蘇寧集結(jié)資源定調(diào)“云商” 開辟電商發(fā)展新道路
【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】蛇年春節(jié)假期剛結(jié)束，電商行業(yè)已然硝煙彌漫。
2月16日，京(專賣店)東商城對(duì)外宣布完成新一輪約7億美元的普通股股權(quán)融資，投資方包括加拿大安大略教師退休基金和沙特投資公司王國控股公司等。同時(shí)公司一些主要股東跟投。至此，京東商城前后融資總額超過23億美元。新一輪融資之后，京東商城估值為72.5億美元。
集結(jié)資源 定調(diào)“云商”
緊隨京東融資，作為其去年電商大戰(zhàn)主要對(duì)手的蘇寧易購也有新動(dòng)作。 2月19日晚間，蘇寧電器發(fā)布公告稱，公司名稱變更為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”，全面“超電器化”。2月21日，蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東率高管團(tuán)隊(duì)對(duì)外解讀蘇寧“店商+電商+零售服務(wù)商”的“云商”新模式，并公布了由于模式變革而引發(fā)的公司架構(gòu)調(diào)整：蘇寧將打造線上電子商務(wù)、線下連鎖平臺(tái)和商品經(jīng)營(yíng)三大經(jīng)營(yíng)總部，涵蓋實(shí)體產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品三大類28個(gè)事業(yè)部。其中，作為蘇寧云商新任總裁助理，李斌和田睿分別負(fù)責(zé)電子商務(wù)和連鎖平臺(tái)總部運(yùn)營(yíng)，而另一商品運(yùn)營(yíng)總部則由總裁金明執(zhí)掌。
這是張近東深思熟慮后作出的決定。 2月17日，他在內(nèi)部講話中提到：“沒有線上就沒有線下，有了線下才能有更好的線上。”這當(dāng)中凸顯了蘇寧對(duì)電商認(rèn)知的轉(zhuǎn)變：最早是“線上是線下的補(bǔ)充”;后來發(fā)展為“線上線下相互融合”;現(xiàn)在電商的地位又高于線下。這或許與蘇寧目前面臨的不利環(huán)境有關(guān)。蘇寧在2012年前三個(gè)季度當(dāng)中，營(yíng)收達(dá)到724億元，同比只增長(zhǎng)了7%，而利潤(rùn)總額 29.5億元，同比下降了36.54%。其中，蘇寧的可比店面銷售收入下降了10.11%。
蘇寧發(fā)力電商的起步并不晚。早在2009年，蘇寧電器網(wǎng)上商城就更名為蘇寧易購，并在內(nèi)測(cè)之后于次年2月上線。但隨后的兩年時(shí)間，蘇寧易購一直默默無聞。直到2012年，蘇寧易購才開始從互聯(lián)網(wǎng)引入流量，做起電商生意。
回顧過去的發(fā)展歷程，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民表示過去三年是模式定型，此后蘇寧將開始進(jìn)入模式放量階段。
在“云商模式”對(duì)外發(fā)布之后，張近東的心情很好，針對(duì)媒體曾報(bào)道其與馬云“明戰(zhàn)”、與王健林“暗戰(zhàn)”的調(diào)侃，他稍加回應(yīng)：蘇寧置業(yè)即便做再大，也是以零售為中心;萬達(dá)商業(yè)涉足零售和電商，但終歸是以商業(yè)地產(chǎn)為主。
這是張近東首次對(duì)外置評(píng)蘇寧可能是下一個(gè)“隱形萬達(dá)”。在中國企業(yè)多元發(fā)展的過程中，蘇寧和萬達(dá)的相遇只是時(shí)間問題。但在B2C行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)在，張近東執(zhí)掌的蘇寧最先需要解決的是劉強(qiáng)東率領(lǐng)的京東。盡管他去年兩會(huì)曾說蘇寧和京東就好比大人和小孩，但就目前而言，蘇寧易購與京東差距依然不小。
中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2012年12月，中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括平臺(tái)式與自主銷售式)上，天貓商城以52.1%的份額排名第一，京東商城以22.3%的份額位列第二，位于第三的蘇寧易購僅占3.6%。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購2012年全年交易額為183.36億元，而京東商城在2012年的同比增長(zhǎng)率雖只有185%，交易額卻達(dá)到了600億元。
通過不斷擴(kuò)大規(guī)模，京東提升了對(duì)供應(yīng)商的議價(jià)能力和商品毛利水平，實(shí)現(xiàn)了控制成本、提升效率。在自營(yíng)B2C日益壯大時(shí)，京東開始加強(qiáng)布局電商平臺(tái)戰(zhàn)略。“彈藥再次充足”的劉強(qiáng)東透露，“未來我們所有的業(yè)務(wù)都要平臺(tái)化，陸續(xù)開放WEB、物流、信息系統(tǒng)，同時(shí)布局金融平臺(tái)業(yè)務(wù)，所有業(yè)務(wù)都將向社會(huì)開放。商業(yè)之爭(zhēng)必然是平臺(tái)之爭(zhēng)，其背后是價(jià)值之戰(zhàn)。 ”
另一方面，分析人士認(rèn)為，蘇寧易購在發(fā)展中存在不少短板，包括后臺(tái)對(duì)接不完善，電商運(yùn)維需要提高，倉儲(chǔ)布局、貨物轉(zhuǎn)運(yùn)需要優(yōu)化等。
不過，按照張近東的設(shè)想，“店商+電商+零售服務(wù)商”這一“云商”模式，有別于阿里巴巴的網(wǎng)上交易平臺(tái)，也不同于京東商城的電商模式。一旦蘇寧轉(zhuǎn)型成功，其龐大的資源整合對(duì)京東的沖擊可想而知。
電商行業(yè)觀察人士魯振旺認(rèn)為，蘇寧將“電商”和“店商”融合，說到底還是以門店為基礎(chǔ)發(fā)展電子商務(wù)。 “門店既是蘇寧的優(yōu)勢(shì)，也是解決的重點(diǎn)。如何利用線下的門店整合配送資源和供應(yīng)鏈，達(dá)到線上線下的統(tǒng)一，是整合的關(guān)鍵。 ”
“只能說蘇寧在2013年將朝著好的方向轉(zhuǎn)變，能不能逆轉(zhuǎn)還不好說。 ”孫為民希望能給蘇寧時(shí)間。
此外，對(duì)于前不久推出游戲頻道、進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)，走“雙品牌+雙模式”、力爭(zhēng)要在2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)規(guī)模達(dá)到千億元量級(jí)的國美在線，孫為民表示，“國美現(xiàn)在是一家為生存而戰(zhàn)的公司。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
