行業(yè)發(fā)展遭遇困境 誰(shuí)來(lái)變革中國(guó)零售業(yè)？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】“行業(yè)成本增速抵消消費(fèi)增幅、網(wǎng)購(gòu)渠道分流線(xiàn)下、物流配送低質(zhì)量高速度發(fā)展、實(shí)體零售企業(yè)效益大面積下滑、電商企業(yè)普遍性虧損。 ”蘇寧日前的更名媒體通報(bào)會(huì)上，蘇寧董事長(zhǎng)張近東稱(chēng)：“零售業(yè)正處在危急關(guān)頭。 ”

　　“云商不是品牌，是模式。 ”張近東強(qiáng)調(diào)，“蘇寧電器”更名為“蘇寧云商集團(tuán)”，意在探索中國(guó)零售業(yè)新模式。

　　無(wú)獨(dú)有偶，近日的亞布力論壇上，中國(guó)銀泰投資有限公司董事長(zhǎng)兼總裁沈國(guó)軍喊出：“傳統(tǒng)零售業(yè)若不變革將死路一條。 ”

　　“盡管一直在做傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，但我感覺(jué)電子商務(wù)的發(fā)展勢(shì)不可擋。”沈國(guó)軍透露，四年前他就做出決定，不再開(kāi)傳統(tǒng)百貨店。

　　各方數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)零售業(yè)正在走下坡路。

　　聯(lián)商網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，排名全球前三的零售企業(yè)沃爾瑪、家樂(lè)福和樂(lè)購(gòu)2012年在華開(kāi)店速度平均降低27%。

　　2012年上半年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比僅增長(zhǎng)11.02%，比2011年同期降低15.93%，是近三年來(lái)的最低水平，僅略高于金融危機(jī)影響下的2009年。

　　截至2月21日，在公布2012年業(yè)績(jī)快報(bào)的5家百貨零售類(lèi)上市公司中，兩家出現(xiàn)凈利潤(rùn)同比下滑，3家營(yíng)業(yè)收入微增0.13%—3.01%，1家營(yíng)收下降4.25%。與2011年?duì)I業(yè)收入增速相比，上述5家公司均出現(xiàn)下滑。在兩家已披露業(yè)績(jī)快報(bào)或年報(bào)的超市類(lèi)上市公司中，凈利潤(rùn)均為微增。

　　進(jìn)入2013年，傳統(tǒng)零售業(yè)并無(wú)太大改觀。中華全國(guó)商業(yè)信息中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年春節(jié)黃金(專(zhuān)賣(mài)店)周百家零售企業(yè)零售額增長(zhǎng)14.4%，增速比2012年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)，僅高于金融危機(jī)影響下的2009年春節(jié)，創(chuàng)近四年來(lái)的新低。

　　與傳統(tǒng)零售業(yè)的頹勢(shì)形成鮮明對(duì)比的是網(wǎng)購(gòu)的狂飆突進(jìn)。 2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物實(shí)現(xiàn)兩大突破：市場(chǎng)交易規(guī)模超過(guò)一萬(wàn)億元;網(wǎng)購(gòu)交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重超過(guò)5%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在2013年有增無(wú)減。淘寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天，淘寶加天貓的總成交額比去年同期高出97.2%。

　　“由技術(shù)進(jìn)步支持的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的興起，實(shí)質(zhì)上打破了傳統(tǒng)零售業(yè)對(duì)消費(fèi)者接觸渠道的壟斷，消費(fèi)者可選商品種類(lèi)和數(shù)量呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，這直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模在短期內(nèi)迅速膨脹。 2007年至今，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)實(shí)際上已經(jīng)在近兩次經(jīng)濟(jì)衰退期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的超越(專(zhuān)賣(mài)店)，成為目前中國(guó)零售業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)業(yè)態(tài)。 ”國(guó)金證券的研究報(bào)告描述，宏觀經(jīng)濟(jì)中，收入、物價(jià)和經(jīng)濟(jì)增速是推動(dòng)零售業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)變化最主要的外部因素，其中收入增長(zhǎng)是業(yè)態(tài)升級(jí)的主要推動(dòng)力，而物價(jià)和經(jīng)濟(jì)增速通過(guò)影響消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力、生產(chǎn)者庫(kù)存和資金的投資回報(bào)要求，助力新業(yè)態(tài)在經(jīng)濟(jì)滯脹期完成對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的超越。

