一線名牌暫停擴(kuò)張 男性市場(chǎng)成新目標(biāo)

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】從2012年夏天的大舉擴(kuò)張，到2013年初有消息稱多家品牌宣布暫停在中國開店的計(jì)劃，一線名牌可謂告別了“中國盛宴”，并且踩了一腳重重的急剎車。記者獲得消息，國內(nèi)銷量增長下滑是根本原因，取代擴(kuò)張的現(xiàn)狀是：擴(kuò)充現(xiàn)有店鋪，以及發(fā)展男裝市場(chǎng)的新計(jì)劃。

　　翻新現(xiàn)有店鋪取代擴(kuò)張

　　從2012年下半年開始，國際名牌公司的內(nèi)部員工都在討論著一件事：中國店鋪銷量下滑。“過去每年30%左右的年復(fù)合增長率驟降至2012年的個(gè)位數(shù)”一位從事奢侈品管理的業(yè)內(nèi)人士向記者透露。一些品牌的財(cái)報(bào)也證明了這個(gè)事實(shí)：巴寶莉(Burberry)去年第二季度銷售額增速明顯下滑;路易銘軒集團(tuán)銷售額的增長早在去年第一季度就開始減速。

　　造成下滑的原因有很多，除了宏觀的經(jīng)濟(jì)問題，名牌在中國市場(chǎng)的定價(jià)策略也影響了消費(fèi)的積極性。Selina是一家、成衣、小皮件、眼鏡和珠寶等全面的男士產(chǎn)品。棕櫚木和鋼制成的垂直天窗和精心雕琢的陳列柜和家具也充滿強(qiáng)烈的男性化色彩。品牌創(chuàng)意總監(jiān)托馬斯·邁爾表示：“去年5月我來到上海的時(shí)候，這座城市的男士對(duì)于創(chuàng)新設(shè)計(jì)與手工藝的熱衷讓我震撼。他們深諳質(zhì)量和個(gè)人風(fēng)格的重要。所以我非常高興能在上海開設(shè)一家男裝專門店。”

　　無獨(dú)有偶，上周，出身美國的名牌COACH位于南京德基商業(yè)廣場(chǎng)的店鋪翻新重開，同時(shí)品牌在廣場(chǎng)一樓中庭開出男士系列產(chǎn)品展示廳。據(jù)記者了解，這是品牌首次在亞太地區(qū)范圍內(nèi)開設(shè)男士展廳。現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合了時(shí)尚新品、視覺藝術(shù)和經(jīng)典元素的展廳猶如來自紐約的男士生活館，吸引不少男性消費(fèi)者，加上品牌男士配飾類形象代言人王力宏的現(xiàn)身，使這次以男性時(shí)尚為主的發(fā)布顯得格外別開生面。

　　記者發(fā)現(xiàn)，展示廳內(nèi)除了經(jīng)典的皮革制品，各類新奇的小配件也是本季男士時(shí)尚的最大看點(diǎn)，譬如有：皮革筆記本、時(shí)尚電子產(chǎn)品類配件等，繽紛的產(chǎn)品線為每個(gè)追求生活品質(zhì)的男士打造出屬于自己的生活空間，也與女性市場(chǎng)詮釋出截然不同的風(fēng)尚理念。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）