青奧家庭與戶外品牌阿爾派妮創(chuàng)始人交流戶外文化

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】2012年7月，為了實(shí)現(xiàn)“帶著家人去環(huán)游”的夢(mèng)想，一家四口停工休學(xué)，耗費(fèi)200萬，計(jì)劃用一年時(shí)間完成環(huán)中國、歐亞大陸北極行，為了讓旅途更有意義，他們更申請(qǐng)成為2014南京青奧會(huì)的唯一志愿者家庭。這樣的一家人，大家長叫黃海濤，隨著行程的更新，他們的行動(dòng)影響了數(shù)千萬的家庭，僅中國行程結(jié)束，他們的行動(dòng)就引起了400多家媒體的直接采訪，1000多家媒體的轉(zhuǎn)載報(bào)道，汽車之家的點(diǎn)擊量更6000多萬，三倍于原紀(jì)錄……

　　2013年7月22日，這家人來到了捷克，與戶外品牌ALPINE PRO(阿爾派妮)創(chuàng)始人Hrbek進(jìn)行了一次交流。阿爾派妮旨在中國推廣家庭戶外文化，他們憑著優(yōu)良的性能、的款式，以一站式家庭戶外采購基地定位，在歐洲已有超過300家的店鋪，并從2009年起成為捷克奧林國家隊(duì)合作伙伴。

　　當(dāng)天，ALPINE PRO(阿爾派妮)邀請(qǐng)青奧家庭參觀了位于布拉格的旗艦店之后，安排了與董事長Hrbek先生的訪談。在短短四十分鐘的訪談中，黃海濤一家向Hrbek先生了解了歐洲家庭戶外文化的傳統(tǒng)、表現(xiàn)，以及ALPINE PRO(阿爾派妮)品牌的情況，還一起分享了目前在中國推廣家庭戶外文化的現(xiàn)狀。到底Hrbek先生認(rèn)為在家庭戶外方面有什么不同呢?黃海濤一家通過自身的經(jīng)歷又與Hrbek先生進(jìn)行哪些探討呢?我們一起走進(jìn)當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)吧!

　　“我們希望通過為更多家庭提供性能優(yōu)良、款式時(shí)尚新潮的戶外裝備，讓更多家庭體驗(yàn)到戶外運(yùn)動(dòng)的樂趣。”

　　黃海濤：把家庭戶外作為品牌文化在中國還是挺少見的，請(qǐng)您給我們介紹一下ALPINE PRO(阿爾派妮)是怎么決定這一品牌文化的呢?現(xiàn)在阿爾派妮的情況是怎樣的呢?

　　Hrbek：其實(shí)創(chuàng)立ALPINE PRO品牌，我和我的伙伴的理想就是把這種歐洲人熱 的阿爾卑斯戶外運(yùn)動(dòng)，就是大家所認(rèn)識(shí)的傳統(tǒng)戶外文化推廣至全球。也正因?yàn)檫@樣，我們才決定以阿爾卑斯運(yùn)動(dòng)“Alpine” 命牌，用英文單詞 “professional(專業(yè)的)”縮寫“Pro”作為后綴，定位品牌。我們希望通過為更多家庭提供性能優(yōu)良、款式時(shí)尚新潮的戶外裝備，讓更多家庭體驗(yàn)到戶外運(yùn)動(dòng)的樂趣，也正是因?yàn)橛羞@個(gè)使命，我們?cè)诋a(chǎn)品線的設(shè)定涵蓋了戶外服裝、滑雪服、鞋、背包、配件等各個(gè)方面，并在所有產(chǎn)品線上配備豐富的成人款式和孩童款式，把ALPINE PRO(阿爾派妮)打造成全家戶外服裝的一站式采購基地。

