兒童消費傾向貴族化 商家盯住“兒童效益”

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】一套童裝五六百元，一臺點讀機一兩千元，一次兒童樂園七八十元，一部遙控汽車三四百元……這還真是不算不知道，一算嚇一跳，青島市民修世敏不由感嘆說：“我在自己身上還真不舍得這么花錢。”像修世敏一樣，春節(jié)期間，絕大多數(shù)父母都秉持著“窮啥不能窮孩子”的樸素想法，讓家庭優(yōu)越性在孩子身上得到最大程度地體現(xiàn)。然而，兒童消費的貴族化傾向，不但給不少家庭帶來了較為沉重的負擔(dān)，更是助長了孩子奢侈、攀比之風(fēng)，對此，幼兒教育專家表示，問題并不在孩子，而是出在家長的身上。

　　出場人物：修世敏

　　賬本明細：兒童唐裝 462元 兒童掛歷 186元 兩次兒童樂園 180元+50元 點讀機 1260元 遙控玩具 369元 合計：2507元

　　算賬篇 兩個大人花不過一個孩子

　　如果不是記者采訪，市民修世敏還沒有意識到，自己在孩子身上花錢到了什么程度。“以前都是覺得給孩子花了不少錢，但真沒想到能到這個程度。”修世敏與妻子都是城市白領(lǐng)階層，兩人月收入加起來大約7300元左右，因為住的是父母的房子，所以修世敏的家庭生活較為殷實。“往年我們家過春節(jié)，差不多要花個七八千塊錢，但從來沒有算算給孩子花了多少。”修世敏告訴記者，他發(fā)了年終獎之后，就提出了6000元準備過年，加上妻子的當(dāng)月工資，春節(jié)期間一共花費了大約9000元，而其中光花在孩子身上就差不多2500元。

　　“真是不算不知道，一算嚇一跳”修世敏介紹說，他的兒子今年才3歲，過年自然要購買全套新衣新鞋，“和羽絨服是孩子大姑送的，我們只托人從上海買了一套唐裝，462塊錢。”除此之外，因為今年是兒子入幼兒園第一年，為了留一個紀念，春節(jié)前他特意帶孩子到延吉路“奇樂兒”兒童攝影，一套寫真加一份掛歷花了186元。而過年自然少不了禮物，“我想著孩子也開始上學(xué)了，就買了一臺點讀機，然后按他的心意買了一部遙控()車，兩件就花了1600多塊錢。”修世敏說，現(xiàn)在孩子玩具貴得嚇人，本來孩子看好的是一輛電動摩托車，可一千多塊錢的價格讓修世敏斷然拒絕了孩子的“不當(dāng)要求”。

　　“剩下的就是帶孩子去兒童樂園的消費了。”修世敏介紹說，正月初三，他帶著孩子到家附近的樂購三樓兒童世界玩，一次價格是50元，“初三去的時候全都是人，那些設(shè)施都不夠孩子們玩的。”此外，正月初六修世敏帶著孩子去中聯(lián)廣場的比如世界，一次就消費了180元，“里面就像個小世界，孩子在里面可以過家家，挺好，就是有點貴。”

　　林林總總算下來，今年春節(jié)前后，修世敏在兒子身上花了約2500元，而這還不算買煙花的錢及給兒子買的各類零食和飲料。“這么一算，我和老婆兩個人花的錢，也沒有他一個人多。”

　　探訪篇 兒童商品猛刮奢侈風(fēng)

　　一個孩子過年就花幾千元，如果放在過去也許是罕見現(xiàn)象，可如今，這幾乎成為島城市民的“最低消費”。而消費市場的一個明顯表征就是，但凡涉及“孩子”倆字的產(chǎn)品，就“身價倍增”。

