618電商大戰(zhàn)再開(kāi)啟 市場(chǎng)呼吁“別忽悠”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】電商們總是對(duì)價(jià)格戰(zhàn)樂(lè)此不疲。去年“8.15電商大戰(zhàn)”的瘋狂至今還讓很多人記憶猶新，今年上半年最大規(guī)模的“電商大戰(zhàn)”又拉開(kāi)了帷幕。

　　今天6月18日是京東十歲生日，早在5月末，京東商城便大張旗鼓造勢(shì)宣傳，而隨著多家電商大咖們加入逐漸演變成新一輪的電商大戰(zhàn)。據(jù)記者了解，易迅、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商巨頭已全面參戰(zhàn)。

　　記者調(diào)查了解到，面對(duì)電商間頻繁價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)論是消費(fèi)者和商家都少了些往日的熱情。業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，面對(duì)電商促銷(xiāo)應(yīng)理性消費(fèi)，避免不必要的浪費(fèi)。

　　·背景 多家電商圍堵“京東”

　　早在今年5月末，京東商城便高調(diào)宣布將在今年6月18日十年店慶時(shí)舉辦有史以來(lái)最大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，并將以往“店慶日”升級(jí)為“店慶月”，數(shù)百萬(wàn)種商品將分階段大力度促銷(xiāo)。并在其官方微博上發(fā)出“紅色戰(zhàn)貼”：“別鬧，6月有且只有京東”。

　　這句極具挑釁意味的微博迅速引來(lái)了各大電商的集體反擊�！皠e慌”、“別鬧”、“別吹”、“別裝”等“別X”體微博出現(xiàn)在電商大佬們的官方微博上。

　　隨著6月18日的臨近，電商間的火藥味也愈發(fā)濃烈。針對(duì)京東商城爆料稱(chēng)天貓逼迫商戶“京東天貓二選一”的傳聞，天貓予以否認(rèn)的同時(shí)宣布從6月13日起派發(fā)2億元現(xiàn)金紅包直接回饋消費(fèi)者，同時(shí)補(bǔ)貼本次活動(dòng)中，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商家2億元現(xiàn)金。

　　騰訊電商旗下的易迅網(wǎng)也回?fù)舫觥昂菡小�，宣布在京東商城6月17日-19日期間，如果消費(fèi)者在易迅網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的商品比京東同款更貴，易迅網(wǎng)將會(huì)賠償用戶雙倍差價(jià)，并以積分形式返還到用戶賬戶。

　　·消費(fèi)者 麻木看待電商價(jià)格戰(zhàn)

　　平時(shí)網(wǎng)購(gòu)的龔瀅瑩擁有多家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)注冊(cè)會(huì)員身份，是一位地地道道的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，據(jù)其自己估算，每年都要在網(wǎng)上消費(fèi)幾萬(wàn)元。最近這段時(shí)間她就收到了十多條商家促銷(xiāo)短信，以前她還保存短信方便查看各家電商的“促銷(xiāo)日”，“現(xiàn)在再收到這些短信，我連看不看了，直接刪除，免得‘剁手’�！�

　　“現(xiàn)在電商之間的價(jià)格戰(zhàn)太頻繁了，幾乎是隔幾個(gè)月就搞一次，第一次感覺(jué)很新鮮，次數(shù)多了也就麻木了�！饼彏]瑩告訴記者，去年“8.15”電商大戰(zhàn)，她一口氣在網(wǎng)上消費(fèi)了5000多元，但收到貨對(duì)比后卻發(fā)現(xiàn)這些東西根本不便宜，有的東西一個(gè)月之后才收到，“現(xiàn)在對(duì)于電商的促銷(xiāo)已經(jīng)沒(méi)有多大熱情了�！�

　　在記者的隨機(jī)采訪中了解，對(duì)于今年上演的這一出“多國(guó)殺”，多數(shù)消費(fèi)者表示興趣不大。在沈陽(yáng)某銀行上班的職員劉女士告訴記者，每次都說(shuō)是有史以來(lái)價(jià)格最低，去年電商大戰(zhàn)時(shí)買(mǎi)了一臺(tái)筆記本電腦，結(jié)果買(mǎi)回來(lái)發(fā)現(xiàn)比實(shí)體店售價(jià)還要貴。

　　·商家 參與積極性不高

　　對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，電商們營(yíng)造出的熱鬧的消費(fèi)氣氛無(wú)疑是一件好事，但參與的次數(shù)多了，商家們難免疲態(tài)盡顯，參與的積極性也有所下降。

