體育用品盲目擴張釀惡果 專賣店放下身段打親民牌

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】離體場育場路不遠(yuǎn)的一家運動里挑來揀去，好不熱鬧。

　　不久前，多家國內(nèi)體育用品企業(yè)陸續(xù)宣布，由于企業(yè)營業(yè)額同比下滑明顯，2013年將減少實體門店。其中，安踏體育今年將繼續(xù)減少475家-575家門店，特步今年擬關(guān)閉100-200家門店，德國彪馬將關(guān)閉90多家不盈利店鋪。全球第一大運動品牌耐克，也計劃在今年開出40-50家自營工廠店，用來“清庫存”.

　　國際大牌開折扣店 耐克、阿迪二折甩賣

　　昨日，記者走訪了杭州體育場路上的一些體育品牌門店。雖然耐克、阿迪、特步等品牌都打出了“滿就送”、“新品折扣”、“女人節(jié)滿就送”等促銷廣告，二折起、五折起并不鮮見，但門店內(nèi)仍顧客寥寥�；叵霃那埃�哪怕是年終大促，阿迪、耐克、彪馬等國際運動品牌的價格都是相當(dāng)堅挺，難以撼動的。

　　走進(jìn)“特步體育”,店內(nèi)商品種類、款式都不多 .“隨便看看，全場5折�，F(xiàn)在滿300元送150元、滿500元送800元、滿700元送1200元本店抵價券，劃算得很呢。”營業(yè)員熱情地介紹著。

　　面對著國內(nèi)品牌的打折掃貨，國外品牌也不甘示弱。體育場路上一家耐克門店，“全場兩折起”的大告示貼占據(jù)了大半個玻璃門。走進(jìn)店里，記者看到，服裝、鞋子、包等各個品種的貨品擺放得滿滿當(dāng)當(dāng)。一位營業(yè)員對記者說，從2011年起，這家店就從“正價店”轉(zhuǎn)型成了“折扣店”,主要是因為庫存積壓太多。

　　價格“波動”也出現(xiàn)在彪馬商品上。近日，杭州武林銀泰彪馬專柜打出了部分商品8折的告示。專柜人員告訴記者，平時這個力度的打折不常有，即使在彪馬折扣店也不一定買得到低于8折的貨。

　　電商沖擊 網(wǎng)店價格比實體店便宜近一半

　　在天貓上，記者看到，一家專門從事運動品牌的網(wǎng)店里，耐克的一款休閑板鞋，原本售價559元/雙，現(xiàn)在網(wǎng)店促銷價476元/雙，而武林銀泰門店售價889元/雙。也就是說，同樣一雙鞋，網(wǎng)店比實體門店售價便宜了413元，接近于五折。

　　該網(wǎng)店店主告訴記者，他們拿貨的渠道與商場渠道相同，全部是正品。多數(shù)從上海、北京、深圳三地發(fā)貨，那些“白菜價”的商品多數(shù)是“庫存貨”,再加上沒有店面租金的分?jǐn)�，價格自然比實體店便宜很多。

　　有專家表示，眼下體育品牌“折扣甩貨”、“持續(xù)關(guān)店”,雖為無奈之舉，但不失為一次渠道調(diào)整的機會。品牌企業(yè)應(yīng)該主動在產(chǎn)品、品牌、管理等方面積極變革、提升。比如為了應(yīng)對庫存危機，許多服裝品牌正積極建立電商渠道，通過網(wǎng)絡(luò)低價銷售。去年“雙十一”當(dāng)天，許多品牌日銷售額都以‘億’元來計算，清庫存效果明顯。

　　杭州一位波特品牌經(jīng)銷商告訴記者，波特在杭州的實體門店基本上維持在二十家左右。每年會根據(jù)銷售業(yè)績，關(guān)掉一些生意差的店，再開新店。“近幾年的生意只能說是平淡，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道對實體店的沖擊更是不可阻擋。”這位經(jīng)銷商坦言。

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