午間微點(diǎn)評：國外體育品牌爭搶中國低線市場

　　【中國鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　今日熱點(diǎn)：(專賣店)阿迪達(dá)斯(專賣店)渠道下沉 加速蠶食本土品牌領(lǐng)地

　　關(guān)鍵提示：國內(nèi)體育用品市場持續(xù)萎縮的大背景下，耐克和阿迪達(dá)斯獨(dú)好靠的是“以價換量”。根據(jù)這兩大運(yùn)動品牌巨頭不斷下沉的市場布局看，價格戰(zhàn)更是驅(qū)動品牌逆市突圍的重要戰(zhàn)略。

　　編輯點(diǎn)評：【國外體育品牌爭搶中國低線市場】用“內(nèi)憂外患”來形容如今本土運(yùn)動品牌的處境是再適合不過了，高庫存、關(guān)店潮……一系列的連鎖反應(yīng)在市場上持續(xù)上演，而更糟的是——作為強(qiáng)勁競爭對手的國外品牌卻“放低身價”，開始對已被國內(nèi)品牌滲透的中小城市發(fā)起進(jìn)攻，憑借著優(yōu)質(zhì)品牌形象和聲譽(yù)搶奪市場份額。在耐克近期公布的第三財度財報當(dāng)中，顯示利潤有所回升，在華的訂單數(shù)量也保持穩(wěn)步增長;阿迪達(dá)斯也表示2013年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一就是擴(kuò)大低線城市的開店，今年計劃開店800家，其中有2/3在低線城市。由此可見，國外品牌的“狼子野心”路人皆知，然而在同等價位上，多數(shù)人還是愿意選擇款式新穎、質(zhì)量優(yōu)良的國外品牌，看來即使是發(fā)起“國貨”運(yùn)動也未必救得了本土的運(yùn)動品牌。據(jù)調(diào)查，中國未來的消費(fèi)者需求增長絕大部分會產(chǎn)生在低線城市，國外運(yùn)動品牌利用渠道下沉的戰(zhàn)略逐漸蠶食中國這些具有發(fā)展?jié)摿κ袌�，如果本土的運(yùn)動品牌還不行動，創(chuàng)新改變，那么只能坐以待斃!