愛馬仕上半年增14.4% 無懼奢侈品行業(yè)寒冬
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】“奢侈品遭遇寒冬”的話題在2012年一直備受熱議。在管理咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的《2012中國奢侈品市場研究報(bào)告》中指出，2012年中國內(nèi)地的奢侈品市場年增長率降至7%左右，同時(shí)，在香港消費(fèi)的增速也減緩至10%左右。
今年一季度，眾奢侈品牌紛紛發(fā)布一季報(bào)，但一片愁云慘淡的現(xiàn)狀似乎還未被“春風(fēng)”完全吹散。Prada兩位數(shù)的增長也不敵去年47.9%的好成績。
隨著二季度的到來，市場呼喚“回暖”的熱情越來越高漲，而愛馬仕最新公布的半年報(bào)無疑為此打了一劑強(qiáng)心針。
近日，愛馬仕公布的業(yè)績預(yù)告顯示，上半年該公司的銷售額達(dá)17.67億歐元，同比增長14.4%，略低于去年同期的15.4%，其中第一季度增長率分別為12.8%、，二季度環(huán)比增長僅4%至16%。
繼續(xù)穩(wěn)步增長
據(jù)愛馬仕發(fā)布的公告顯示，愛馬仕第二季度銷售額增長12%至9.1億歐元，按不變匯率計(jì)算為16%，高于前一個(gè)季度13%的同比增速，也超過了該公司年銷售額增長10%的中期目標(biāo)。這樣的成績要得益于皮革制品、時(shí)裝和香薰分別取得了9.9%、20.8%、19.9%的增長。
從具體的業(yè)務(wù)區(qū)域看，愛馬仕第二季度美洲需求高漲，按不變匯率計(jì)銷售額增長22%至1.53億歐元，同期歐洲銷售額增長15%至1.78億歐元;除日本之外的亞洲各國銷售額增長16%至2.99億歐元。該公司預(yù)計(jì)全年?duì)I收增速將超過10%。
其實(shí)，愛馬仕在2012年的“寒冬”中，其銷售額也達(dá)到了34.84億歐元(約合47億美元)，比前一年增長22.6%，按固定匯率計(jì)算增幅達(dá)16.4%。年凈利潤增長25%，至7.4億歐元。集團(tuán)旗下各業(yè)務(wù)部門銷售均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的亮眼業(yè)績，這也是令奢侈品帝國LVMH集團(tuán)絞盡腦汁想要收購愛馬仕股權(quán)的重要原因。
值得一提的是，國際知牌研究公司Millward Brown在近期也公布了2013全球百大最佳品牌，LV仍以品牌市值約227億美元站穩(wěn)精品類的龍頭地位，排在次位的便是由法國人Thierry Hermès在1837年創(chuàng)建的愛馬仕Hermes。
從馬具到馬鞍制造，愛馬仕以其精湛技藝確立了最初的聲望。如今，愛馬仕早已從一個(gè)只做馬鞍的小作坊成長為奢侈品領(lǐng)頭品牌，而供不應(yīng)求的狀況接踵而至。
新設(shè)兩工廠擴(kuò)產(chǎn)
銷售節(jié)節(jié)攀升的愛馬仕，終于要擴(kuò)大產(chǎn)能以改善貨源長期緊缺的情況。不久前，便傳來了Hermes將新增設(shè)兩家皮具工廠以滿足顧客對包包的需求的消息。早在2011年 Hermes就宣布品牌接到大量絲巾和包包的訂單，已經(jīng)供不應(yīng)求了。據(jù)2011財(cái)報(bào)顯示，愛馬仕實(shí)現(xiàn)銷售額28.4億歐元，同比增長18.3%，其中，愛馬仕在中國增長尤其強(qiáng)勁，達(dá)到36%。再加之美國和日本市場對于品牌Kelly和Birkin包的需求大幅度上漲，愛馬仕庫存甚至因此出現(xiàn)緊缺現(xiàn)象。
而在此次二季度的公告中，愛馬仕就強(qiáng)調(diào)要繼續(xù)擴(kuò)張營銷網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)生產(chǎn)能力和保證供貨來源。
