戶(hù)外觀(guān)察：阿迪戶(hù)外李寧探索際華戶(hù)外發(fā)展比較

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】2012年，中國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)整體提升了34.94%，這是個(gè)很驚人的發(fā)展速度。我們也清晰看到，具備各種產(chǎn)業(yè)背景的戶(hù)外品牌涌現(xiàn)出來(lái)，在迅速擴(kuò)展的戶(hù)外市場(chǎng)中打一片天下。其中，小編注意到三家戶(hù)外品牌——阿迪戶(hù)外，李寧(專(zhuān)賣(mài)店)探索，際華戶(hù)外;他們所擁有不同的固有資源，在產(chǎn)品定位開(kāi)發(fā)上也各具特色，很值得探究。

　　首先讓我們來(lái)看看阿迪戶(hù)外。ADIDAS作為全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，一直致力于為世界各地的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)員和愛(ài)好者提供頂尖的產(chǎn)品和裝備。目前，在體育產(chǎn)業(yè)的愁云慘霧中，ADIDAS能夠全面開(kāi)花，一片唱紅，深挖渠道，著力拓展;介入戶(hù)外產(chǎn)業(yè)是ADIDAS為保持在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的舉措之一。我們可以看到，ADIDAS所表現(xiàn)出來(lái)的是全面進(jìn)入戶(hù)外市場(chǎng)，其產(chǎn)品涵蓋戶(hù)外鞋類(lèi)，戶(hù)外服裝，戶(hù)外配件;產(chǎn)品系列包括面向大眾人群Terrex系列戶(hù)外用品，以及面向?qū)�業(yè)人群的Climaproof戶(hù)外用品，還有專(zhuān)為兒童所設(shè)計(jì)的兒童戶(hù)外用品。從其產(chǎn)品探究其設(shè)計(jì)理念，Terrex產(chǎn)品的強(qiáng)大保護(hù)性和靈活輕量化也符合了當(dāng)今戶(hù)外用品開(kāi)發(fā)的潮流，成為阿迪戶(hù)外最受歡迎的明星產(chǎn)品，幫助戶(hù)外愛(ài)好者以更快、更輕、更敏捷的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)來(lái)挑戰(zhàn)戶(hù)外極限運(yùn)動(dòng)。

　　JIHUA 1912 outdoOR(際華戶(hù)外)將自身品牌歷史追溯到百年前，推崇軍工品質(zhì)，打造國(guó)際品牌。際華戶(hù)外在運(yùn)作品牌方面雖然缺乏歷史，但是其雄厚軍工背景不容小覷，際華戶(hù)外結(jié)合意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，應(yīng)用世界頂級(jí)面料支持，為全新城市休閑戶(hù)外生活方式理念提供個(gè)性化服裝設(shè)計(jì)。際華戶(hù)外認(rèn)為：戶(hù)外市場(chǎng)已經(jīng)由單一產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�化的發(fā)展路線(xiàn)，因此際華戶(hù)外突破原有產(chǎn)品系列格局，從單一產(chǎn)品線(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闉槎喈a(chǎn)品線(xiàn)結(jié)合，主要為兩大類(lèi)，一類(lèi)為休閑戶(hù)外產(chǎn)品，另一類(lèi)為含有高科技元素的產(chǎn)品。在面料研發(fā)上非常注重舒適耐磨等功能性，同時(shí)融合了時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念，豐富(專(zhuān)賣(mài)店)色系為消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇，使更多的戶(hù)外愛(ài)好者無(wú)論在辦公場(chǎng)所或是彩云之巔都能從容應(yīng)對(duì)的全新戶(hù)外產(chǎn)品。際華戶(hù)外宣布，未來(lái)將成為引導(dǎo)中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)的發(fā)展方向的航向標(biāo)。

　　李寧探索品牌是李寧公司的授權(quán)品牌，由原李寧公司高管胡南執(zhí)掌。李寧探索推出了“就享戶(hù)外”是品牌宣言。從目前看，李寧探索應(yīng)該還沒(méi)有精確的市場(chǎng)人群定位，只是能夠做出粗略的發(fā)展方向，并對(duì)不會(huì)走的道路做出否定表示。據(jù)了解，李寧探索品牌所針對(duì)的是非競(jìng)技性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并且吸取體育用品市場(chǎng)上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的經(jīng)驗(yàn)，將重點(diǎn)做好產(chǎn)品研發(fā)工作。目前李寧探索品牌與美國(guó)著名設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，融合美國(guó)最新的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)元素，適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際情況，打造面向30-45歲消費(fèi)能力較強(qiáng)人群的中高價(jià)位戶(hù)外品牌。特別值得提出的，是李寧探索品牌不會(huì)走快銷(xiāo)品的發(fā)展方向與道路。

　　從以上三家品牌的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)來(lái)看，阿迪戶(hù)外走的是大品牌運(yùn)作的道路，產(chǎn)品系列全面，定位人群精準(zhǔn)，符合設(shè)計(jì)潮流，未來(lái)應(yīng)該是大眾戶(hù)外品牌的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。李寧探索雖然與運(yùn)動(dòng)品牌李寧有一定的關(guān)聯(lián)，而實(shí)際并沒(méi)有從屬聯(lián)系，李寧探索正處于摸索階段，不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)會(huì)走一條穩(wěn)健而偏專(zhuān)業(yè)的發(fā)展道路。際華戶(hù)外并不具備阿迪戶(hù)外和李寧探索的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，而其它硬實(shí)力較為雄厚，未來(lái)應(yīng)該是大眾休閑戶(hù)外方面有所突破，呈現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌的一些特性。從時(shí)尚性角度來(lái)看，三家品牌有一點(diǎn)是相同的，都聘請(qǐng)了國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其創(chuàng)新設(shè)計(jì)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）