李寧：天價代言與地價產(chǎn)品凸顯定位不清

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】4月以來，李寧兩度在凡客網(wǎng)站特價“甩貨”，旗下產(chǎn)品紛紛賣出“白菜價”。而反觀去年，其在巨虧近20億元的情況下仍以10年約1億美元的價格把韋德從耐克挖來做代言人。分析人士認為，“天價”代言與“地價”產(chǎn)品背后是品牌的定位不清，李寧和耐克、阿迪達斯，以及國內(nèi)二線、三線品牌相比，品牌差異化沒能顯現(xiàn)出來。

　　一月兩度網(wǎng)上甩貨

　　4月22日晚，李寧在凡客網(wǎng)站啟動“全場19元起”的48小時特賣活動，旗下產(chǎn)品紛紛賣出“白菜價”。

　　中新網(wǎng)財經(jīng)頻道登陸凡客誠品網(wǎng)站看到，本次特賣商品涵蓋男女款式運動鞋、T恤、休閑褲、棒球帽等多類李寧產(chǎn)品，售價多在39-79元。其中，折扣較大的是一款女士運動鞋，標價259元，售價49元，不到兩折。售價最低是一款棒球帽，標價59元，售價19元。截至23日17時，大部分商品均已售罄。

　　面對如此優(yōu)惠，顧客似乎并不買賬。有網(wǎng)友表示部分特價商品“售罄”過快，有作秀之嫌。也有網(wǎng)友感嘆：“真正的地攤價，沒想到李寧會走到這個地步。”網(wǎng)友海涵地載在新浪微博評論稱：上次與凡客搞廉價促銷，自砸招牌，不如將庫存用于物資援助，國貨李寧這么多國人支持，切不能讓人不斷寒心。

　　據(jù)了解，4月初，李寧曾在凡客上開展過48小時特賣。在19元起的低價誘惑下，18小時后所涉產(chǎn)品售罄。不過，據(jù)《重慶晨報》報道，有細心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在李寧清倉貨品中，不少屬于“老掉牙”級別的款式，大多數(shù)上線產(chǎn)品是2010前的。

　　品牌策略搖擺不定

　　2012年財報顯示，李寧公司2012年報虧近20億元，為自2004年上市以來，首次錄得年度虧損。盡管業(yè)績“跌入谷底”，但在“面子”上還是很舍得花錢。年報數(shù)據(jù)顯示，去年不僅將其近兩成收入(13.25億元)用于廣告及市場推廣，更是以10年約1億美元的價格把韋德從耐克挖來做代言人。

　　但近期的價格“跳水”，實在有損品牌形象。北京工作的白領(lǐng)李女士對中新網(wǎng)財經(jīng)頻道表示，李寧19元的價格感覺很廉價，過高的折扣也令人懷疑產(chǎn)品的品質(zhì)，同樣是打折的品牌，她更愿意選擇耐克。

　　京東商城公關(guān)部總監(jiān)閆躍龍就在微博上這樣評價：李寧通過凡客清理庫存，短時間是爽了，可長遠來看，傷害了品牌，誰會去高價再買李寧當季商品?你穿著李寧上街，大家肯定會說，看是10塊買的吧。

　　有分析稱，曾經(jīng)是行業(yè)老大的李寧，最大的問題是定位不清，造成了跟他之前的目標偉大的國際品牌漸行漸遠。而一旦品牌因為不斷清理庫存成了消費者眼中廉價商品，要想重回原來的定位就會難上加難。

　　據(jù)中國廣播網(wǎng)報道，經(jīng)濟之聲特約評論員、財經(jīng)作家劉曉午認為，作為國內(nèi)一流的體育品牌，李寧和國際上的耐克公司和阿迪達斯公司，以及國內(nèi)二線、三線品牌相比，其實品牌差異化沒能顯現(xiàn)出來。

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