午間微點(diǎn)評：品牌鞋服賣出白菜價(jià) 企業(yè)該怎么辦?
【中國鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。
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關(guān)鍵提示：“ For Vancl 48小時(shí)限時(shí)抄底”活動(dòng)4月8日開始。不到24小時(shí)，上架貨品銷售一空，提前結(jié)束。在這場抄底活動(dòng)中，李寧(02331.HK)的超低價(jià)產(chǎn)品低到了19元，無一款產(chǎn)品銷售價(jià)過百。在網(wǎng)上消庫存上一直遮遮掩掩的服飾品牌終于甩開了膀子。接受網(wǎng)絡(luò)超低價(jià)在業(yè)界看來是品牌商突破心理底線的標(biāo)志，另一面也反映出其對現(xiàn)金流的饑渴。
編輯點(diǎn)評：【品牌鞋服賣出白菜價(jià) 企業(yè)該怎么辦?】目前鞋服市場面臨著新一輪的洗牌，各種品牌鞋服大量的庫存在線上拋售。鞋服市場發(fā)展進(jìn)入到白熱化的階段。鞋服行業(yè)由于前幾年大規(guī)模擴(kuò)張和伴隨著粗放式生產(chǎn)，庫存已經(jīng)堆積如山。產(chǎn)品滯銷讓企業(yè)面臨著資金問題，品牌商不得不以白菜的價(jià)格在網(wǎng)上銷售庫存，以緩解資金鏈上的問題。
粗放式的模式顯然不適合企業(yè)的發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急的是，企業(yè)必須根據(jù)市場需求和消費(fèi)者變化進(jìn)行調(diào)整，這就要求企業(yè)必須建立之下而上的一套信息反饋機(jī)制。另外，企業(yè)突破自我的方式就是創(chuàng)新，企業(yè)必須從車間管理、研發(fā)設(shè)計(jì)模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。最后，企業(yè)可以采用線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，充分發(fā)揮線上銷售的優(yōu)勢，但是如何避免線上線下銷售產(chǎn)品的矛盾就是企業(yè)需要解決的問題了。
