淘品牌并購第一案：裂帛稱收購天使之城

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】先有裂帛并購天使之城的傳言，后有天使之城員工因收購而罷工的說法(最近兩天，微博上有自稱天使之城員工的人發(fā)布了相關(guān)消息，但天使之城官方人士對相關(guān)事宜未作回應(yīng))，淘品牌裂帛并購天使之城的消息，成為這幾日電商界最熱衷的話題。

　　從開店之初每天只有幾單交易，到現(xiàn)在過億的銷售規(guī)模，裂帛和天使之城都已從草根原創(chuàng)品牌，發(fā)展成成熟的女裝品牌。人們最初津津樂道的淘寶創(chuàng)業(yè)故事已經(jīng)推出升級版，最初單打獨斗的創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)在面臨的是如何整合品牌以及資本運作。

　　同樣是依賴網(wǎng)絡(luò)成長起來的服裝品牌，天使之城為什么要賣給裂帛呢?裂帛緣何要在這時收購?

　　裂帛確認(rèn)收購，天使之城稱不便透露

　　“裂帛收購天使之城，已經(jīng)確定，目前具體細(xì)節(jié)還不方便透露。”昨日，裂帛創(chuàng)始人湯大風(fēng)告訴本報記者，這幾天裂帛和天使之城正在做支付寶變更等工作，等必要的手續(xù)辦完，會再向外界聲明并購的具體內(nèi)容。

　　裂帛為什么要收購一個同樣是在淘寶成長起來的原創(chuàng)品牌?湯大風(fēng)表示，這一切都是機緣，之前并沒有做很多鋪墊，正好有這樣的契機，并且現(xiàn)在水到渠成了。

　　不過當(dāng)記者致電天使之城的CEO單家鳴時，他表示這幾日還不方便透露相關(guān)信息。

　　據(jù)悉，天使之城作為原創(chuàng)女裝品牌，于2004年入駐淘寶，2010年、2011年蟬聯(lián)淘寶女裝類目的銷售冠軍。業(yè)內(nèi)人士估計天使之城2012年全年的銷售額超過3億元。

　　裂帛創(chuàng)立于2006年11月，創(chuàng)始人為湯大風(fēng)與湯小風(fēng)姐妹，設(shè)計風(fēng)格充滿民族風(fēng)。據(jù)媒體報道，2010年裂帛年銷售額8000萬，2011年銷售額增至2億，2012年曾披露目標(biāo)銷售額是5億-6億。

　　由于裂帛創(chuàng)始人湯大風(fēng)曾透露過上市的想法，并且于去年下半年嘗試在線下開實體店，業(yè)內(nèi)人士猜測其收購天使之城是為上市做鋪墊。

　　兩大草根品牌成長路徑類似

　　這幾年，一些原本名不見經(jīng)傳的淘品牌迅速成長，包括七格格、麥包包等，紛紛引來投資人的青睞。據(jù)淘寶透露，裂帛和天使之城都是淘品牌中成功的代表，并且是較早涉足淘寶的賣家，記者發(fā)現(xiàn)二者的成長路徑也類似，都是通過淘寶喝到頭口水的原創(chuàng)品牌。

　　關(guān)于裂帛的創(chuàng)始人，評價頗多。創(chuàng)始人湯大風(fēng)畢業(yè)于南京(專賣店)藝術(shù)學(xué)院服裝設(shè)計專業(yè)、妹妹湯小風(fēng)學(xué)的是金融管理，有人說湯大風(fēng)是一個固執(zhí)如三毛的女子，喜歡寫書、玩搖滾，姐妹倆流浪在西南邊境線的經(jīng)歷，給了她們很多靈感，她們將少數(shù)民族的服裝風(fēng)格、包括繁復(fù)的繡花融入了現(xiàn)代服裝，2006年在電商平臺上成功創(chuàng)立了自己的服裝設(shè)計品牌“裂帛”。

　　據(jù)天使之城之前公開的資料介紹，掌柜小A曾留學(xué)英國，回國后在一家保險公司擔(dān)任行政工作。偶然的機會小A接觸到了網(wǎng)購，于是辭掉工作，專注于在易趣上開網(wǎng)店。2004年，淘寶、易趣大戰(zhàn)，面對淘寶的免租金、旺旺聊天工具以及第三方支付等優(yōu)惠政策和工具，天使之城也將重心轉(zhuǎn)移到淘寶。

　　作為最早一批進駐淘寶的商家，天使之城借助淘寶上升的浪潮，曾經(jīng)保持每年300%的高速增長。不過在近兩年的業(yè)績上，天使之城相比裂帛顯得有些乏力。

　　業(yè)內(nèi)人士評價，這樣的草根品牌，無論收購與被收購，都算是做成功了。

　　淘品牌是否進入整合期?

　　“裂帛收購天使之城這件事兒之所以火，跟天使之城的員工鬧罷工是分不開的，這一定是個動蕩期。”

　　迅途網(wǎng)商俱樂部的創(chuàng)始人高學(xué)爭指出，不管是從風(fēng)格上、定位上、供應(yīng)鏈上，還是從管理上、員工的構(gòu)成上等各方面來講，裂帛和天使之城都有很大的區(qū)別。收購后，裂帛肯定要將自己的企業(yè)文化、自己在服裝領(lǐng)域的經(jīng)驗和做法推廣到天使之城的團隊，怎么讓二者完美融合，這應(yīng)該是個很撓頭的問題。

　　“2012年，裂帛的銷售額在7億元左右，收購天使之城后，可以迅速創(chuàng)造出一個年銷售額10億元以上的企業(yè)。但是即使這樣，也太微不足道了，相比線下服裝企業(yè)動輒幾十億的產(chǎn)能而言，裂帛還顯得很小。”高學(xué)爭認(rèn)為，現(xiàn)在的裂帛談上市為時尚早，淘品牌也未必到了整合的階段。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)