　　我們創(chuàng)建于1996年，由于有著布拉格的浪漫血統(tǒng)，我們的設(shè)計(jì)更新潮、更有創(chuàng)造性。同時(shí)憑著獨(dú)自研發(fā)的十幾項(xiàng)戶外功能專利技術(shù)，和優(yōu)質(zhì)功能性材料供應(yīng)商的合作網(wǎng)絡(luò)，在還不到二十年的時(shí)間，已經(jīng)在歐洲的28個(gè)國家成功開設(shè)品牌專營店300余家，一舉成為捷克和斯洛伐克奧林匹克國家隊(duì)的官方贊助商。

　　成人款式和孩童款式應(yīng)有盡有

　　“我確信“行愈遠(yuǎn)，心愈近(Near，F(xiàn)ar， Together!) ”是對(duì)戶外生活最好的描述，也是對(duì)品牌最好的詮釋。”

　　黃海濤：阿爾派妮的品牌語是“行愈遠(yuǎn)，心愈近(Near，F(xiàn)ar， Together!)”也許一般家庭并不真正理解這句話，但我們一家在途中經(jīng)歷了這么多，越來越覺得這句話非常符合家庭戶外，請(qǐng)問董事長您又是怎么詮釋這句話?當(dāng)初為什么選擇這句話呢?

　　Hrbek：很開心你們一家能夠通過實(shí)際行動(dòng)來真正理解這句話。實(shí)際上，“行愈遠(yuǎn)，心愈近(Near，F(xiàn)ar， Together!)”的含義非常廣，應(yīng)該包括從個(gè)人到家庭。 首先，從我個(gè)人的成長經(jīng)驗(yàn)來看，阿爾卑斯運(yùn)動(dòng)不僅讓我身心得到鍛煉，更讓我看清自己的內(nèi)心，認(rèn)清自己的目標(biāo)。 也許人就是這樣，當(dāng)你行走得越遠(yuǎn)、看得越多，就越能看清自己的內(nèi)心，越清楚自己真正的追求。

　　而真正讓決定用這句的其實(shí)還是因?yàn)槲业募胰?我非常感謝這種家庭戶外傳統(tǒng)、每個(gè)周末一家人一起出行的生活方式，讓我和我的家人相處非常融洽，我們常常借著這種一家人的活動(dòng)，一起聊天，彼此鼓勵(lì)。也正是這樣，彼此的心更“行愈遠(yuǎn)，心愈近 (Near，F(xiàn)ar， Together!)”。甚至也因?yàn)檫@種家庭戶外生活傳統(tǒng)，讓我們的朋友間、兄弟間、親人間也是通過這種方式相聚，讓原本只是個(gè)人的友誼延展成為家庭成員之間的友誼，并世代延綿。我確信“行愈遠(yuǎn)，心愈近(Near, Far, Together!)”是對(duì)戶外生活最貼切的概括，也是對(duì)品牌最好的詮釋。

　　“家庭戶外本身就是一種對(duì)家庭的態(tài)度，是人生的重要組成部分!”

　　黃海濤：我們一家挺習(xí)慣家庭戶外的，但中國普遍缺乏和孩子一起戶外的生活方式。我們聽說家庭戶外是歐洲人的傳統(tǒng)，而您正是受益于這種傳統(tǒng)，能了解歐洲人是怎么看待家庭戶外文化嗎?

　　Hrbek：歐洲的確有家庭戶外的傳統(tǒng)，事實(shí)上，戶外運(yùn)動(dòng)在我們這里是非常自然的事，我們每個(gè)禮拜都會(huì)成群結(jié)隊(duì)地去附近爬山、滑雪，有時(shí)候和家人，有時(shí)候是幾家人一起。家庭戶外本身就是一種對(duì)家庭的態(tài)度，是生活的重要組成部分!

　　回想我小時(shí)候，其實(shí)也和大多數(shù)歐洲家庭一樣，父母從小就帶著我一起玩戶外，我三歲開始學(xué)習(xí)自行車，五歲學(xué)習(xí)滑雪，八歲開始攀登海拔兩千米的山峰，現(xiàn)在我最熱衷是滑雪，滑雪有很多種，有時(shí)候會(huì)有危險(xiǎn)，但卻有很多樂趣!夏天，在山上，我們會(huì)有很多比賽，有時(shí)在大自然中跑步，這是很好的運(yùn)動(dòng)，爬山我也很享受!

