戶外觀察：阿迪戶外李寧探索際華戶外發(fā)展比較

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2012年，中國戶外產(chǎn)業(yè)整體提升了34.94%，這是個(gè)很驚人的發(fā)展速度。我們也清晰看到，具備各種產(chǎn)業(yè)背景的戶外品牌涌現(xiàn)出來，在迅速擴(kuò)展的戶外市場中打一片天下。其中，小編注意到三家戶外品牌——阿迪戶外，李寧(專賣店)探索，際華戶外;他們所擁有不同的固有資源，在產(chǎn)品定位開發(fā)上也各具特色，很值得探究。

　　首先讓我們來看看阿迪戶外。ADIDAS作為全球領(lǐng)先的運(yùn)動品牌，一直致力于為世界各地的戶外運(yùn)動員和愛好者提供頂尖的產(chǎn)品和裝備。目前，在體育產(chǎn)業(yè)的愁云慘霧中，ADIDAS能夠全面開花，一片唱紅，深挖渠道，著力拓展;介入戶外產(chǎn)業(yè)是ADIDAS為保持在運(yùn)動產(chǎn)業(yè)中領(lǐng)先優(yōu)勢的舉措之一。我們可以看到，ADIDAS所表現(xiàn)出來的是全面進(jìn)入戶外市場，其產(chǎn)品涵蓋戶外鞋類，戶外服裝，戶外配件;產(chǎn)品系列包括面向大眾人群Terrex系列戶外用品，以及面向?qū)�業(yè)人群的Climaproof戶外用品，還有專為兒童所設(shè)計(jì)的兒童戶外用品。從其產(chǎn)品探究其設(shè)計(jì)理念，Terrex產(chǎn)品的強(qiáng)大保護(hù)性和靈活輕量化也符合了當(dāng)今戶外用品開發(fā)的潮流，成為阿迪戶外最受歡迎的明星產(chǎn)品，幫助戶外愛好者以更快、更輕、更敏捷的運(yùn)動表現(xiàn)來挑戰(zhàn)戶外極限運(yùn)動。

　　JIHUA 1912 outdoOR(際華戶外)將自身品牌歷史追溯到百年前，推崇軍工品質(zhì)，打造國際品牌。際華戶外在運(yùn)作品牌方面雖然缺乏歷史，但是其雄厚軍工背景不容小覷，際華戶外結(jié)合意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，應(yīng)用世界頂級面料支持，為全新城市休閑戶外生活方式理念提供個(gè)性化服裝設(shè)計(jì)。際華戶外認(rèn)為：戶外市場已經(jīng)由單一產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�化的發(fā)展路線，因此際華戶外突破原有產(chǎn)品系列格局，從單一產(chǎn)品線轉(zhuǎn)變?yōu)闉槎喈a(chǎn)品線結(jié)合，主要為兩大類，一類為休閑戶外產(chǎn)品，另一類為含有高科技元素的產(chǎn)品。在面料研發(fā)上非常注重舒適耐磨等功能性，同時(shí)融合了時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念，豐富(專賣店)色系為消費(fèi)者帶來了更多選擇，使更多的戶外愛好者無論在辦公場所或是彩云之巔都能從容應(yīng)對的全新戶外產(chǎn)品。際華戶外宣布，未來將成為引導(dǎo)中國戶外市場的發(fā)展方向的航向標(biāo)。

　　李寧探索品牌是李寧公司的授權(quán)品牌，由原李寧公司高管胡南執(zhí)掌。李寧探索推出了“就享戶外”是品牌宣言。從目前看，李寧探索應(yīng)該還沒有精確的市場人群定位，只是能夠做出粗略的發(fā)展方向，并對不會走的道路做出否定表示。據(jù)了解，李寧探索品牌所針對的是非競技性運(yùn)動項(xiàng)目，并且吸取體育用品市場上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的經(jīng)驗(yàn)，將重點(diǎn)做好產(chǎn)品研發(fā)工作。目前李寧探索品牌與美國著名設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，融合美國最新的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)元素，適應(yīng)中國消費(fèi)者的實(shí)際情況，打造面向30-45歲消費(fèi)能力較強(qiáng)人群的中高價(jià)位戶外品牌。特別值得提出的，是李寧探索品牌不會走快銷品的發(fā)展方向與道路。

　　從以上三家品牌的產(chǎn)品開發(fā)來看，阿迪戶外走的是大品牌運(yùn)作的道路，產(chǎn)品系列全面，定位人群精準(zhǔn)，符合設(shè)計(jì)潮流，未來應(yīng)該是大眾戶外品牌的重要競爭對手。李寧探索雖然與運(yùn)動品牌李寧有一定的關(guān)聯(lián)，而實(shí)際并沒有從屬聯(lián)系，李寧探索正處于摸索階段，不過可以預(yù)見會走一條穩(wěn)健而偏專業(yè)的發(fā)展道路。際華戶外并不具備阿迪戶外和李寧探索的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，而其它硬實(shí)力較為雄厚，未來應(yīng)該是大眾休閑戶外方面有所突破，呈現(xiàn)出國產(chǎn)品牌的一些特性。從時(shí)尚性角度來看，三家品牌有一點(diǎn)是相同的，都聘請了國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其創(chuàng)新設(shè)計(jì)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）