耐克在華業(yè)績將持續(xù)下跌 發(fā)展面臨多方挑戰(zhàn)

　　文章稱，一年半之前，耐克曾雄心勃勃地預(yù)測，未來四年內(nèi)將銷售額翻番達(dá)到40億美元。現(xiàn)下，耐克在中國已遭遇“三季連跌”，并表示在未來兩個季度內(nèi)銷售額將繼續(xù)下跌。在中國，耐克還面臨(Adidas)和H&M兩大勁敵。此外，耐克誤以為奧運(yùn)會之后，其銷量將大增，現(xiàn)下耐克只能對著成堆的庫存望洋興嘆。

　　文章稱，耐克在中國的發(fā)展面臨幾方面挑戰(zhàn)。第一，中國經(jīng)濟(jì)放緩，消費(fèi)者品味多變。早在1982年，耐克就進(jìn)駐中國市場，并逐步躋身為中國最暢銷的運(yùn)動裝品牌。耐克瞄準(zhǔn)2008年北京奧運(yùn)會的商機(jī)，使銷售額在2011年翻番達(dá)到20億美元。上一財年中，耐克在中國區(qū)的收入占其總量的9.6%，稅前利潤的四分之一都來自中國。盡管銷量下滑，耐克發(fā)言人仍認(rèn)為利用中國廣闊的發(fā)展前景是耐克“正確的策略”。

　　第二，庫存堆積。耐克在中國“大賣”的勢頭減弱，造成大量囤貨，而耐克并未及時打折清理庫存。2012年夏季，耐克庫存增速曾一度超過銷量增速。在截止5月31日的財年中，中國零售額整體增長超過10%，耐克的收入反而下跌5%，降至24.5億美元。耐克還表示，顧客愈加青睞更加貼身的服飾，而耐克的剪裁無法滿足其要求。 　　此外，耐克未能像其勁敵阿迪達(dá)斯一樣走運(yùn)動與結(jié)合的“中庸路線”。前銳商務(wù)咨詢有限公司總經(jīng)理Terry Rhoads表示，當(dāng)下顧客的需求是將運(yùn)動和時尚合二為一的商品，阿迪達(dá)斯?jié)M足了顧客的需求。上海工商外國語學(xué)院的一位學(xué)生稱，阿迪達(dá)斯更加物有所值，并稱學(xué)校附近的阿迪達(dá)斯折扣店總是門庭若市，而耐克折扣店卻門可羅雀。

　　最后，中國消費(fèi)者青睞更加平價的快速時尚。社會變化日新月異，耐克的營銷理念面臨障礙。耐克仍然傾向于傳達(dá)“志存”的運(yùn)動理念，而當(dāng)下的消費(fèi)者們似乎并不“買賬”。相比之下，阿迪達(dá)斯的營銷理念已經(jīng)從運(yùn)動轉(zhuǎn)向時尚和傳達(dá)生活方式，從而倍受青睞。文章稱，為挽救中國市場，耐克力清減庫存、改良和升級產(chǎn)品。此外，耐克還在五月對大中華區(qū)進(jìn)行“換帥”。耐克財務(wù)長布萊爾表示，耐克發(fā)展仍“任重而道遠(yuǎn)”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：資訊）