出于擴(kuò)大產(chǎn)能和增強(qiáng)自身競爭實(shí)力的考慮，此次愛馬仕的新廠計(jì)劃可謂水到渠成。據(jù)悉，工廠將建在法國東部地區(qū)，建成后將提供600個(gè)新增的工作機(jī)會。位于Héricourt的第一家工廠計(jì)劃于2015或2016年完工投入運(yùn)營，另外一家的完工日期尚未公布。
然而在增加產(chǎn)量的同時(shí)能否保證質(zhì)量就成為另一熱議的話題。據(jù)研究奢侈品行業(yè)多年的分析師告訴理財(cái)周報(bào)記者：“幾乎所有的奢侈品牌的精華都在于他們的工藝制作，而這些熟練掌握手工藝的師傅在近幾年也已經(jīng)被包括Hermes和Ferragamo在內(nèi)的奢侈品牌納入自己囊中，即使有些師傅擁有自己的作坊，但也被一并收購。因此，現(xiàn)在在意大利和法國的大街小巷已經(jīng)很難看到那種家族傳承下來的原始手工藝的小作坊了。”
對制作馬鞍起家的愛馬仕來說，馬鞍的制作工藝在一眾手工藝中顯得尤為出眾，在愛馬仕，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的馬鞍制作需要耗時(shí)25小時(shí)，而對于愛馬仕的皮具手袋來說，僅制作Kelly包的手柄就需耗時(shí)5小時(shí)，而制作完成一件Kelly包則共需耗時(shí)18小時(shí)左右，方能體會愛馬仕的產(chǎn)品經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)和錘煉。因此保留住會傳統(tǒng)手工藝的工匠再加上愛馬仕的培養(yǎng)，質(zhì)量自然能讓消費(fèi)者放下一份擔(dān)心。
在華增加推廣廣告量增23.17%
1996年在北京開了中國第一家Hermes專賣店，Hermes在這17年中見證著中國奢侈品市場逐漸走向成熟，如今，中國奢侈品消費(fèi)，從炫耀性動(dòng)機(jī)向自我實(shí)現(xiàn)、自我價(jià)值體現(xiàn)去傾斜。而奢侈品消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。
在近一年中，反腐政策和拒絕高端產(chǎn)品送禮的情況使得眾奢侈品在華的銷量有所下滑，同時(shí)也意識到logo化的商品逐漸被消費(fèi)者“拋棄”。但瑞士洛桑商學(xué)院院長Dominique Turpin、集團(tuán)副總裁蘇芒等人一致表示：未來中國的奢侈品消費(fèi)還會增長，一是因?yàn)楦黄饋淼闹袊烁非笊畹钠焚|(zhì)，特別是二三線，甚至是四線城市的發(fā)展均無可限量。
貝恩統(tǒng)計(jì)，2012年中國消費(fèi)者在海外的奢侈品支出占中國消費(fèi)者奢侈品總支出的60%以上。而中國經(jīng)濟(jì)的放緩對消費(fèi)者信心的影響也是造成中國奢侈品市場明顯放緩的原因之一。
如今中國人的出境旅游已經(jīng)擋不住了，一位奢侈品牌的國外代理商向理財(cái)周報(bào)記者表示，由于價(jià)格的原因，更多的中國消費(fèi)者愿意在出境旅游的同時(shí)購買奢侈品，之前他都會只向奢侈品牌商批發(fā)一些適于歐洲人審美的商品。但近兩年卻有了改變，以手袋為例，他也開始會批發(fā)一些色澤艷麗、具有l(wèi)ogo、造型小巧的皮包，而鞋也會進(jìn)一些尺碼偏小，適于人腳型的鞋履。
而愛馬仕自然也意識到這點(diǎn)。因此盡管愛馬仕在華的銷量并不如2010年、2011年那樣的快速增長，但依舊在中國市場進(jìn)行了大力的推廣，據(jù)HCR慧聰研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：愛馬仕2013年上半年平面廣告投放5183.22萬元，2012年上半年為4208.13萬元，同比增長23.17%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
