唯品會被傳月砸2.7億廣告費 電商特賣價格戰(zhàn)再起

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】上市以來財報越發(fā)亮麗的唯品會，在昨日傳出將在本月砸2.7億元進行廣告投放。盡管唯品會方面昨日未予回應(yīng)讓這一傳言真實性無法判斷，但一場圍繞特賣平臺的價格戰(zhàn)已經(jīng)硝煙彌漫。

　　目前包括京東、當當網(wǎng)等大型電商紛紛涉足“閃購模式”，加入“類唯品會”戰(zhàn)團，為了維系市場份額，唯品會有必要加大市場拓展力度。但對于2.7億元的數(shù)額，分析認為可信度不高。

　　昨日有傳言稱，唯品會將在7月砸下2.7億元廣告費，對“某快速崛起的特賣平臺實施報復(fù)還擊”，原因是“6月沒有達成銷售預(yù)期”。業(yè)內(nèi)人士認為，目前包括凡客誠品、當當網(wǎng)、拉手網(wǎng)在內(nèi)的多家電商都推出了“類唯品會模式”的特賣頻道，與唯品會搶地盤。在該商業(yè)模式硝煙彌漫之時，唯品會有必要加大市場投入，增加市場曝光率。

　　然而，在金額方面，分析人士對傳言中的“2.7億元”普遍產(chǎn)生質(zhì)疑。據(jù)計算，單月2.7億元廣告費，相當于每日900萬元，遠高于業(yè)界正常水平。資料顯示，在團購燒錢最嚴重時，單個企業(yè)日推廣費最高約為100萬元。據(jù)艾瑞發(fā)布的“2013年一季度網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告主投放費用TOP10”，一季度廣告投放金額最高的是蘇寧，為5998萬元；唯品會為1697萬元，排名第八�！斑@有可能是競爭對手放出的‘煙霧彈’，因為即便唯品會投下天價廣告，也不太可能只針對某一個平臺。而且作為上市公司，天價廣告投放很有可能對股價產(chǎn)生負面影響�！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。

　　正所謂樹大招風，此前唯品會憑借電商少有的盈利能力風光無限，隨后就遭到了做空機構(gòu)對其流量、營收增長和物流中心支出異常的質(zhì)疑。6月底，唯品會宣布上調(diào)物流價格，這也被業(yè)界看做“為了討好配送商”而將物流成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）