進(jìn)軍戶外市場(chǎng)能否成為體育品牌救命稻草?

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】過去一年的產(chǎn)能過剩和高庫(kù)存壓力，讓國(guó)內(nèi)外眾多鞋服企業(yè)紛紛尋找下一根救命稻草，不約而同的是，戶外用品市場(chǎng)成為大家眼中的新“藍(lán)海”。

　　2013年伊始，在、戶外配件等產(chǎn)品，與李寧體育既相互獨(dú)立又相互依存。

　　受戶外市場(chǎng)高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)之誘，在李寧、安踏之前，全球運(yùn)動(dòng)巨頭去年推出戶外運(yùn)動(dòng)品牌，先期的招商很成功，渠道在全國(guó)20多個(gè)省市瞬間鋪開，但是今年由于資金虧缺，導(dǎo)致貨品開發(fā)無法跟進(jìn)，代理商無貨可賣，企業(yè)陷入困境。

　　一位行業(yè)人士對(duì)記者說，就目前而言，無論從市場(chǎng)的認(rèn)知程度，還是產(chǎn)品本身來看，他們要走的路還很長(zhǎng)。

　　他對(duì)記者說，從李寧探索的商品種類來看，有沖鋒衣、外套、羽絨服、抓絨服、襯衫、T恤、下裝、鞋靴、背包、配件等十大類，但產(chǎn)品數(shù)量偏少，而且從產(chǎn)品的款式和介紹來看，都沒有擺脫體育用品的影子。同樣的情況也出現(xiàn)在安踏身上，其戶外產(chǎn)品更像是從體育用品的貨架上直接選取的。

　　“目前國(guó)內(nèi)的體育品牌只有戶外系列，沒有戶外品牌，對(duì)于戶外用品還只是處于嘗試階段。”這位人士對(duì)記者稱，現(xiàn)在的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者具備一定的專業(yè)知識(shí)，在裝備選擇上更加理性，膚淺的宣傳、同質(zhì)化的商品，很難激起他們的購(gòu)買欲望。

　　此外，國(guó)內(nèi)大部分體育品牌本身對(duì)未來的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃尚未明朗，并且戶外行業(yè)具有獨(dú)特的行業(yè)屬性，習(xí)慣了傳統(tǒng)運(yùn)作模式的體育品牌無法一下子駕輕就熟。

　　“戶外也不是運(yùn)動(dòng)品牌的突破點(diǎn)。”國(guó)金證券張斌對(duì)記者說，戶外市場(chǎng)還是相對(duì)狹窄，也就幾百個(gè)億的規(guī)模，這么小眾的市場(chǎng)決定了它的前景和規(guī)模。

　　“如果都沖進(jìn)這個(gè)行業(yè)，那么它也將成為下一個(gè)體育用品行業(yè)。”長(zhǎng)期研究體育用品的上海致遠(yuǎn)投資一位分析師對(duì)記者說，但目前，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)都想分羹戶外市場(chǎng)，新進(jìn)入者越來越多，這個(gè)趨勢(shì)有點(diǎn)像幾年前的童裝，現(xiàn)在已經(jīng)初顯泡沫之勢(shì)，如果再泛濫下去，戶外市場(chǎng)的好日子馬上就會(huì)結(jié)束，成為下一個(gè)體育用品。

　　不過，評(píng)論人士馬崗對(duì)記者說，體育用品和戶外用品發(fā)展路徑類似，各有各的特點(diǎn)，隨著人們生活水平的提高和私家車的普及，戶外用品行業(yè)還是有一定的前景。但目前，國(guó)內(nèi)的戶外產(chǎn)品魚龍混雜、參差不齊，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)缺失以及專業(yè)人才缺乏也制約了行業(yè)的發(fā)展。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) ）