電商蘇寧的新目標(biāo)：新蛋中國(guó)的剩余價(jià)值

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】在并購(gòu)紅孩子(專(zhuān)賣(mài)店)后，手握200多億元現(xiàn)金的蘇寧云商一直在尋找新的并購(gòu)對(duì)象。

　　3月11日，深圳觸電電子商務(wù)公司創(chuàng)始人龔文祥在其個(gè)人自媒體上爆料稱(chēng)，中國(guó)新蛋擬開(kāi)始大規(guī)模裁員，公司辦公室從上海靜安區(qū)開(kāi)開(kāi)大廈搬至嘉定，中國(guó)新蛋精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)后整體由蘇寧易購(gòu)并購(gòu)。

　　對(duì)此，蘇寧易購(gòu)內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清回應(yīng)本報(bào)：“上市公司重大收購(gòu)事項(xiàng)會(huì)有公告，目前沒(méi)有可以公布的消息。”

　　而中國(guó)新蛋的總裁周昭武也表示：“中國(guó)新蛋與蘇寧易購(gòu)是完全不一樣的形態(tài)，完全沒(méi)有可能被收購(gòu)，目前我們的運(yùn)作和人事都保持穩(wěn)定。”

　　有電商行業(yè)獵頭告訴記者：“去年第四季度，很多新蛋中國(guó)的管理層人員開(kāi)始找到獵頭公司尋求跳槽的機(jī)會(huì)，這顯示出中國(guó)新蛋的一些動(dòng)向。”

　　而電子商務(wù)觀察員魯振旺也在微博上透露，去年10月曾邀約蘇寧與新蛋洽談并購(gòu)，但是雙方思路有些差異導(dǎo)致目前并未達(dá)成收購(gòu)協(xié)議。

　　新蛋中國(guó)的衰落

　　2012年通過(guò)A股定向增發(fā)和發(fā)行公司債使手頭現(xiàn)金暴增至200多億元后，蘇寧公開(kāi)宣稱(chēng)要通過(guò)并購(gòu)等手段尋求多元化擴(kuò)張，其后，各類(lèi)陷入困境的垂直類(lèi)電商網(wǎng)站紛紛傳出與蘇寧的并購(gòu)緋聞。去年9月蘇寧易購(gòu)6600萬(wàn)美元完成對(duì)紅孩子的并購(gòu)后，瑪薩瑪索、好樂(lè)買(mǎi)甚至是IPO遇阻的凡客誠(chéng)品都曾經(jīng)是蘇寧易購(gòu)的潛在并購(gòu)對(duì)象。

　　新蛋中國(guó)的并購(gòu)傳聞自然也引起了行業(yè)的很多爭(zhēng)議，而這家曾經(jīng)與京(專(zhuān)賣(mài)店)東齊名的3C電商的命運(yùn)也讓人唏噓。

　　公開(kāi)資料顯示，臺(tái)灣人Fred Chang于2001年在美國(guó)洛杉磯成立美國(guó)新蛋網(wǎng)，從一開(kāi)始就實(shí)現(xiàn)盈利，如今成為美國(guó)3C電商的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，2011年銷(xiāo)售額達(dá)到25億美元。更為重要的是美國(guó)新蛋早在2001年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，成立太文信息技術(shù)有限公司、上海新蛋電子商務(wù)有限公司，2006年，新蛋中國(guó)的月度銷(xiāo)售額就達(dá)到1000多萬(wàn)元。

　　作為中國(guó)B2C電商的元老，新蛋中國(guó)的擴(kuò)張步伐近年來(lái)明顯放慢，尤其是當(dāng)獲得幾輪風(fēng)投投資的京東商城及從實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)投電商的蘇寧易購(gòu)快速擴(kuò)張，與其業(yè)務(wù)范疇重合的新蛋中國(guó)被明顯甩在了后面。

　　一位家電供應(yīng)商的電商營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)告訴記者，“2008年京東與新蛋的規(guī)模接近，但去年京東規(guī)模達(dá)到600億元，而新蛋中國(guó)的規(guī)模卻仍徘徊在十幾億元的規(guī)模，甚至跌出了B2C電商的十強(qiáng)，由于規(guī)模偏小我們縮小了與新蛋的合作規(guī)模。”

　　中國(guó)市場(chǎng)是美國(guó)新蛋重點(diǎn)布局的市場(chǎng)，雖然美國(guó)新蛋有盈利，卻因其IPO計(jì)劃一直沒(méi)有完成，而導(dǎo)致資金捉襟見(jiàn)肘，加上中國(guó)新蛋短期內(nèi)也難看到盈利曙光，所以其對(duì)中國(guó)新蛋的投資規(guī)模要遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　消息人士表示，去年第四季度以來(lái)，美國(guó)新蛋已持續(xù)向新蛋中國(guó)區(qū)注資，主要投入在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、平臺(tái)開(kāi)發(fā)和售后服務(wù)系統(tǒng)提升方面，但與蘇寧易購(gòu)等本土電商動(dòng)輒十幾億元的營(yíng)銷(xiāo)投入相去甚遠(yuǎn)。

