阿迪王啟示：“借勢(shì)”起家品牌商路在何方？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】歷時(shí)五年?duì)罡嬉话�，近日可能告一段落。無(wú)論官司是否如媒體報(bào)道，由商務(wù)部出面斡旋達(dá)成和解，但有一點(diǎn)是十分清楚的——該案件留給阿迪王等以“借勢(shì)”起家品牌商的是未來(lái)不可避免的轉(zhuǎn)向求生。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，泉州一位不愿透露姓名的資深業(yè)內(nèi)人士曾表示，“最終，據(jù)說(shuō)商務(wù)部出面進(jìn)行了斡旋。阿迪王放棄了商標(biāo)，而阿迪達(dá)斯也不再堅(jiān)持索要過(guò)億元的賠償�！庇浾咦⒁獾�，阿迪王方面也已做出反饋，阿迪王已啟用了Adivon品牌新的LOGO，放棄了那個(gè)模仿阿迪達(dá)斯的倒三角LOGO。

　　毫無(wú)疑問，在阿迪達(dá)斯和阿迪王的紛爭(zhēng)中，阿迪王這個(gè)被外界稱為“山”的本土遭遇了阿迪達(dá)斯的狙擊。

　　阿迪王曾依靠模仿、以山寨國(guó)際運(yùn)動(dòng)大牌起家，其在營(yíng)銷方面的策略至今成為業(yè)內(nèi)人士的談資。“買不起阿迪，就把它踩在腳下”、“我的路我做主”、“一切皆可改變”等口號(hào)曾一度成功博取消費(fèi)者眼球，而阿迪王更是通過(guò)植入廣告等方式提升該品牌在三四線城市目標(biāo)消費(fèi)者心目中的地位。

　　阿迪王的“借勢(shì)”行為也確實(shí)為其帶來(lái)了一定收益。阿迪王官網(wǎng)資料顯示，該品牌已在全國(guó)布局3000多家門店，銷售品類也從延伸至服裝領(lǐng)域。有媒體報(bào)道，阿迪王的老板目前已積累了幾億元身家。2012年，阿迪王公司的銷售額在3億元—4億元。阿迪王內(nèi)部人士甚至向媒體透露公司2012年利潤(rùn)達(dá)到1.1億元。

　　不過(guò)，“山大王”的好景不長(zhǎng)。隨著阿迪王規(guī)模的不斷提升，其對(duì)被模仿品牌阿迪達(dá)斯造成了一定程度的市場(chǎng)沖擊，也開始受到阿迪達(dá)斯打擊。

　　2008年8月，阿迪達(dá)斯將阿迪王體育訴至法院。阿迪達(dá)斯認(rèn)為，公司的ADIDAS商標(biāo)1974年即在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，并陸續(xù)在相關(guān)商品上注冊(cè)了多個(gè)類似商標(biāo)，但阿迪王未經(jīng)阿迪達(dá)斯許可，即在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所顯著位置懸掛“阿迪王”、Adivon及倒三角圖文組合標(biāo)識(shí)，且其店內(nèi)銷售的運(yùn)動(dòng)鞋、服裝也使用了多個(gè)與原告商標(biāo)相近的標(biāo)志，足以造成公眾誤認(rèn)，侵犯了原告的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　幾經(jīng)反復(fù)，時(shí)至今日，這場(chǎng)官司才可能告一段落。中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤對(duì)本報(bào)表示，“這場(chǎng)官司毫無(wú)疑問地證明，我國(guó)山寨品牌在起初的成長(zhǎng)過(guò)程中，意圖依托國(guó)際品牌快速成長(zhǎng)。不過(guò)，在自有品牌的塑造上，自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)上卻不下功夫，不但容易使其成長(zhǎng)受限，更會(huì)在原有品牌的打擊下出現(xiàn)重大的危機(jī)。”

　　目前，擺在阿迪王面前的問題是如何才能夠獲得重生。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)山寨品牌調(diào)整轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵是要培養(yǎng)自身的創(chuàng)新能力，加強(qiáng)自有品牌的塑造。

　　熊曉坤表示，國(guó)內(nèi)山寨品牌在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)取得了一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)點(diǎn)布局和網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量上都形成一定的優(yōu)勢(shì)，并取得一定的市場(chǎng)份額。不過(guò)，進(jìn)一步的發(fā)展必然涉及到品牌重新建立，這就需要山寨品牌在消費(fèi)者需求的掌握、市場(chǎng)的定位、日常的營(yíng)銷上多下功夫。向三四線競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不激烈的城市進(jìn)軍，對(duì)阿迪王而言是較好的選擇。

　　著牌戰(zhàn)略專家、有“中國(guó)品牌第一人”之稱的李光斗則對(duì)媒體表示，這一案件很可能是中國(guó)山寨品牌的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，標(biāo)志著山寨品牌的終結(jié)或者開始。他認(rèn)為，企業(yè)建立品牌之初，有必要將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)不能只想著模仿和投機(jī)，一定要考慮到未來(lái)要發(fā)展壯大，未來(lái)要走出國(guó)門，不能關(guān)起門來(lái)做品牌。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）