午間微點(diǎn)評(píng)：企業(yè)創(chuàng)新方式突圍行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　今日熱點(diǎn)：

　　關(guān)鍵提示：受業(yè)績(jī)下滑的影響，2012年上半年包括安踏(專賣店)、特步(專賣店)、匹克、動(dòng)向的廣告費(fèi)用占比都有所下降。然而，運(yùn)動(dòng)品牌總體廣告費(fèi)用并沒有出現(xiàn)明顯下調(diào)的現(xiàn)象。此外，不少新興運(yùn)動(dòng)品牌都加大了廣告投入，提升了總體廣告費(fèi)用。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：【企業(yè)創(chuàng)新方式突圍行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)】營(yíng)銷對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是推廣品牌、樹立形象等宣傳工作的重頭戲，在運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)中，營(yíng)銷方式也是層出不窮，從電視媒體到線下活動(dòng)，無(wú)一例外都是為了擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，即使在危機(jī)襲來(lái)之際，也并未放棄這種“燒錢”的模式。據(jù)了解，每年晉江鞋業(yè)品牌在央視、衛(wèi)視頻道砸下的營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)數(shù)億元，確實(shí)也起到了一定積極的作用。然而，并非大投入就有大回報(bào)，有些缺乏創(chuàng)新、千篇一律的營(yíng)銷方式反而使市場(chǎng)產(chǎn)生厭倦感，況且在如今大力提倡“節(jié)儉”的時(shí)代下，企業(yè)還是應(yīng)該集中力量在產(chǎn)品的研發(fā)上，從而挖掘出更多的亮點(diǎn)，選擇成本較低的營(yíng)銷方式，例如微博網(wǎng)絡(luò)、視頻廣告、跨界合作等途徑，或許還能給市場(chǎng)留下深刻的印象，突圍行業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)。