體育品牌轉(zhuǎn)身戶外市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槿�球趨�?shì)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】天氣回暖，體育用品行業(yè)的“寒冬”卻仍絲毫沒(méi)有消退的跡象。日前特步(專賣店)宣布了最新的關(guān)店計(jì)劃，擬關(guān)閉100-200家店。關(guān)鍵之道體育資訊公司CEO張慶21日接受記者采訪時(shí)表示，體育用品行業(yè)在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)高速增長(zhǎng)，同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)有些“虛胖”.現(xiàn)在的關(guān)店潮，是該行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的有效舉措，對(duì)行業(yè)能起到一定的凈化作用。在體育用品行業(yè)自我調(diào)整的同時(shí)，戶外產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭，一些體育品牌紛紛跟進(jìn)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　張慶認(rèn)為，體育品牌轉(zhuǎn)型戶外是一種全球趨勢(shì)，但對(duì)于一些體育用品大品牌來(lái)說(shuō)，戶外產(chǎn)業(yè)的體量很難完全容納下，試圖通過(guò)單一渠道扭轉(zhuǎn)局面很難。行業(yè)自凈上周在濟(jì)南泉城路商圈，各商家又不遺余力地開始了元宵節(jié)促銷，但是與一些時(shí)尚品牌的熱鬧相比，一些體育品牌的服裝店面略顯冷清，在巨幅體育明星廣告海報(bào)下，“SALE”的招牌顯得有些落寞。體育用品品牌持續(xù)“過(guò)冬”已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　自去年李寧(專賣店)、安踏、匹克等紛紛大批量關(guān)店之后，此前惟一一家沒(méi)有公開表示關(guān)店的特步國(guó)際，日前也宣布了最新的關(guān)店計(jì)劃：去年已關(guān)閉80-100家店鋪，今年擬再關(guān)閉100-200家。“體育品牌關(guān)店潮早在去年就開始了，就目前來(lái)看，關(guān)閉一些店鋪是體育品牌轉(zhuǎn)型不得不采取的舉措。”張慶表示，從戰(zhàn)術(shù)上看，將一些在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)單位面積利潤(rùn)低的店鋪關(guān)掉，優(yōu)化渠道確保高效店面的銷售，是體育品牌斷臂求生的必要舉措;在戰(zhàn)略上看，這也是行業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的一種選擇。

　　據(jù)了解，在經(jīng)歷了幾年前的高速增長(zhǎng)和粗放式擴(kuò)張之后，超量的庫(kù)存和過(guò)多的店鋪成為部分體育品牌沉重的負(fù)擔(dān)。本土體育品牌領(lǐng)頭羊李寧公司，從去年開始整合渠道，關(guān)閉上千家店面，通過(guò)低價(jià)甩賣、向海外市場(chǎng)輸出甚至銷毀的方式削減庫(kù)存。張慶提醒，體育品牌從粗放到精細(xì)化發(fā)展的轉(zhuǎn)變，并非一蹴而就，需要相當(dāng)長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變過(guò)程。體育品牌除了關(guān)店之外，還需要尋找新的出口，包括開拓電商等特殊渠道。另外，在品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)等方面也需要?jiǎng)?chuàng)新。

　　轉(zhuǎn)型戶外在不斷收縮規(guī)模的同時(shí)，不少體育品牌也開始轉(zhuǎn)型涉獵戶外用品以及時(shí)尚服飾，尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。“體育品牌轉(zhuǎn)身戶外也是一種全球趨勢(shì)，這是行業(yè)發(fā)展到一定階段，自我升級(jí)、專業(yè)細(xì)化的表現(xiàn)。”張慶介紹。

　　記者注意到，當(dāng)前的市場(chǎng)上，不僅一些奢侈品牌在開發(fā)運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，部分體育品牌也在和一些服飾類大品牌合作，開發(fā)更為時(shí)尚化的產(chǎn)品。“這也反映了消費(fèi)者的一種變化，市場(chǎng)應(yīng)跟隨消費(fèi)者的需求不斷進(jìn)行細(xì)化。”張慶表示。在亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2011年中國(guó)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2011年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了107億元，有700多個(gè)品牌在中國(guó)戶外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　《2011年度戶外品牌百貨商業(yè)報(bào)告》也提出，戶外運(yùn)動(dòng)品牌在百貨商場(chǎng)等零售渠道的銷售成倍增長(zhǎng)，可以說(shuō)是零售板塊中增速最快的細(xì)分行業(yè)之一。“安踏、李寧、阿迪達(dá)斯都在跟進(jìn)戶外品牌的市場(chǎng)開拓。”張慶表示。他建議，本土的體育品牌可以借助資本市場(chǎng)的力量，收購(gòu)國(guó)外一些小型戶外用品企業(yè)，以快速完成對(duì)戶外用品成熟模式的學(xué)習(xí)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)