午間微點評：戶外用品市場“泡沫”乍現(xiàn)

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　　關(guān)鍵提示：今年ISPO之后，戶外遭遇輿論"寒流"，媒體披露"戶外行業(yè)泡沫乍現(xiàn)"，業(yè)內(nèi)人士指出最大的陷阱在于：戶外潛在消費群體雖大，但購買力不足，市場需求沒有想象中的大，企業(yè)的誤讀造成的產(chǎn)能過剩將危害產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　編輯點評：【戶外用品市場“泡沫”乍現(xiàn)】五一小長假剛結(jié)束，又一波戶外用品銷量激增的消息放出，然而在這看似繁榮的市場背后，卻充斥著令人不解的輿論。近幾年來，國內(nèi)戶外市場可謂是風生水起，在運動鞋服行業(yè)每況愈下發(fā)展現(xiàn)狀的映襯下，這股新興的市場力量尤為引人矚目。然而，隨著越來越多的企業(yè)品牌加入到搶奪戶外市場的戰(zhàn)局，跑馬圈地的傳統(tǒng)模式再次上演，以開店拉動增長的方式或又會讓戶外企業(yè)陷入發(fā)展怪圈。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，去年34.94%的戶外行業(yè)增長率看似不錯，但是要知道從2000年到2011年，行業(yè)的年平均增長率接近50%，整個戶外市場的增速已經(jīng)明顯回落。業(yè)內(nèi)人士分析，戶外用品并非快消品，如果重蹈體育用品的覆轍，走上資本拼渠道的老路，那么結(jié)果是可想而知的。戶外產(chǎn)業(yè)的前景正在變得撲朔迷離，在虛假的背后，企業(yè)更該看清楚自身的定位，以及提升品牌的核心競爭力，才能實現(xiàn)長期的發(fā)展。