　　記者瀏覽多家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，盡管不少商家們借電商激戰(zhàn)造勢(shì)，推出了不少促銷(xiāo)活動(dòng)，但整體上來(lái)看促銷(xiāo)的力度并不大。以淘寶天貓一款為例，5月末標(biāo)價(jià)是198元，而現(xiàn)在的活動(dòng)價(jià)僅之前便宜了10元錢(qián)�！叭ツ暝鴧⒓舆^(guò)‘雙11’促銷(xiāo)活動(dòng)，單日銷(xiāo)售額也創(chuàng)了有史以來(lái)新高，但最終算下來(lái)并沒(méi)有賺多少錢(qián)�！鄙蜿�(yáng)一位在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)女士服飾的店家孟莞小告訴記者，現(xiàn)在商家之間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，利潤(rùn)點(diǎn)本身就很低，如果電商平臺(tái)能夠給予參與活動(dòng)商家一定補(bǔ)貼還好，否則商家頻繁參與這樣的促銷(xiāo)活動(dòng)肯定是賠錢(qián)的。

　　·快遞頻繁電促已有準(zhǔn)備

　　以往電商促銷(xiāo)時(shí)最忙碌的當(dāng)屬快遞公司，在去年“8.15”、“雙11”期間，多家快遞公司均出現(xiàn)了爆倉(cāng)的情況。面對(duì)即將來(lái)臨上半年電商間最大的一次促銷(xiāo)活動(dòng)，快遞公司準(zhǔn)備好了嗎?

　　記者咨詢了沈陽(yáng)多家快遞公司了解到，對(duì)于這輪電商促銷(xiāo)，快遞公司方面普遍表示壓力不大�！吧碳翌l繁造節(jié)、促銷(xiāo)，這也分散了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)間，快遞公司的壓力也小了很多�！表権S遼寧公司總經(jīng)理吳先生如是說(shuō)，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，每逢電商大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)收件量肯定要比平時(shí)多，但現(xiàn)在對(duì)于這種情況已經(jīng)有了應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)，以往爆倉(cāng)的情況不太可能發(fā)生。

　　記者了解到，在沈陽(yáng)各大招聘網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)常年掛著各大快遞公司招聘快遞員的信息，給出的待遇多在2500元至4000元不等，但即使是這樣，本地不少快遞公司仍然處于“用人荒”的窘境。

　　·聲音未來(lái)電商格局將改變

　　對(duì)于京東與天貓掀起的此輪電商混戰(zhàn)，促銷(xiāo)的背后更大的意義在于為未來(lái)IPO做準(zhǔn)備。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，今年1季度國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模為3520.8億元，同比增長(zhǎng)36.6%。其中天貓、京東商場(chǎng)分別以51.3%、17.4%排名前兩位，這兩家公司壟斷了近70%的國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額。

　　一位電商業(yè)內(nèi)人士表示，京東和阿里的目標(biāo)是為建立包括零售、物流、金融、數(shù)據(jù)分析等業(yè)務(wù)在內(nèi)的龐大商業(yè)體系。頻繁掀起價(jià)格戰(zhàn)是希望為通過(guò)IPO造勢(shì)，通過(guò)融資為未來(lái)發(fā)展提供支持，未來(lái)幾年時(shí)間國(guó)內(nèi)電商格局將發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化。

　　從另一個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)演變一場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)，電商大佬之間通過(guò)這種方式制造噱頭，提升了品牌知名度，無(wú)論最終結(jié)果如何，所有參與進(jìn)來(lái)的電商最后都不是輸家。

　　·記者手記

　　忽悠，請(qǐng)別接著忽悠

　　電商掀起的這次混戰(zhàn)到底能否再次創(chuàng)造銷(xiāo)售奇跡，還要看消費(fèi)者是否真買(mǎi)賬。

　　彼時(shí)，去年“8·15”電商價(jià)格戰(zhàn)最終以發(fā)改委一紙“存在價(jià)格欺詐”收官，這無(wú)疑狠狠的扇了電商大佬們一巴掌，這一巴掌也打醒了消費(fèi)者。如今電商們?cè)俅蜗破饍r(jià)格戰(zhàn)，不讓比價(jià)，就變成搶購(gòu)、秒殺、滿額送，總之就是變著法勾引你。

　　然而這次消費(fèi)者也學(xué)聰明了，知道貨比三家，帶有比價(jià)功能的工具由此也受到消費(fèi)者熱捧。但筆者看來(lái)，消費(fèi)者再會(huì)算計(jì)也斗不過(guò)商家，畢竟商家不會(huì)做虧本的買(mǎi)賣(mài)。如今電商的把戲已經(jīng)被識(shí)破，但電商們都爭(zhēng)著出演著這臺(tái)大戲，只要還有觀眾，就會(huì)繼續(xù)演下去。

　　各家電商紛紛打出“別”字牌造勢(shì)，不知道是相互較勁還是心照不宣，希望這次能給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，這次請(qǐng)“別忽悠”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）