騰訊社交廣告電商占三成 男鞋品類ROI最高

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】7月5日消息，騰訊日前發(fā)布了《2013騰訊廣點(diǎn)通白皮書》，深度解析了其效果營(yíng)銷平臺(tái)廣點(diǎn)通的相關(guān)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。億邦動(dòng)力網(wǎng)從這份報(bào)告中了解到，目前電商導(dǎo)購(gòu)類App已占據(jù)廣點(diǎn)通廣告主總數(shù)的27%。

　　據(jù)悉，在騰訊廣告主類目分布中，網(wǎng)頁(yè)游戲類應(yīng)用數(shù)量最多，占比約達(dá)41%;其次是電商導(dǎo)購(gòu)類App，占比約27%。其中，江浙地區(qū)的廣告主尤其以電商為主，北京地區(qū)的電商應(yīng)用廣告主也在逐漸興起。

　　上述報(bào)告特別提到了廣點(diǎn)通的電商廣告市場(chǎng)，并介紹了電商類廣告主的類別、需求、ROI等情況。報(bào)告稱，2012年，廣點(diǎn)通的電商廣告主總計(jì)萬(wàn)余家，其中投入最大的是女裝服飾(占比24%)、美容化妝(占比20%)、綜合電商(占比19%)等類目。

　　而在廣告ROI方面，男裝類目ROI明顯更高，家用電器等客單價(jià)更高的非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品則相對(duì)更低。

　　報(bào)告提到了網(wǎng)絡(luò)品牌韻謎的案例。據(jù)介紹，韻謎從2012年3月零起步開(kāi)店，加入空間直投(指商戶將廣告投放到QQ空間、朋友網(wǎng)、QQ客戶端等騰訊資源位)以來(lái)，月UV從2萬(wàn)上升到了500萬(wàn)，ROI峰值超過(guò)7。

　　另外，據(jù)該報(bào)告介紹，淘品牌韓都衣舍2012年采用空間直投產(chǎn)品日均為店鋪引流約10萬(wàn)UV，第四季度的點(diǎn)擊率為1%。目前韓都衣舍店鋪70%流量來(lái)自空間直投，最高日成交額約100萬(wàn)元。

　　據(jù)悉，廣點(diǎn)通是騰訊推出的基于QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ等SNS平臺(tái)的自助競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)。今年6月初，廣點(diǎn)通宣布啟動(dòng)移動(dòng)聯(lián)盟內(nèi)測(cè)，正式進(jìn)軍移動(dòng)廣告領(lǐng)域。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）