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透過一雙運動鞋看整個社會的經(jīng)濟(jì)學(xué)

2013-05-31 08:43:25 來源:中國鞋網(wǎng)/人民日報 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

  【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】從旅游鞋進(jìn)化到籃球鞋、跑步鞋、戶外鞋……人們的生活方式已發(fā)生改變,而生活方式的改變,源于經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。而只有當(dāng)體育真正成為人們的生活方式,體育用品業(yè)才會獲得源源不斷的發(fā)展動力

  一雙運動鞋,幾乎人人都有。而運動鞋的“進(jìn)化史”,則投射出中國體育用品業(yè)乃至中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡。

  “1987年我來北賣鞋,賣的就叫旅游鞋。”5月30日舉行的中國體育用品業(yè)高峰論壇上,安踏董事局主席丁世忠這樣描述他創(chuàng)業(yè)時人們的認(rèn)知和定位。而現(xiàn)在,運動鞋已到了必須用細(xì)分市場去贏得客戶的階段。不僅有運動項目、運動年齡之分,還有戶外、街頭等代表不同趣味的人群之分。

  實際上,經(jīng)過前些年的爆炸式發(fā)展,國內(nèi)運動鞋市場已進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期。2012年,運動鞋銷售比上一年下降19.28%,連續(xù)兩年呈下滑之勢。與之對應(yīng)的是運動服裝銷售,同樣連續(xù)走低。但還有曲線相反的數(shù)據(jù),運動器材、個人運動防護(hù)用品和戶外用品則均呈現(xiàn)上升態(tài)勢。這樣的反差耐人尋味,其中既有體育用品業(yè)“危中尋機(jī)”的突破方向,也包含著中國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展密碼。

  從旅游鞋進(jìn)化到籃球鞋、跑步鞋、戶外鞋……人們的生活方式已發(fā)生改變,而生活方式的改變,源于經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。

  從當(dāng)年貼牌加工,賺點辛苦錢到自創(chuàng)品牌,再到提升一雙運動鞋的附加值。從到安踏,再到福建晉江等地形成的產(chǎn)業(yè)集群,中國體育用品業(yè)的崛起之路,同樣離不開時代發(fā)展的大背景。

  而只有當(dāng)體育真正成為人們的生活方式,體育用品業(yè)才會獲得源源不斷的發(fā)展動力。甭管要不要運動,先置一身行頭的“剛性需求”年代就要成為過去時。行業(yè)洗牌力度加大,是高峰論壇參與者的共識,而誰能在這一輪更強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量”和“創(chuàng)造力”的競爭中勝出,還有賴于對發(fā)展規(guī)律的前瞻性把握。

  出席高峰論壇的國務(wù)院參事室特約研究員姚景源說,工業(yè)化創(chuàng)造供給,城鎮(zhèn)化創(chuàng)造需求。有質(zhì)量的城鎮(zhèn)化是人的城鎮(zhèn)化,民眾對生活中文化體育氛圍的需求正是題中應(yīng)有之義。而城鎮(zhèn)化過程中釋放出的消費需求,自然也包含體育用品業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展的機(jī)遇。

  品牌價值、轉(zhuǎn)型升級,生活方式、拉動內(nèi)需,一雙運動鞋里的經(jīng)濟(jì)學(xué),是否能“足下生風(fēng)”,也要看如何以人為本。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心,合作媒體:)

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