淺析中國主流消費(fèi)者逐漸展露的個(gè)性

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】麥肯錫在《中國經(jīng)濟(jì)下一站》一文中預(yù)測(cè)，中國正在開啟新的發(fā)展篇章，個(gè)人消費(fèi)增長會(huì)持續(xù)加速，消費(fèi)將在2020年以前成為GDP增長的最重要驅(qū)動(dòng)因素。到2025年左右，個(gè)人消費(fèi)將代替投資成為GDP的最大貢獻(xiàn)者。文章預(yù)測(cè)，在今后5年內(nèi)，消費(fèi)將由過去長期下滑的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲩L并逐步加速。

　　通過對(duì)這份研究報(bào)告的詳細(xì)解讀，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》梳理出到往2020年的路上，中國的主流消費(fèi)者正在展露的一些個(gè)性，這個(gè)總結(jié)對(duì)零售商和制造商們應(yīng)該會(huì)有價(jià)值：

　　更加精明

　　中國的消費(fèi)者以其務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀念聞名于世，即使收入增加，這一特性也不會(huì)改變。他們常常在決定購物前先設(shè)定預(yù)算，然后評(píng)價(jià)商品的實(shí)用性功能，明確哪些功能是值得花錢購買之后，再尋找最劃算的交易。

　　麥肯錫的報(bào)告顯示，這種根深蒂固的價(jià)值觀不大可能在近十年的時(shí)間內(nèi)有所改變。中國消費(fèi)者將保持其“精明”的購物作風(fēng)：不惜時(shí)間、不厭其煩地進(jìn)行購買前的調(diào)研工作。當(dāng)“比價(jià)”變得更加方便之后，中國消費(fèi)者的精明特性將越發(fā)明顯。

　　更重視情感訴求

　　到2020年，諸如商品能否體現(xiàn)個(gè)性的情感因素，將在很大程度上影響中國消費(fèi)者的購買決定，這也體現(xiàn)了消費(fèi)者更加注重自我表達(dá)。隨著收入的增加，消費(fèi)者的個(gè)人意識(shí)在不斷提高，這一點(diǎn)與其他國家或者地區(qū)的趨勢(shì)相吻合。確實(shí)，企業(yè)的情感營銷不僅必須應(yīng)用于汽車和個(gè)人護(hù)理等商品，也可以適用于鞋服類等大眾商品。

　　不再青睞大眾品牌

　　小眾品牌在未來可能更受歡迎。到目前為止，大眾品牌在中國一直非常成功，部分原因是，當(dāng)消費(fèi)者購買第一臺(tái)冰箱、汽車或手機(jī)時(shí)，除了品牌和知名度以外，幾乎沒有品質(zhì)和安全的指標(biāo)可以依賴。隨著消費(fèi)者購買經(jīng)驗(yàn)的豐富，他們?cè)趪L試小眾品牌時(shí)也會(huì)更有安全感，并且把購買小眾品牌作為體現(xiàn)個(gè)性的一種方式。

　　購物娛樂性消退，網(wǎng)購上升

　　在過去的十年里，中國開始出現(xiàn)現(xiàn)代的零售渠道，比許多國家晚很多。在中國，購物被視為一家人的休閑活動(dòng)，而不只是必不可少的采購過程。但是這種購物娛樂的需求會(huì)慢慢減弱，部分原因是商場(chǎng)對(duì)于中國消費(fèi)者來說不再有新鮮感，另一部分原因是眾多娛樂形式的出現(xiàn)為人們提供了選擇。電商將滿足大城市里消費(fèi)者的便利需求。中國的消費(fèi)者將成長為最專注、最有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)買家。

　　到2020年，電子商務(wù)將貢獻(xiàn)14%-15%的零售額，消費(fèi)電子產(chǎn)品等某些品類可能貢獻(xiàn)高達(dá)30%-40%的零售額，包括鞋產(chǎn)品在內(nèi)的日常生活用品在電子商務(wù)零售總額中的占比將從現(xiàn)在的1%增加到大約10%的水平。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）