢(shì)下，鞋業(yè)市場(chǎng)的變動(dòng)也是必然的。而卡美多也一直在思考如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何打造自主品牌。

　　眾所周知，品牌打造不是一朝一夕的事，它不但需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持、長(zhǎng)期的投入，而且需要我們“耐得住寂寞、頂?shù)米�壓�?rdquo;。品牌的打造是一項(xiàng)投資較大、周期較長(zhǎng)的工作，它既要求企業(yè)具有一定的綜合實(shí)力，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)支持，還要求企業(yè)具有持續(xù)不斷的資金支持和堅(jiān)持不懈的毅力。

　　卡美多力求將品牌打造成全國(guó)知名的品牌。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，卡美多在加大人才方面的投入，注重內(nèi)部培養(yǎng)的同時(shí)，堅(jiān)持引進(jìn)外部專業(yè)人才，整合各方優(yōu)勢(shì)資源。在內(nèi)部培養(yǎng)方面，公司設(shè)立了獨(dú)立的教育培訓(xùn)中心，并創(chuàng)立了‘卡美多商學(xué)院’;外部整合優(yōu)秀的代理商，讓代 理商成為公司的股東，共同發(fā)展。

　　記者采訪了解到，卡美多鞋業(yè)自啟動(dòng)自主品牌以來(lái)，先后經(jīng)歷了三次升級(jí)，現(xiàn)已在全國(guó)各大、中城市開(kāi)設(shè)了商場(chǎng)專柜及專賣店。雖然在品牌建設(shè)過(guò)程中遇到了很多困難，但卡美多人仍然堅(jiān)持不懈地走在這條路上，通過(guò)組織全員不斷地拼搏向上，奮勇向前，通過(guò)出色的品牌運(yùn)營(yíng)能力以及為客戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的能力，通過(guò)對(duì)國(guó)際高端品牌良好的履約能力，通過(guò)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，“我們相信，卡美多必將成為受人尊重的全球卓越的鞋服品牌運(yùn)營(yíng)商。”卡美多品牌負(fù)責(zé)人馮永剛信心百倍地對(duì)記者說(shuō)。

　　細(xì)分市場(chǎng) 蓄勢(shì)待發(fā)

　　“會(huì)做到全面精致優(yōu)雅。”馮永剛篤定地講。不難看出，在品牌定位上卡美多做足了功夫，并對(duì)其以后的發(fā)展信心滿滿。

　　隨著市場(chǎng)發(fā)展的多元化，越來(lái)越個(gè)性化的需求將今天的市場(chǎng)分割成了比以往更多的細(xì)分領(lǐng)域。為了滿足消費(fèi)者的不同需求，卡美多啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略，在擁有基本成熟的市場(chǎng)基石上，卡美多將在2013年啟動(dòng)定位更加高端的品牌，屆時(shí)，公司將形成一種發(fā)展自主品牌和代理國(guó)際品牌并駕齊驅(qū)的經(jīng)營(yíng)模式。

　　未來(lái)的卡美多將擁有行業(yè)一流的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，不僅涉及鞋業(yè)，還將逐步進(jìn)入服裝以及皮具行業(yè)。不僅擁有多個(gè)自主品牌，還將涉及國(guó)際品牌代理，品牌運(yùn)營(yíng)區(qū)域也不僅僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是逐步進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

　　卡美多成立至今已經(jīng)走過(guò)了17年的歲月。如今，卡美多正逐步從銷售產(chǎn)品到銷售品牌、時(shí)尚、文化、快時(shí)尚上升級(jí)。與此同時(shí)，卡美多在考慮自身市場(chǎng)基本成熟的情況之下，準(zhǔn)備讓卡美多芝麻開(kāi)花。2009年，卡美多取得西部唯一“中國(guó)真皮鞋王”稱號(hào)。自2007年進(jìn)入成都伊藤洋華堂等知名商場(chǎng)后，現(xiàn)在成都已有15家專賣店和專柜，平均每天賣出200余雙女鞋。

　　作為知名之一，卡美多現(xiàn)已形成華北、華東、華南、西南戰(zhàn)略布局，在國(guó)內(nèi)二十多個(gè)省市商場(chǎng)，開(kāi)設(shè)四百余個(gè)品牌專柜和專賣店。北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、成都、昆明、南寧等城市的各知名商場(chǎng)，均有卡美多品牌專柜專賣店，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　目前，卡美多鞋業(yè)主要出口美、歐、日等國(guó)，今年上半年國(guó)際市場(chǎng)的出口額增幅達(dá)到20%;同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售額度同樣出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，今年上半年同比增長(zhǎng)達(dá)到50%。“目前我們正在做的就是努力拓展、打造自己的銷售渠道、進(jìn)一步塑造企業(yè)品牌。”馮永剛說(shuō)。

　　“款式是鞋子的靈魂，店鋪是鞋子的櫥窗。”誠(chéng)然，卡美多品牌賣的已經(jīng)不僅僅是鞋子，更多的是宣傳時(shí)尚理念，而這種理念也與現(xiàn)代城市女性追求美麗時(shí)尚的信仰不謀而合。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）