刀鋒戰(zhàn)士等人走下神壇 商業(yè)體育造星運(yùn)動(dòng)遇危機(jī)

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】無論皮斯托瑞斯涉嫌殺人案的庭審如何演變成了一個(gè)鬧劇，作為曾經(jīng)的民族英雄，刀鋒戰(zhàn)士由偶像變成萬夫所指的嫌疑犯已經(jīng)成為冷冰冰的現(xiàn)實(shí)。很自然地，人們會(huì)想到那些曾經(jīng)在不久前倒下的體育偶像，模范丈夫伍茲及抗癌英雄阿姆斯特朗，只是，跟皮斯托瑞斯的“ 罪行 ”比起來，他們沒那么血腥。體育偶像的接連坍塌，讓整個(gè)體育界對于現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弊端談虎色變--那些以商業(yè)目的為背景的造星運(yùn)動(dòng)，是否應(yīng)該為青少年信仰的丟失而負(fù)責(zé)?

　　現(xiàn)象偶像坍塌的軌跡很相似

　　對于大多數(shù)人來說，提起高爾夫這個(gè)名詞的時(shí)候同時(shí)想到伍茲，幾乎成了條件反射。這個(gè)史上最成功的高爾夫球手 ,從1996年到2009年一共奪得62個(gè)職業(yè)賽事冠軍，是當(dāng)今世界唯一一個(gè)在30歲之前奪得10個(gè)大滿貫的高球選手。難以置信的是，高爾夫之王在事業(yè)成功的同時(shí)竟然還是模范丈夫�？上�，神話在現(xiàn)實(shí)中真的很難再現(xiàn)，“伍茲神話”2009年轟然坍塌。因?yàn)橐淮涡⌒〉能嚨�，伍茲的十幾位情婦竟然紛紛露出水面。正如大家所熟知，這場性丑聞差點(diǎn)讓伍茲失去一切。

　　阿姆斯特朗的故事更富勵(lì)志色彩。1992年開始職業(yè)自行車生涯的阿姆斯特朗，于1996 年被診斷出罹患睪丸癌，連醫(yī)生都對其完全康復(fù)不抱希望。不過，經(jīng)過三個(gè)月的化療以及一年多的休養(yǎng)，他在 1998年神奇地完全康復(fù)，并創(chuàng)造出環(huán)法大賽七冠王的奇跡。正是這樣一位被全球億萬體育迷仰視的“環(huán)法英雄”,今年1 月親口承認(rèn)服用禁藥。和伍茲一樣，粉絲和贊助商同時(shí)拋棄了他。

　　隨后就是今年這個(gè)浪漫的情人節(jié)，刀鋒戰(zhàn)士皮斯托瑞斯涉嫌在家中槍殺超模女友。雖然目前庭審愈發(fā)撲朔迷離，但是皮斯托瑞斯的形象崩塌已成現(xiàn)實(shí)，兩大主要贊助商旗幟鮮明地與他劃清了界限。

　　從極端完美到極端墮落，西方幾大模范體育偶像倒下的軌跡太相似了。這個(gè)現(xiàn)象對整個(gè)西方社會(huì)甚至全球造成的惡劣影響是難以估量的，很多很多人，因?yàn)橛⑿圩呦律駢�而失去了信仰�?/p>

　　揭秘商業(yè)化“造神”體育做到極致

　　誰將為這信仰的失卻負(fù)責(zé)?西方體育產(chǎn)業(yè)造星運(yùn)動(dòng)用力過猛，那些商業(yè)巨頭們或許應(yīng)該捫心自問--出于商業(yè)推廣的需要，他們不惜將這些本就是凡夫俗子(專賣店)的運(yùn)動(dòng)員過度美化，直到他們成為體育迷心中的神。

　　原沈陽體育學(xué)院院長、中國體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)分會(huì)副主任委員張貴敏教授在接受本報(bào)采訪時(shí)介紹，同樣作為文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán)，體育明星與憑長相和演技吸引人氣的文藝明星比起來，無一例外地需要具備如下特質(zhì)：弘揚(yáng)積極向上的精神、勵(lì)志。在深諳這一定律的西方體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作者那里，運(yùn)動(dòng)員尤其是男運(yùn)動(dòng)員的這一特質(zhì)被發(fā)揮到了極致。

　　還記得齊達(dá)內(nèi)的那一記“鐵頭功”嗎?對于全世界所有目睹這一幕的人來說，這一瞬間將成為法國大師完美人生的噩夢。可是不，經(jīng)過N多商業(yè)巨頭和公關(guān)公司的合力運(yùn)作，齊達(dá)內(nèi)迅速地變身成了一個(gè)擁護(hù)家族榮譽(yù)的受害者，還繼續(xù)充當(dāng)法國商業(yè)巨頭的寵兒。一位贊助商高層的話令人不寒而栗：“就算齊達(dá)內(nèi)當(dāng)街殺了5個(gè)人也沒關(guān)系，肯定有人可以找到理由和渠道幫他解決。”同樣地，如果詹姆斯當(dāng)街被無名小輩蓋了個(gè)帽，立即就會(huì)有人出來銷毀“罪證”,為的就是保全小皇帝在球迷心目中所向披靡的形象。

