馬云看好生活服務(wù)電商 再造一個本地生活阿里？

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】在昨天(3月3日)播出的央視《對話》節(jié)目中，馬云表示，生活服務(wù)類電商如同早上五六點的太陽，剛開始朦朦朧朧，將來做起來的希望絕不低于制造業(yè)零售行業(yè)。

　　馬云同時承認，本地生活類電商做起來又特別艱難，如同阿里巴巴(專賣店)在2003年、2004年、2005年做電子商務(wù)時那樣慘。但他認為無線互聯(lián)網(wǎng)給了本地生活電商很大的機會，依托移動互聯(lián)網(wǎng)的本地生活服務(wù)將有可能做出非常了不起的事情。

　　從當初將電商從冷啟動變?yōu)闊釂�動再到爆發(fā)，馬云的一個經(jīng)驗是：創(chuàng)業(yè)者千萬不要去證明一個模式是對的，因為今天對的模式三年以后可能是錯的;而只需要全心全意幫客戶成功，只要活的時間越長，就越有機會。

　　阿里在移動本地生活方面的布局與儲備早已展開。此前億邦動力網(wǎng)曾做過一篇阿里移動生活服務(wù)的分析。我們可以再來看下。

　　該分析說，阿里系已經(jīng)通過“自有+投資”的方式建立起陣容強大的移動產(chǎn)品家族，完成“尋找優(yōu)惠——地理定位——移動支付——社交分享”整個本地生活服務(wù)鏈條的布局。

　　以下是億邦動力網(wǎng)的分析摘要：

　　-團購系：美團、聚劃算

　　阿里在本地生活服務(wù)類團購并無優(yōu)勢的情形下，投資美團的填補弱項。來自團購導航網(wǎng)站團800的數(shù)據(jù)顯示，美團網(wǎng)的服務(wù)單占總交易額比例已達96%。值得注意的是，在移動端方面，美團旗下兩款APP“美團”和“美團電影”交易額占比已達30%左右。

　　-優(yōu)惠系：淘寶本地生活、丁丁優(yōu)惠、支付寶

　　2012年11月，阿里聯(lián)合花旗銀行投資丁丁網(wǎng)，在優(yōu)惠券領(lǐng)域安下一步新棋。據(jù)丁丁網(wǎng)CEO徐龍江透露，丁丁與阿里的資本合作，主要還在借助阿里的資本和支付資源加速移動端的發(fā)展。不過，阿里對優(yōu)惠券業(yè)務(wù)野心明顯不止于此。2012年12月，阿里旗下支付寶開始內(nèi)測新客戶端“卡寶”，突出“找優(yōu)惠券”功能，幫助用戶尋找和管理優(yōu)惠券。借助于支付寶先天的用戶積累和支付優(yōu)勢，“卡寶”或?qū)⒊蔀槲⑿拧⒉级��?yōu)惠等最大的對手。

　　-地圖系：淘寶地圖

　　目前，淘寶地圖并未推出獨立APP，只是作為“淘寶本地生活”的一個工具型產(chǎn)品，而其背后的真正意義在于用戶定位帶來的大數(shù)據(jù)，這也是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭競逐地圖領(lǐng)域的原因。其實早在2010年，阿里巴巴就已經(jīng)通過注資導航電子地圖公司“易圖通”，為地圖產(chǎn)品做鋪墊。目前，淘寶地圖數(shù)據(jù)主要來自于高德，但易圖通方面表示，不久后淘寶地圖將全面切換為易圖通的地圖。

　　-支付系：支付寶

　　支付是形成O2O交易閉環(huán)的最關(guān)鍵一步。包括布丁優(yōu)惠、微信等在內(nèi)涉及優(yōu)惠券的應用都苦于無法驗證用戶從線上到線下消費的行為。阿里系的O2O產(chǎn)品則近水樓臺，可以借支付寶直接實現(xiàn)線上支付。支付寶近段時間來正強勢地瞄準本地生活，尤其在移動支付方面動作頻頻，接連推出了“手機轉(zhuǎn)賬”、“二維碼支付”、“聲波識別”、“超級收款”等功能，改變了線下支付形態(tài)，滲透到越來越多的線下商戶。

　　-社交系：湖畔、來往、陌陌

　　社交是增強用戶粘性的必殺技。阿里從未掩飾對社交產(chǎn)品的熱情，接連推出了來往、湖畔、U站、樂活+等多個用戶社區(qū)，但依然難以扭轉(zhuǎn)在SNS領(lǐng)域的頹勢，所以才有收購新浪微博的風聲四起。2012年，阿里注資陌陌。2012年底，陌陌開始測試“地點留言”功能，用戶可以自動搜索附近商用樓、餐館、咖啡廳和酒吧，并這些場所進行點評、簽到、留言、收藏和分享動態(tài)等，這也恰恰與阿里的LBS和本地生活服務(wù)譜系吻合。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)