亨達：“鞋”領市場 “孝”傲江湖

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】造業(yè)如何堅守，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何升級?這是時代的命題。正在進行的“雙周兩會”上，代表青島制造最高水平的企業(yè)群體亮出了這個命題的“青島答案”。在林立的高科技、新工藝產(chǎn)品中，一雙鞋出盡了風頭，那就是股份有限公司推出的中國首款孝親鞋。它集多種新技術、新工藝于一身，又傳遞著人間摯愛的孝道文化，更以超低的價格吸引著消費者，一經(jīng)推出，引起強大反響。

　　一雙皮鞋風靡的背后，藏著企業(yè)多少文化再造、技術創(chuàng)新的艱辛歷程?讓我們透視“孝親鞋”現(xiàn)象。

　　一雙鞋 感動消費者

　　“這雙鞋太棒了，老人穿上都不舍得脫，感謝企業(yè)生產(chǎn)出了這樣的產(chǎn)品，這是我們盼了多年的東西!”昨天，市民黃女士帶著老父母專程來到亨達展區(qū)，當場買走了兩雙新鞋。黃女士說，老年人對皮鞋的需求其實很簡單：輕便、有彈性、防滑、簡約大方……但市面上，卻很難買到適合老年人穿的鞋。更難得的是，亨達孝親鞋不但滿足了所有這些需求，而且價格實惠，只需要二三百元。黃女士買完了鞋，還專門找到公司負責人表示謝意。

　　現(xiàn)場排隊購買孝親鞋的中老年市民中，很多人有一樣的想法，對這種皮鞋“盼了很多年了。”因為沒有這樣的皮鞋，很多老年人只能一年四季穿運動鞋。

　　一雙鞋 展現(xiàn)仁愛精神

　　有巨大市場需求的老年人皮鞋，為何一直市場空白?這里面不得不說到鞋服行業(yè)的一個定律，那就是追逐時尚、追逐年輕人。對于消費謹慎、花錢節(jié)省的老年人，很多企業(yè)選擇了兩個字：放棄。“同樣高品質的鞋，賣給年輕人，能賣800到1200元，為什么還要做老年人市場?”有皮鞋企業(yè)負責人曾這樣直言不諱。

　　亨達公司董事長王吉萬卻不這么想，他說，別的企業(yè)不愿意做、不屑于做的老年人市場，亨達卻堅定要做，因為老年人有這樣的需求，“每個人都有老的時候，讓老人穿上一雙舒心的鞋，是天下兒女的心愿。”

　　為此，亨達公司不計成本、不惜代價開發(fā)出來這款孝親鞋：用最好的材料，最好的工藝(普通鞋3層底，這款鞋8層底)，做最全的功能(包含防滑、減震、超輕、柔軟、透氣、抑菌等10大功能)，賣最低的價格。

　　一雙鞋傳遞人間大愛

　　王吉萬說，孝親鞋是亨達公司給天下老人的禮物，也是天下兒女盡孝道的載體。

　　在亨達展區(qū)，處處能感受到濃厚的孝道文化：微電影播放亨達創(chuàng)始人孝親真實故事，自發(fā)前來的市民現(xiàn)場為父母洗腳，亨達孝心職工隊員展演節(jié)目。每一場活動中，都有很多人熱淚盈眶，包括到場的各級領導……這樣的場景，放眼全國的產(chǎn)業(yè)展會都不多見。

　　作為制造業(yè)企業(yè)，不在展會上專心展示產(chǎn)品，卻要花大力氣弘揚傳統(tǒng)文化。亨達這是要做什么?展會之初，有人不理解，但亨達展區(qū)成了最亮點的位置;反響面前，又有人說，亨達這回包裝得好，想了個好點子營銷。“這些看法都錯了，孝親鞋是企業(yè)文化再造的成果，是把亨達人的孝道價值觀落在了產(chǎn)品上。”王吉萬說。

　　賣的不是鞋 是文化

　　王吉萬所言非虛。2010年起，面對后金融危機的寒冬，很多企業(yè)茫然應付殘局，亨達卻掀起了一場轟轟烈烈的學習、踐行中華傳統(tǒng)文化的活動。公司從上到下，從“孝道”起步，弘揚“仁、義、禮、智、信”，打造亨達獨具特色的家文化。為了形成長效機制，還制定出了《亨達股份中華傳統(tǒng)文化踐行五年規(guī)劃》為文化建設制定規(guī)劃，也開創(chuàng)了民營企業(yè)先河。

　　文化建設不是空中樓閣。傳統(tǒng)文化中的精華激發(fā)了亨達員工的善念、企業(yè)上下形成了空前的共識和價值觀認同。數(shù)據(jù)顯示，每年春節(jié)后亨達5600名員工中，返廠率最高達到了99.3%，最低也到了97%。相比制造業(yè)領域招工難、留工難、返廠率普遍低于80%的現(xiàn)狀，亨達踐行傳統(tǒng)文化打造了一支鋼鐵隊伍。

　　當然，亨達也沒有放松過技術創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設計革新。近期，亨達企業(yè)技術中心被認定為皮鞋行業(yè)首家 “國家認定企業(yè)技術中心”，并成為與海爾、海信比肩齊美的青島市首批“山東省工業(yè)設計中心”。

　　好材料、好技術、好人做好鞋。亨達的理念得到了消費者認同和呼應。企業(yè)從內到外，從生產(chǎn)到市場，走上了良性循環(huán)。

　　11萬人參觀銷售1136萬元

　　時裝周系列展會開幕三天收效顯著

　　昨天，記者從時裝周組委會獲悉,2013第十三屆中國(青島)國際時裝周系列展會開幕三天來,現(xiàn)場交易和參觀人數(shù)空前火爆，特別是周六、周日參觀人數(shù)猛漲，參展商家收獲頗豐。據(jù)不完全統(tǒng)計，三天累計參會觀眾達11萬多人,現(xiàn)場銷售額達到1136萬元,達成采購意向4.81億元。

　　國內外采購商積極與會采購洽談成為時裝周系列展會的重點內容并取得積極成效。三天來,分別舉辦了跨國采購、電子商務企業(yè)采購、家樂福企業(yè)專場采購洽談、沃爾瑪和維客、利客來等重點商場采購4場采購洽談會。累計有24家國內外重點采購商與我市270多家企業(yè)達成采購意向8077萬元，簽訂采購合同1600萬元。

　　沃爾瑪、家樂福等世界頂級零售商與會洽談簽約，來自德國、加拿大、意大利、墨西哥等12個國家的跨國采購商與會洽談。維客等本土重點商家受到參展商重視，參加對接洽談企業(yè)絡繹不絕。會議期間，參會客商對青島名牌產(chǎn)品給予高度評價。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）