　　正如《金融時(shí)報(bào)》刊登的一篇文章所述，偉大的運(yùn)動(dòng)員不一定是偉大的榜樣。我們現(xiàn)在看到體育產(chǎn)業(yè)體系--媒體機(jī)器和廣告商們制造關(guān)于運(yùn)動(dòng)員的神話--已經(jīng)變得太過度了。在這個(gè)不完美的世界，任何人可以做到完美嗎?不可能。因此這些神話必將成為一個(gè)謊言。

　　必然商業(yè)炒作和輿論的博弈

　　在神話破滅的背后，一個(gè)悖論令人頗感興趣，那就是輿論在商業(yè)造星運(yùn)動(dòng)中扮演的角色。所謂成也蕭何敗也蕭何，新聞媒體在一個(gè)商業(yè)造星運(yùn)動(dòng)中起到的推動(dòng)作用是那么明顯，英國著名體育評論員西蒙·庫珀甚至這樣論斷：體育神話變得如此模式化，以至于任何體育記者或廣告撰稿人都能在20分鐘內(nèi)寫出一個(gè)來。

　　當(dāng)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)借助媒體的推波助瀾來實(shí)現(xiàn)其商業(yè)追求時(shí)，他們要當(dāng)心，這些神話的破滅最終也將由媒體來親自經(jīng)手。西蒙·庫珀說，“造神運(yùn)動(dòng)”愈演愈烈，而運(yùn)動(dòng)員在履行的能力上卻越來越弱。在真實(shí)的人生中，他們的榜樣作用并不明顯。“服用興奮劑在許多體育項(xiàng)目已經(jīng)成為職業(yè)的需要;具有男子氣概的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員面臨著更多偷情的誘惑;另外，體育產(chǎn)業(yè)所相中的目標(biāo)人物，他們有些太年輕，缺乏基本的生活經(jīng)驗(yàn)。”

　　西方媒體十分清楚這個(gè)前提，本著“任何人，尤其是明星不可能擁有完美生活”的信條，他們在一個(gè)個(gè)體育明星背后開始了小動(dòng)作，發(fā)現(xiàn)那些模范人物的污點(diǎn)，幾乎成了《世界新聞報(bào)》等小報(bào)賴以生存的生命線。在該報(bào)隆重�？�的那一刻，曾經(jīng)在“造神運(yùn)動(dòng)”中受賄的很多大牌明星都感到竊喜。要知道，萬人迷貝克漢姆與助手麗貝卡的緋聞、埃里克森“酋長門”事件、“好男人”希金斯賭球事件都是出自該報(bào)手中。于是我們看到了，當(dāng)這些偶像們?nèi)缥槠�、阿姆斯特朗暴露出冰山一角后，迅速被媒體無限擴(kuò)大化--有了一個(gè)情婦，就會(huì)有N 個(gè)情婦站出來;有了一次禁藥事件，就會(huì)擴(kuò)大成為一個(gè)藥罐子……

　　專家分析

　　中國體育不能因噎廢食

　　皮斯托瑞斯“殺人”事件出現(xiàn)后，全世界都將矛頭指向了現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)極端化的造星運(yùn)動(dòng)。很多人擔(dān)憂，中國的體育偶像是否也面臨著這一危機(jī)，事實(shí)上，倫敦奧運(yùn)會(huì)后，孫楊的境地，已經(jīng)讓人看到了這種潛在的危險(xiǎn)。

　　事實(shí)上，中國的體育產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到西方的發(fā)展程度。張貴敏教授在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，不能因?yàn)閭�(gè)別體育明星的墮落而否定現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。“與西方相比，我們在開發(fā)、利用明星運(yùn)動(dòng)員身上的無形資產(chǎn)方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”張貴敏表示，在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，中國的體育產(chǎn)業(yè)依然要向西方學(xué)習(xí)，至于如何在自己的明星推廣中避免出現(xiàn)偶像坍塌的問題，中國體育界還要做很多基礎(chǔ)工作。

　　“比如，對明星運(yùn)動(dòng)員的宣傳不要僅僅局限在他(她)取得的成績上，對于其整個(gè)成長過程的關(guān)注要更加深入。另外，在日益與國際接軌的今天，中國體育界對于運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)要更加注重素質(zhì)的提高。”張貴敏認(rèn)為，在目前的中國運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)中，雖然在提高成績的同時(shí)也在一步步重視文化教育，但是還有很多欠缺，“運(yùn)動(dòng)員教育不僅是學(xué)歷教育、甚至不僅僅是文化教育，它更多的應(yīng)該是素質(zhì)教育和道德教育。”他表示，運(yùn)動(dòng)員在賽場上的心理等各方面素質(zhì)雖然已經(jīng)十分完備，但是在賽場之外卻有更多東西需要學(xué)習(xí)，“除了自尊自愛，他們還要增強(qiáng)面對社會(huì)輿論的承受能力。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)