戶外用品行業(yè)成救命稻草 體育大佬爭(zhēng)相“出戶”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】幾乎是在一夜之間，原本小眾的戶外用品行業(yè)突然引起了大眾的關(guān)注。

　　蛇年春節(jié)剛過(guò)，全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(專賣店)(PUMA)便傳出了要關(guān)店、轉(zhuǎn)型的聲音。轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，正是現(xiàn)在日子非常好過(guò)的“自家親戚”――戶外活動(dòng)用品市場(chǎng)。

　　“我們認(rèn)為，有兩個(gè)運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)極具潛力：一個(gè)是極限運(yùn)動(dòng)，另一個(gè)是戶外活動(dòng)用品市場(chǎng)。”彪馬母公司PPR集團(tuán)總裁Francois-Henri Pinault日前公開(kāi)宣稱。

　　彪馬并不是第一個(gè)“出戶”的運(yùn)動(dòng)品牌。在這份運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型戶外的名單上，有太多人們熟悉的身影：李寧(專賣店)、安踏、阿迪達(dá)斯、耐克……

　　集體轉(zhuǎn)身

　　李寧做起“探索”,安踏賣起防水透氣風(fēng)衣，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等等都已經(jīng)“出戶”了，其他幾大運(yùn)動(dòng)品牌還會(huì)遠(yuǎn)么?

　　2月27日，北京，國(guó)家會(huì)議中心，第九屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展覽會(huì)在這里正式拉開(kāi)帷幕。

　　作為一個(gè)以戶外、潮流、滑雪、極限為主要展示內(nèi)容的專業(yè)性展會(huì)，本屆展會(huì)的一個(gè)最大特點(diǎn)，當(dāng)數(shù)阿迪達(dá)斯、李寧等傳統(tǒng)體育品牌巨頭的首次參展。

　　“與專注于專業(yè)體育領(lǐng)域的李寧體育不同，‘李寧探索’是一個(gè)獨(dú)立的品牌，擁有自己的品牌語(yǔ)言和產(chǎn)品特點(diǎn)。它鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群是經(jīng)歷與參與中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的男女城市人群，呈現(xiàn)30-45歲的心理年齡，渴望與大自然重新結(jié)合，探索生活意趣，冷靜睿智，活力無(wú)限，充滿自信與激情。”在26日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，“李寧探索”品牌總經(jīng)理胡南為“李寧探索”首次參展進(jìn)行推廣宣傳。

　　李寧探索、阿迪達(dá)斯戶外、彪馬，覬覦戶外用品市場(chǎng)的，決不僅僅只有以上運(yùn)動(dòng)品牌大佬。蛇年伊始，一款頗具戶外特性的產(chǎn)品防水透氣風(fēng)衣突然出現(xiàn)在了安踏全國(guó)多家門(mén)店的海報(bào)上。不僅如此，安踏部分門(mén)店還開(kāi)辟了專門(mén)貨架以放置防水鞋等戶外用品。

　　更多人擔(dān)心，隨著李寧、安踏的加入，戶外用品行業(yè)勢(shì)必將繼續(xù)升溫，一場(chǎng)更加激烈的戶外市場(chǎng)爭(zhēng)奪賽或?qū)⒗�開(kāi)序幕。“既然阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、李寧、安踏等等都已經(jīng)‘出戶’了，其他幾大運(yùn)動(dòng)品牌還會(huì)遠(yuǎn)么?”

　　利益驅(qū)動(dòng)

　　要成為一名“酷游發(fā)燒友”,裝備齊全要1萬(wàn)-2萬(wàn)元：一套防水、防塵、透氣性好的沖鋒衣，市場(chǎng)價(jià)在2000-5000元;登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，褲子500元以上……

　　運(yùn)動(dòng)品牌大佬為何爭(zhēng)相“出戶”?原因很簡(jiǎn)單：利益驅(qū)動(dòng)。

　　2月26日，記者走訪省城一些專業(yè)戶外用品店后發(fā)現(xiàn)，要成為一名“酷游發(fā)燒友”至少也得投入兩三千元，裝備齊全則要1萬(wàn)-2萬(wàn)元：其中，一套防水、防塵、透氣性好的沖鋒衣，市場(chǎng)價(jià)位在2000-5000元之間;登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，褲子500元以上……

　　考慮到戶外運(yùn)動(dòng)與其他運(yùn)動(dòng)相比更具專業(yè)性和功能性，一些專業(yè)的裝備必不可少，比如：帳篷、睡袋、墊子、登山攀巖用品、刀具、鍬具、爐具、餐具、野外照明用品、戶外食品和藥品、書(shū)籍、地圖、滑雪裝備、各種測(cè)量?jī)x器、眼鏡等等。

　　“哪怕只是代理一個(gè)一般的戶外用品品牌，所獲得的利潤(rùn)起碼也是我現(xiàn)在所做運(yùn)動(dòng)品牌的兩三倍。”一位做了多年運(yùn)動(dòng)品牌代理的經(jīng)銷商坦言，今年他將放棄之前的運(yùn)動(dòng)品牌代理，轉(zhuǎn)做戶外。

　　“戶外用品的主要產(chǎn)品服裝和鞋類單價(jià)明顯高于體育用品平均水平。”國(guó)都證券的一份研究報(bào)告顯示，在運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)上平均單價(jià)位居前六的品牌中，有4個(gè)是專業(yè)戶外時(shí)尚用品，平均價(jià)格比運(yùn)動(dòng)服整體高出70%.

　　利潤(rùn)之外，吸引眾多運(yùn)動(dòng)品牌紛紛“出戶”的另一重要原因，還有國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)的高增長(zhǎng)。即便是在國(guó)內(nèi)外一片低迷的經(jīng)濟(jì)大背景之下，戶外用品市場(chǎng)零售金額仍保持了15%-20%的增長(zhǎng)速度，日子比體育用品市場(chǎng)不知好過(guò)多少倍。

　　“戶外服裝行業(yè)目前還處在發(fā)展初期，未來(lái)仍然會(huì)保持比較快的增長(zhǎng)速度，而且開(kāi)店空間有100%以上，短期內(nèi)外延擴(kuò)張仍然是行業(yè)增長(zhǎng)最主要的驅(qū)動(dòng)因素。”光大證券紡織和服裝行業(yè)分析師李婕認(rèn)為。

　　“傳統(tǒng)體育用品市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)落，運(yùn)動(dòng)品牌大佬們急需新的增長(zhǎng)點(diǎn)，‘戶外’提供了這個(gè)機(jī)會(huì)。再加上二者之間又存在一定的‘親戚關(guān)系',轉(zhuǎn)型相對(duì)容易一些。”張慶說(shuō)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)