凡客誠(chéng)品試水?dāng)?shù)碼家電 欲做全品類電商
【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】垂直類電商也開(kāi)始加速平臺(tái)化之路。北京商報(bào)記者昨日登錄凡客誠(chéng)品看到，由第三方商家銷售的3C數(shù)碼商品和小家電已經(jīng)正式在凡客誠(chéng)品開(kāi)售。凡客誠(chéng)品方面表示，今后將走“品牌+渠道”模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，繼京東、蘇寧易購(gòu)等B2C之后，這或許將拉開(kāi)垂直類電商的開(kāi)放平臺(tái)大幕。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然凡客誠(chéng)品首頁(yè)推薦的商品均是自有品牌商品，但通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，來(lái)自第三方商家的各品類商品已經(jīng)全面開(kāi)售。
凡客誠(chéng)品方面表示，凡客已經(jīng)確認(rèn)今后將走向“品牌+渠道”模式。相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，線上線下品牌的關(guān)系不是競(jìng)爭(zhēng)而是合作。“所以我們把線上3000萬(wàn)用戶資源分享給合作品牌。”此前，凡客誠(chéng)品CEO陳年也曾公開(kāi)表示，愿意分享每天產(chǎn)生的巨大流量，“我們?cè)敢獍盐覀兯簧瞄L(zhǎng)的一些品類開(kāi)放給傳統(tǒng)品牌”。盡管凡客誠(chéng)品并未透露目前自有品牌占比，但其自有品牌仍處于主導(dǎo)地位。
從2011年至今，凡客誠(chéng)品一直在謀求更加多元化。從2011年的擴(kuò)品類、去年的清庫(kù)存，到今年的開(kāi)放平臺(tái)，凡客誠(chéng)品頻頻變革。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，經(jīng)過(guò)了2011年的大肆品類擴(kuò)張后，凡客誠(chéng)品新的平臺(tái)戰(zhàn)略顯示出其在成本考量方面更加謹(jǐn)慎。
對(duì)于凡客誠(chéng)品加速平臺(tái)化的舉措，有業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，平臺(tái)化的呈現(xiàn)方式有可能會(huì)降低凡客誠(chéng)品的品牌認(rèn)知度。不過(guò)，凡客誠(chéng)品方面回應(yīng)稱，從此前與李寧合作的實(shí)例看，已經(jīng)可以看出在凡客上銷售其他品牌產(chǎn)品并不會(huì)影響凡客的品牌和銷量，反而具有帶動(dòng)作用。
從京東、亞馬遜中國(guó)等電商推出“自營(yíng)+第三方平臺(tái)”的策略時(shí)起，開(kāi)放平臺(tái)就被看做是電商企業(yè)的“止損利器”。由于平臺(tái)依靠收取商家服務(wù)費(fèi)盈利，自身只提供服務(wù)，不需要購(gòu)進(jìn)商品、產(chǎn)生庫(kù)存，與自主營(yíng)銷式B2C相比更易賺錢(qián)。對(duì)于成熟電商而言，已經(jīng)擁有自建物流和完整數(shù)據(jù)系統(tǒng)后，開(kāi)放平臺(tái)更無(wú)需花費(fèi)太多成本和精力。但開(kāi)放平臺(tái)這個(gè)止損利器也是一把雙刃劍。此前，由于對(duì)第三方賣家監(jiān)管不嚴(yán)，在市消協(xié)公布的五成熱銷床墊樣品存在質(zhì)量問(wèn)題的名單中，多個(gè)商品都來(lái)自電商開(kāi)放平臺(tái)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