　　這正是張近東嘗試 “店鋪+電商+零售服務(wù)”的“云商模式”的壓力及動(dòng)力所在。拜中國(guó)家電制造業(yè)蓬勃發(fā)展及中國(guó)百姓需求迅猛增長(zhǎng)所賜，過(guò)去十幾年里，蘇寧、國(guó)美借助家電及3C產(chǎn)品、憑借連鎖這一業(yè)態(tài)，順風(fēng)順?biāo)�，迅速成長(zhǎng)為千億級(jí)企業(yè)。轉(zhuǎn)折在2012年初露端倪，2012年上半年，蘇寧電器凈利潤(rùn)17.44億元，同比下降29.49%;國(guó)美則遭遇上市8年來(lái)的首次虧損。2012年年初中怡康曾調(diào)查7000多家門(mén)店，空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)、冰箱線(xiàn)下銷(xiāo)售萎縮20%左右，而在線(xiàn)上空調(diào)、彩電、冰箱銷(xiāo)售分別增長(zhǎng)261%、166%、188%。有媒體戲稱(chēng)，“在某種程度上，網(wǎng)絡(luò)零售的增長(zhǎng)是踩著傳統(tǒng)線(xiàn)下零售的‘尸體’而實(shí)現(xiàn)的。 ”

　　雖然網(wǎng)購(gòu)正對(duì)傳統(tǒng)零售商形成猛烈撞擊，但一眾從業(yè)人員依舊認(rèn)定線(xiàn)上線(xiàn)下零售未來(lái)將呈融合之勢(shì)——“無(wú)電不商，無(wú)商不電”。

　　“電商行業(yè)只有屈指可數(shù)從事信息資訊、廣告搜索的電商服務(wù)商盈利豐厚，物流服務(wù)商銷(xiāo)售利潤(rùn)保持增長(zhǎng)，其他的都在虧損。 ”張近東及國(guó)美電器總裁王俊洲都認(rèn)為，目前看似紅火的B2C電商并未找到合適的商業(yè)模式，這需蘇寧、國(guó)美攜傳統(tǒng)零售業(yè)的經(jīng)驗(yàn)觸網(wǎng)，探索新路徑。

　　理論研究者則將電商目前不盈利歸因于生產(chǎn)、流通領(lǐng)域尚未做相應(yīng)的變革：電子商務(wù)的環(huán)節(jié)很長(zhǎng)——從生產(chǎn)、流通、創(chuàng)造品牌到怎樣把實(shí)物賣(mài)給消費(fèi)者。但目前，電子商務(wù)改變最大的是零售環(huán)節(jié)，即如何把商品展示在消費(fèi)者面前，前面的環(huán)節(jié)改變得還很少。

　　“實(shí)體零售業(yè)需要通過(guò)價(jià)值鏈垂直整合來(lái)實(shí)現(xiàn)有效擴(kuò)張。”國(guó)金證券研究人員提醒。

　　這大概就是蘇寧、國(guó)美積極去電器化、擴(kuò)展商品品類(lèi)、推行線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同、強(qiáng)化各自供應(yīng)鏈整合能力的原因所在;也是銀泰沈國(guó)軍創(chuàng)建銀泰網(wǎng)后又與馬云聯(lián)手，投資一千億元建智能物流骨干網(wǎng)的原因所在。

　　2020年，電商能否占中國(guó)大零售市場(chǎng)50%份額?萬(wàn)建林與馬云在2012年年末對(duì)賭一億。

　　不管誰(shuí)贏，零售業(yè)的變革已然啟動(dòng)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)