“淘寶系”廣告登陸新浪微博 探索社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】作為馬云卸任阿里巴巴CEO前的最后一個(gè)大動(dòng)作，阿里巴巴投資新浪微博的消息一石激起千層浪。北京商報(bào)記者昨日發(fā)現(xiàn)，新浪微博主頁面最下方已經(jīng)出現(xiàn)“淘寶系”廣告欄位，點(diǎn)擊可進(jìn)入到一淘熱賣頻道。這是雙方在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域深入合作的首個(gè)嘗試。

　　上月底，新浪宣布阿里巴巴通過其全資子公司，以5.86億美元購入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。新浪表示，這一戰(zhàn)略合作預(yù)計(jì)在未來三年內(nèi)給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會(huì)化電子商務(wù)的收入。

　　阿里巴巴方面表示，雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。事實(shí)上，阿里也在最短時(shí)間內(nèi)開始了自己的社會(huì)化營銷試水。北京商報(bào)記者注意到，從上月30日起，新浪微博主頁面已經(jīng)出現(xiàn)了底部banner廣告，廣告滾動(dòng)展示12個(gè)品類的商品圖片和簡要介紹，點(diǎn)擊后可進(jìn)入一淘熱賣頻道。該廣告內(nèi)容也做到“千人千面”，取決于用戶的點(diǎn)擊、瀏覽記錄等。在業(yè)內(nèi)人士看來，這無疑是阿里巴巴投資新浪微博后的第一個(gè)具體措施，但這一舉措還難言“深入”。

　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)已經(jīng)成為去年新浪微博短鏈點(diǎn)擊量第一的網(wǎng)站，比例達(dá)到7.6%。除此之外，以淘寶網(wǎng)商品導(dǎo)購為主要業(yè)務(wù)的美麗說和蘑菇街位列第六和第九位，天貓名列第十。而在淘寶網(wǎng)上，來自新浪微博的流量占到2.5%，已經(jīng)超過美麗說和蘑菇街等電商導(dǎo)購網(wǎng)站。二者越來越親密的關(guān)系不僅是此次合作的重要原因，也被看做電商企業(yè)將走向更加社交化和移動(dòng)化的趨勢(shì)體現(xiàn)。

　　新浪CEO曹國偉在新浪微博中公開表示，新浪與阿里巴巴會(huì)共同探索社會(huì)化電商和移動(dòng)電商。“當(dāng)最大的社交媒體平臺(tái)和最大的電商平臺(tái)相遇時(shí)，想象空間巨大，微博平臺(tái)的發(fā)展將更加穩(wěn)健。微博目前是一個(gè)社會(huì)化的媒體平臺(tái)，未來也可以同時(shí)成為一個(gè)社會(huì)化的商務(wù)平臺(tái)，那才是一個(gè)真正的生態(tài)圈。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）