　　近日，記者在人民路一家大型超市四樓的玩具天地里看到，這里的各類玩具價格普遍在百元以上，一套()娃娃最低價200多元，最貴的1000多元，變形金剛、三國戰(zhàn)將模型一個就要二三百元。而那些大型玩具及進口玩具價格更高，如遙控直升機最貴的4000多元，最便宜的也要600元左右。如此高價位的玩具銷量如何呢?該商場銷售人員告訴記者：“價格是貴點，但春節(jié)期間只要帶孩子來的，都不在乎這點錢，只要孩子堅持要，總能買上一兩件，銷量挺大的。”對于這樣的高價現(xiàn)象，多數(shù)家長都認為有些離譜，“再貴的玩具，孩子也不會多珍惜，頂多一兩個月就玩壞了，要不就玩膩了。”帶孩子選購?fù)婢叩膶O女士告訴記者，因為考慮到孩子的安全，大部分家長還是傾向于到正規(guī)店購買玩具，但價格卻是街頭店的幾倍，“一個變形金剛，在婦女兒童中心才賣50塊錢，可在這個商場就要200多塊。”

　　相對于玩具，兒童專用學(xué)習(xí)用具更是價格高昂。在家樂福超市的點讀機銷售專柜，記者看到，這里的點讀機或?qū)W習(xí)機，最貴的3000多元，相當(dāng)于一臺筆記本電腦的價格，而最便宜的也在1000元左右。“只要連接電視，我們的點讀機就能跟電腦一樣，孩子點到什么就學(xué)什么。”步步高學(xué)習(xí)機銷售人員告訴記者，該品牌學(xué)習(xí)機最貴的要2800元，最便宜的也要將近1000元，但還是有很多家長前來購買，“為了孩子的成長投資，花再多錢也是值得的。”

　　而在人民路利群商場三樓的童裝銷售區(qū)內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)兒童服裝的價格幾乎與成人裝持平，一雙品牌兒童運動鞋標(biāo)價268元，一套熊貝二童裝則要四五百元。“雖然尺碼比成人的小，但工藝跟成人差不多。”對此，商場銷售人員解釋說，兒童服裝價格普遍都比較高，并不會因為原材料成本低而便宜，“有些名牌兒童服飾比成人的還要貴。”

　　調(diào)查篇 商家盯住市場“兒童效益”

　　據(jù)一項對城市兒童的消費調(diào)查顯示，近八成的工薪家庭中，孩子的月平均消費超過了一個成人的消費。“自己省著點，孩子多花點。”這樣的消費意識普遍存在于廣大家長腦中。而商家更是將此作為了盈利依據(jù)，也就造成了兒童消費品普遍價格偏高的現(xiàn)象。而家長的盲目消費心理，也在一定程度上，助長著孩子當(dāng)中奢侈風(fēng)及攀比風(fēng)的盛行。

　　“家長過度滿足孩子并不是好事，應(yīng)該適當(dāng)讓孩子餓著點。”青島魯魯修幼兒早教中心院長王曉燕認為，目前許多兒童消費已經(jīng)遠遠超過了其所需，而造成這一問題的主要原因，并不在孩子身上，而是在家長身上。“孩子不是天生就愛奢侈，高消費的根兒還是在家長身上。”王曉燕介紹說，現(xiàn)在很多上早教班的孩子才兩三歲大，就會攀比誰的鞋貴、誰的帽子好等，而在中小學(xué)生當(dāng)中，這種現(xiàn)象更加明顯。“孩子是最為敏感的群體，當(dāng)整個社會都存在攀比風(fēng)和奢侈風(fēng)的時候，孩子必然會將這種風(fēng)氣放大后體現(xiàn)出來。”王曉燕表示，如何建立一個正確的消費觀，在這點上，學(xué)校所起到的作用很小，家長的言傳身教效應(yīng)更為明顯，“家長應(yīng)該有選擇地滿足孩子的要求，而不是盡可能滿足孩子，讓孩子長期保持這種饑餓狀態(tài)，更有利孩子的心理成長。”

　　【結(jié)束語】

　　紅紅火火的蛇年春節(jié)過去了，紅紅火火的日子還在繼續(xù)，而我們的春節(jié)賬本系列也到了結(jié)篇的時候。旅游、餐飲、美容、保健、兒童消費……從這一個個賬本當(dāng)中，我們看到的已不僅僅是生活的改善、城市的進步，更多的則是大家身邊鮮活的事實。1月份CPI同比漲幅回落至2%，給蛇年開了一個好頭，也讓老百姓對今年的物價調(diào)控更具信心，我們也將一如既往地關(guān)注社會經(jīng)濟動態(tài)，守衛(wèi)大眾民生百事。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）