借傳統(tǒng)節(jié)氣擴(kuò)充品類(lèi) 電商巨頭打響年貨大戰(zhàn)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】春節(jié)將至，不僅傳統(tǒng)商場(chǎng)、超市年味兒十足，電商也成為年貨銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)。記者昨日登錄多家電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)、京(專(zhuān)賣(mài)店)東商城和蘇寧易購(gòu)等網(wǎng)站均已開(kāi)賣(mài)年貨。此前一直主打數(shù)碼家電的易迅網(wǎng)和新蛋網(wǎng)，也推出年貨區(qū)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，主流電商平臺(tái)在緊跟熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也在借機(jī)進(jìn)行品類(lèi)擴(kuò)張，試圖提升利潤(rùn)空間、增加市場(chǎng)份額。

　　由于春節(jié)期間消費(fèi)者多會(huì)走親訪友，因而是電商銷(xiāo)售淡季，商家一般會(huì)把更多精力放在春節(jié)前的營(yíng)銷(xiāo)上。目前，國(guó)內(nèi)主流電商企業(yè)紛紛效仿傳統(tǒng)零售商，上線(xiàn)年貨專(zhuān)區(qū)或頻道，大有與實(shí)體店一較高下之勢(shì)。與往年在價(jià)格上比拼不同的是，電商在今年的年貨市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中注入了諸多社會(huì)化元素。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，與其他節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)多為“造節(jié)”不同，春節(jié)被賦予了更多的文化和民俗內(nèi)涵。對(duì)于電商而言，自然不會(huì)放過(guò)這一商機(jī)。

　　淘寶網(wǎng)已經(jīng)上線(xiàn)了“淘寶年貨節(jié)”。淘寶網(wǎng)方面表示，用戶(hù)登錄“淘寶年貨節(jié)”頁(yè)面并參與“對(duì)對(duì)聯(lián)”活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)拿到“壓歲錢(qián)”;各個(gè)特色館還設(shè)有“年味兒知多少”問(wèn)題，消費(fèi)者參與答題也能免費(fèi)領(lǐng)取各地特色店鋪的優(yōu)惠券。除淘寶網(wǎng)外，1號(hào)店、中糧我買(mǎi)網(wǎng)等以食品為主打的電商也紛紛賣(mài)起了年貨。

　　不僅如此，易迅網(wǎng)、新蛋網(wǎng)等家電數(shù)碼電商企業(yè)更是把年貨營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)成了品類(lèi)擴(kuò)充的試驗(yàn)田。

　　記者昨日發(fā)現(xiàn)，騰訊電商旗下易迅網(wǎng)悄然在網(wǎng)頁(yè)上掛出了以南北干貨、保健食品、酒水沖飲為主題的年貨賣(mài)場(chǎng)。一直被定位為“消費(fèi)電子零售商”的新蛋網(wǎng)也推出年貨專(zhuān)題，銷(xiāo)售食品、家居、禮品、美妝品等百貨類(lèi)商品。

　　易迅網(wǎng)CEO卜廣齊表示，今年，易迅將由3C數(shù)碼、汽車(chē)用品延伸至大家電、小家電、日用百貨、圖書(shū)、化妝品等多種類(lèi)目，并將繼續(xù)推出各種新產(chǎn)品的首發(fā)。據(jù)記者了解，目前易迅網(wǎng)正在與費(fèi)列羅、白蘭氏、養(yǎng)生(專(zhuān)賣(mài)店)堂、皇冠等食品領(lǐng)域的近百家品牌廠商密洽合作，為食品品類(lèi)的擴(kuò)充打基礎(chǔ)。

　　從去年起，百貨品類(lèi)擴(kuò)張已經(jīng)成為電商企業(yè)謀求高毛利的主要手段。目前，電商企業(yè)銷(xiāo)售3C數(shù)碼商品的平均毛利率約為5%，家電類(lèi)商品也在8%以?xún)?nèi)，但服裝鞋帽、食品飲料類(lèi)商品的毛利率可達(dá)20%以上。來(lái)自麥肯錫的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，到2016年，百貨類(lèi)在線(xiàn)市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到6210億元，超過(guò)3C類(lèi)商品的5760億元。這也意味著，擴(kuò)充百貨商品將為3C數(shù)碼類(lèi)電商迎來(lái)更多的市場(chǎng)增量機(jī)遇。

　　資深電子商務(wù)專(zhuān)家龔文祥表示，3C數(shù)碼類(lèi)目雖然客單價(jià)高，但重復(fù)購(gòu)買(mǎi)頻次較低，因此包括京東商城、易迅網(wǎng)和蘇寧易購(gòu)在內(nèi)，以家電數(shù)碼起家的電商企業(yè)一般都會(huì)在形成一定的結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局后，開(kāi)始拓展食品、日化、百貨品類(lèi)，以提升用戶(hù)黏性。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)