　　我十分理解為什么戶外運(yùn)動(dòng)要叫做阿爾卑斯運(yùn)動(dòng)，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，我們的戶外運(yùn)動(dòng)都是圍繞著阿爾卑斯山。 哈哈。

　　不過說回來，就是這種從小的戶外體驗(yàn)，讓我從小就得到鍛煉，無論是身體上的，還是性格上的， 我都是在和父母一起運(yùn)動(dòng)的時(shí)候逐步體會(huì)的。記得很小的時(shí)候，不敢攀崖，不過只要爸爸在，我的心就會(huì)很安定，他會(huì)一直鼓勵(lì)我，而且我知道他會(huì)保護(hù)我。這個(gè)也讓我學(xué)會(huì)信任、鼓勵(lì)、還有就是知道要去學(xué)習(xí)技巧，不要怕重來，要勇于接受挑戰(zhàn)就會(huì)更接近成功! 要說戶外的故事，真的很多很多，相信如果不是這種從小就開始的家庭戶外鍛煉，也不能造就今天的我，還有我一生都會(huì)為之奮斗的事業(yè)!

　　“我們都覺得一家人一起才是最重要的事情”

　　黃海濤：都說家庭戶外文化是歐洲傳統(tǒng)文化的一部分，這文化具體如何在生活中體現(xiàn)?最常見的家庭戶外活動(dòng)是怎樣的呢?家庭成員如何分工合作?父母和孩子的角色在家庭戶外中又分別是怎樣的呢?

　　Hrbek：歐洲的家庭周末一般都會(huì)帶孩子出去，每年和家人一起去旅行已經(jīng)是很普通的事情，我們會(huì)去爬山、滑雪、露營等等。

　　如果是短途的活動(dòng)，父母會(huì)讓孩子有很多的嘗試，父母更多是在事前和他們說一些技巧，然后中間不斷地鼓勵(lì)他們，要孩子們有更多更大膽的嘗試，當(dāng)然，有時(shí)候，也會(huì)根據(jù)他們的情況和他們聊多一些，做一些總結(jié)分享等等。

　　如果是長途旅行，準(zhǔn)備工作就會(huì)更多。父母會(huì)事先和孩子們分工，和他們溝通路線，會(huì)和孩子描繪一下將要去的地方，讓孩子懷著期待的心情出發(fā);有些時(shí)候，還會(huì)為孩子設(shè)計(jì)一些任務(wù)，讓孩子在旅途中帶著問題去思考，或者完成，這樣，才會(huì)在沿途更主動(dòng)去觀察和思考。 孩子天性好學(xué)，父母只需要引導(dǎo)就可以了。 孩子在自己陌生的環(huán)境有天生的適應(yīng)能力，他們會(huì)通過模仿、學(xué)習(xí)、甚至結(jié)交新朋友……而事實(shí)上，這些對(duì)他們的成長都是非常重要的，因?yàn)榘�括我自己就是這樣成長的!

　　還有一點(diǎn)就是家庭文化，我們都覺得一家人一起才是最重要的事情， 一家人一起去嘗試、經(jīng)歷、完成一些事情，一家人一起去戶外，去嘗試一些新的體驗(yàn)，感覺就像一家人一起在進(jìn)步，帶著孩子在戶外，看著孩子就這樣，走得更遠(yuǎn)，爬得更高，這種感覺很奇妙，很溫馨。

　　黃海濤：您到過中國嗎?您怎么看待中國的戶外文化的發(fā)展?