　　為了降低中國(guó)新蛋的運(yùn)營(yíng)壓力，之前新蛋中國(guó)已經(jīng)入駐天貓平臺(tái)。去年10月，新蛋中國(guó)在中間機(jī)構(gòu)介紹下與蘇寧易購(gòu)進(jìn)行了接觸，甚至與蘇寧也建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，這一消息也得到了蘇寧易購(gòu)有關(guān)人士的認(rèn)可，不過(guò)雙方并未達(dá)成并購(gòu)協(xié)議。

　　新蛋中國(guó)的剩余價(jià)值

　　關(guān)于雙方至今未能達(dá)成協(xié)議的原因，魯振旺分析認(rèn)為，雙方如果能合作可以實(shí)現(xiàn)雙贏。一方面新蛋在中國(guó)發(fā)展很難，另一方面蘇寧易購(gòu)可以通過(guò)收購(gòu)實(shí)現(xiàn)在電商領(lǐng)域的擴(kuò)張，但當(dāng)時(shí)雙方想法并不一致，新蛋可能只是想業(yè)務(wù)合作，易購(gòu)則希望全面收購(gòu)，因?yàn)槠鋭?chuàng)始人并不想賣(mài)掉中國(guó)新蛋。

　　“新蛋中國(guó)的主要業(yè)務(wù)是3C，其主要覆蓋的用戶區(qū)域也是上海等華東區(qū)域，在產(chǎn)品和用戶覆蓋區(qū)域上，雙方高度重合。”蘇寧云商有關(guān)人士告訴記者：“蘇寧易購(gòu)的并購(gòu)是為了拓展百貨、服裝、鞋類(lèi)等自身沒(méi)有采購(gòu)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，3C領(lǐng)域并非蘇寧拓展的重點(diǎn)。”

　　而國(guó)美在線總經(jīng)理韓德鵬也告訴記者，“蘇寧易購(gòu)并購(gòu)紅孩子雖然目前還沒(méi)有得到效果，但是并購(gòu)的目的是明確的，但對(duì)于已經(jīng)出現(xiàn)業(yè)務(wù)衰退的中國(guó)新蛋，蘇寧的確沒(méi)有并購(gòu)的必要。”

　　不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士指出，新蛋集團(tuán)在中國(guó)主要有四塊業(yè)務(wù)，包括中國(guó)新蛋網(wǎng)(B2C網(wǎng)上商城)、奧碩物流、新蛋軟件以及面向美國(guó)新蛋的技術(shù)支持中心，其管理經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)儲(chǔ)備是蘇寧易購(gòu)需彌補(bǔ)短板所需要的。

　　不過(guò)對(duì)此蘇寧云商上述人士也指出，蘇寧易購(gòu)的物流隨著小件物流短板的彌補(bǔ)是國(guó)內(nèi)最好的，而技術(shù)和電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)新蛋10年運(yùn)作中的確有沉淀，這也是我們惟一看好的并購(gòu)原因。

　　然而這起并購(gòu)能否成功不僅是蘇寧易購(gòu)能決定的，因?yàn)榭偛课挥诼迳即壍拿绹?guó)新蛋和其臺(tái)灣籍創(chuàng)始人的態(tài)度同樣重要，面對(duì)中國(guó)3C電商的復(fù)雜局面，中國(guó)新蛋在業(yè)務(wù)萎縮后的確將在人事和業(yè)務(wù)上進(jìn)行一些調(diào)整，但是否完全出售自己運(yùn)營(yíng)超過(guò)10年的中國(guó)業(yè)務(wù)依然是個(gè)難以做出的選擇。

　　據(jù)悉，在美國(guó)，英特爾芯片在DIY市場(chǎng)上50%的銷(xiāo)售額來(lái)自美國(guó)新蛋，新蛋還與全球各大知名的IT數(shù)碼廠商都建立了非常牢固的全球戰(zhàn)略合作關(guān)系并擁有采購(gòu)低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，但在中國(guó)市場(chǎng)這一優(yōu)勢(shì)卻未能延續(xù)，這也是其中國(guó)業(yè)務(wù)始終難以達(dá)到美國(guó)新蛋的增長(zhǎng)速度的原因。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，美國(guó)新蛋也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，要想上市，其在中國(guó)的虧損業(yè)務(wù)是否剝離也是關(guān)鍵因素，而蘇寧易購(gòu)能給出怎樣的價(jià)碼也是中國(guó)新蛋是否出售的關(guān)鍵，畢竟雙方還在接觸，不排除接下來(lái)雙方達(dá)成協(xié)議的。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)