超市大佬熱衷電商渠道 高鑫零售恐遇配送難題

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】超市大佬再掀一輪觸網(wǎng)熱潮。繼永輝、Tesco后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最高的超市品牌高鑫零售(大潤(rùn)發(fā)+歐尚)宣布，集團(tuán)已經(jīng)成立“上海飛牛集達(dá)電子商務(wù)有限公司”，正式“觸網(wǎng)”。

　　高鑫零售稱，飛牛集達(dá)的資本金為1億元，其中高鑫零售的附屬公司康成投資(中國(guó))有限公司出資65%，注冊(cè)地在香港的公司Excellent First Limited出資35%。北京商報(bào)記者在上海市工商局官方網(wǎng)站上看到，上海飛牛集達(dá)電子商務(wù)有限公司的成立日期為2013年6月18日，法定代表人為現(xiàn)任大潤(rùn)發(fā)中國(guó)首席財(cái)務(wù)官的徐盛育。

　　飛牛集達(dá)的經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了日用百貨、鞋帽、體育用品、家居用品、金銀飾品等，甚至還涉及到五金交電、電器產(chǎn)品和醫(yī)療器械。這似乎意味著高鑫零售有做“全品類”電商的勢(shì)頭。今年早些時(shí)候發(fā)力電商的Tesco、永輝以及沃爾瑪山姆會(huì)員商店等，僅僅是將超市較為擅長(zhǎng)的食品類商品作為經(jīng)營(yíng)對(duì)象。

　　來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的消息稱，高鑫零售預(yù)計(jì)在年底推出網(wǎng)絡(luò)商店，并且將以原有的大潤(rùn)發(fā)賣場(chǎng)作為配送中心。消費(fèi)者在網(wǎng)上選購(gòu)商品，然后公司從距離收貨地址最近的大潤(rùn)發(fā)分店發(fā)貨。

　　“高鑫零售做電商的優(yōu)勢(shì)在于其線下龐大而忠誠(chéng)的會(huì)員數(shù)可迅速轉(zhuǎn)化為線上的流量和交易量。”上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才透露，大潤(rùn)發(fā)每個(gè)門店的會(huì)員注冊(cè)數(shù)量都在8萬(wàn)-10萬(wàn)人，根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，去年大潤(rùn)發(fā)的門店數(shù)為219家。照此計(jì)算，大潤(rùn)發(fā)有2000萬(wàn)左右的會(huì)員，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于專做會(huì)員商店的麥德龍和沃爾瑪山姆會(huì)員商店。不僅如此，大潤(rùn)發(fā)的會(huì)員活躍度和對(duì)品牌的認(rèn)可度也較高，這就使得電商網(wǎng)站的宣傳成本相對(duì)較小。

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，以門店為基礎(chǔ)的物流體系遠(yuǎn)無(wú)法支撐起高鑫零售的電商業(yè)務(wù)。雖然高鑫零售在華有近300家大賣場(chǎng)，但其中70%的門店位于三四線城市和五線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而低線地區(qū)的人群并不是目前網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)主力。高鑫零售還需要在一二線城市建立更多的物流配送中心，以匹配這些地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)能力。

　　2011年包括華潤(rùn)萬(wàn)家、美廉美和卜蜂蓮花等在內(nèi)的超市企業(yè)，拉開(kāi)了超市進(jìn)軍電商的大幕。然而不過(guò)兩年時(shí)間，上述企業(yè)的線上業(yè)務(wù)幾乎全軍覆沒(méi);今年從Tesco、永輝、沃爾瑪山姆會(huì)員商店，再到高鑫零售，超市業(yè)再次掀起了加碼電商的熱潮。相比第一批觸電的企業(yè)，這些企業(yè)看似遲到，但卻更加理性，在物流和資金上都做了相應(yīng)的準(zhǔn)備。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）