　　Hrbek：我到過中國幾次，我覺得中國美麗的地方太多了，像我去過的桂林、西安、黃山等等，都很美，也很適合一家人去游玩，所以我覺得中國很適合推廣家庭戶外文化。

　　中國戶外文化的發(fā)展非常迅速， 比我們想象得都要快，戶外用品市場(chǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)超越歐洲，我相信中國很快將成為全球最大的戶外用品消費(fèi)國。

　　雖然進(jìn)入中國市場(chǎng)才三年的時(shí)間，發(fā)現(xiàn)中國對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)和歐洲的戶外運(yùn)動(dòng)認(rèn)知非常不一樣。中國目前還正處于戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展階段，大部分的戶一代才剛剛結(jié)婚、生子，我們一直堅(jiān)持把產(chǎn)品線中的童裝款帶入中國，這是我們和其他國際品牌不同的地方。但我們也漸漸發(fā)現(xiàn)，雖然越來越多的家庭帶著家人去戶外，但在中國，家庭戶外文化依然需要引領(lǐng)，中國的消費(fèi)者帶著家人出行時(shí)的保護(hù)知識(shí)了解也不多，在這種情況下，我們改變了當(dāng)初進(jìn)入中國時(shí)候的市場(chǎng)戰(zhàn)略，決定在中國推動(dòng)家庭戶外文化，幫助中國更多家庭深入認(rèn)識(shí)了解"家庭戶外”文化。

　　我們也慢慢發(fā)現(xiàn)，雖然中國的家庭逐漸意識(shí)到和孩子一起出行對(duì)孩子和家人都有益。但對(duì)于大多數(shù)中國家庭來說，放下忙碌的工作和家人孩子一起去享受戶外，卻并非易事。其實(shí)只要親身感受到“家庭戶外”給家庭帶來的樂趣和益處，就能夠喚醒更多中國家庭對(duì)“家庭戶外”的認(rèn)知了。

　　“我們會(huì)繼續(xù)鼓勵(lì)更多的中國家庭，幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的戶外夢(mèng)想�！�

　　黃海濤：您有聊到說讓家庭戶外文化在中國也像歐洲一樣得到推廣，您會(huì)通過一些什么方式幫助中國推動(dòng)家庭戶外文化?

　　我們很幸運(yùn)呀，因?yàn)榫壏侄�相互認(rèn)識(shí)，我們的中國區(qū)總經(jīng)理先生是從朋友那里知道您一家的故事，深入了解之后，發(fā)現(xiàn)就是我們正在找的家庭。

　　托馬斯告訴我，黃老師您的理念和我們非常吻合，您提到過“孩子成長最重要的是經(jīng)歷”并且通過行動(dòng)去證明。所以我們才決定，以贊助你們的歐洲行程作為嘗試，通過分享您的親身經(jīng)歷，讓更多人知道在中國有家庭開始在用行動(dòng)去實(shí)踐家庭戶外!

　　事實(shí)證明，這個(gè)決定是對(duì)的。在分享你們經(jīng)歷的這段時(shí)間里，我們收到了許多反饋，很多家長都受到您的啟發(fā)，意識(shí)到了家庭戶外的重要性，聽說，在中國暑假這段時(shí)間，已有一些家庭已經(jīng)行動(dòng)起來了……

　　得知你們會(huì)來捷克，我就開始期待這次見面。你們和我認(rèn)知中的傳統(tǒng)中國家庭真的不一樣。這次聊天，我發(fā)現(xiàn)您比我想象的要更厲害，為旅程做的準(zhǔn)備超乎我想象，作為大家長，帶著三位女士出行，肩上的責(zé)任感比我想象的要重得多。

　　我相信隨著你們旅程繼續(xù)開展，一定能影響更多的中國家庭，讓更多的中國家長開始重視家庭戶外生活方式，真正開始向戶外出發(fā)。

　　至于未來在中國我們還有什么行動(dòng)，我想說的是，支持你們的環(huán)歐亞大陸北極行，只是開始。接下來，我們肯定會(huì)繼續(xù)鼓勵(lì)更多的中國家庭，幫助他們實(shí)現(xiàn)他們的戶外夢(mèng)想。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）