戶外市場(chǎng)崛起 未來(lái)5年進(jìn)入高速通道

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】前幾年還在謹(jǐn)慎探索的戶外運(yùn)動(dòng)用品如今得到全面振興，各品牌紛紛搶著在大展會(huì)為來(lái)自世界各地的買手和商家秀出新品。為了迎合年輕的潛在客戶的口味，戶外品牌商們也在改變他們所提供的服飾，以滿足人們對(duì)戶外生活的需求。

　　國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)正處于高速成長(zhǎng)期。這從今年上半年相繼成功舉辦的北京國(guó)際戶外用品及裝備展覽會(huì)和南京亞洲戶外用品展覽會(huì)得到了印證。我國(guó)戶外用品發(fā)展歷程雖然僅有10余年，但發(fā)展速度很快，平均年增長(zhǎng)率達(dá)48.9%。目前國(guó)內(nèi)該行業(yè)的消費(fèi)群體正處于戶外運(yùn)動(dòng)啟蒙階段，隨著GDP的增長(zhǎng)而帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)，消費(fèi)者興趣的轉(zhuǎn)變，加之中國(guó)擁有豐富的戶外旅游資源，以及戶外旅游活動(dòng)的蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)5年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)年均仍保持不低于40%的增長(zhǎng)速度。

　　戶外市場(chǎng)崛起

　　在今年上半年相繼成功舉辦的北京國(guó)際戶外用品及裝備展覽會(huì)和南京亞洲戶外用品展覽會(huì)有力的印證了中國(guó)戶外用品市場(chǎng)正在崛起的事實(shí)。正如前段時(shí)間到晉江參觀的韓國(guó)大京大學(xué)教授金南潤(rùn)先生所言，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)令人震驚，泉州戶外用品公司的規(guī)模也超出了他們之前的想象。與往年一樣，今年泉州的戶外品牌、獅牌、天坡倫、等繼續(xù)參展，借此機(jī)會(huì)與廣大喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的朋友們和業(yè)內(nèi)人士交流心得、了解行業(yè)、切磋交流。

　　巨大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力使得不少傳統(tǒng)體育品牌如、、等也紛紛涉足戶外用品領(lǐng)域，陸續(xù)推出戶外產(chǎn)品系列。專業(yè)戶外品牌正面臨被傳統(tǒng)體育分化消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)。在同等價(jià)格水平上，年輕的消費(fèi)者更容易被的潮流服飾吸引，而成熟的消費(fèi)者則偏向于功能性的戶外品牌。此外，價(jià)格也是關(guān)鍵因素，運(yùn)動(dòng)品牌的低折扣促銷也分走了一部分戶外品牌的客流。

　　營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變

　　中國(guó)主流戶外品牌商2013年的銷售額預(yù)計(jì)將會(huì)有20%的增幅，與前幾年幾乎翻番的銷售額相比，今年減速了不少。從業(yè)內(nèi)報(bào)告來(lái)看，北京、上海等一線城市商場(chǎng)、百貨的銷售點(diǎn)庫(kù)存都處于過(guò)剩狀態(tài)，在群雄爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)之時(shí)，如何轉(zhuǎn)型成為擺在每個(gè)企業(yè)負(fù)責(zé)人面前的一個(gè)難題。

　　眾所周知，在服裝行業(yè)大部分企業(yè)都是采用期貨訂貨會(huì)的銷售模式。因?yàn)橐粋�(gè)企業(yè)年銷售的60%—80%都是由這種期貨訂貨會(huì)銷售出去的�！捌髽I(yè)不能一味地求大，市場(chǎng)上的企業(yè)這么多，得以買方需求為導(dǎo)向，積極進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整�！比�州鞋服企業(yè)業(yè)內(nèi)人士陳先生告訴記者，傳統(tǒng)的訂貨會(huì)方式的發(fā)展已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)瓶頸期，過(guò)去過(guò)分依賴批發(fā)運(yùn)營(yíng)商的模式已經(jīng)不再適合當(dāng)今市場(chǎng)的變化發(fā)展，以“品牌+零售”為導(dǎo)向的營(yíng)銷模式已成鞋服企業(yè)發(fā)展的新模式。由品牌出資，直接面向終端消費(fèi)市場(chǎng)，建立品牌直營(yíng)銷售門店，是泉州鞋服發(fā)展的新方向。

　　“這樣做是基于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展策略的打算，也是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。” 天倫天(福建)戶外體育用品有限公司鞋業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)馮石靈表示，通過(guò)產(chǎn)品規(guī)劃門店運(yùn)營(yíng)，提供統(tǒng)一的品牌體驗(yàn)，改善供應(yīng)鏈和訂貨模式以降低成本和上市時(shí)間，而且更便于獲得及時(shí)有效的一手資料，不用再通過(guò)各級(jí)代理商來(lái)傳達(dá)消費(fèi)市場(chǎng)信息，有利于消費(fèi)者信息的反饋，為產(chǎn)品升級(jí)換代提供意見(jiàn)。天倫天在今年就在全國(guó)范圍內(nèi)新開了200多家門店，其中有傳統(tǒng)的加盟代理商的模式，也有“品牌+代理”的模式，還有“品牌+直營(yíng)”的模式�！懊恳环N模式都有利有弊，開門店是企業(yè)走向成熟的必經(jīng)之路，不僅可以和消費(fèi)者進(jìn)行良性互動(dòng)，而且有利于企業(yè)第一時(shí)間了解市場(chǎng)和零售終端的動(dòng)態(tài)，降低庫(kù)存壓力�！�

　　功能產(chǎn)品走俏

　　近年來(lái)很多傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌開始試水童裝這一市場(chǎng)。戶外品牌也不甘示弱，紛紛跟進(jìn)。、戶外均提出家庭出游概念，并獲得了不少成功人士的追捧。李寧的部分代理商已經(jīng)開始嘗試把兒童戶外用品單獨(dú)開店。KingCamp也推出了色彩艷麗的兒童帳篷、兒童戶外折疊床等產(chǎn)品。進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，是整個(gè)行業(yè)在未來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的表現(xiàn)，擴(kuò)大行業(yè)的發(fā)展空間。

　　采訪過(guò)程中，一位設(shè)計(jì)師拿了雙檢查，記者隨手一拿，驚訝地發(fā)現(xiàn)鞋子的重量變輕了。馮石靈告訴記者，這是他們今年參加完北京國(guó)際戶外用品及裝備展覽會(huì)后的一個(gè)收獲，“輕戶外”的概念正在成為圈內(nèi)共同認(rèn)可的產(chǎn)品開發(fā)理念。隨著戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人數(shù)的增加和對(duì)品質(zhì)的追求不斷提高，舒適性成為首選，在保證產(chǎn)品功能性的同時(shí)，“輕”成為戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，泉州的多家戶外運(yùn)動(dòng)品牌均已開始在產(chǎn)品上減輕重量，有的甚至精確到克。傳統(tǒng)的戶外用品一般比較笨重，不適合長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)動(dòng)，所以改革成為必然。

　　“在服裝上面，我們要更增加防水、防輻射的功能。”馮石靈透露，產(chǎn)品的質(zhì)量是核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有質(zhì)量硬得過(guò)的產(chǎn)品，才能牢牢抓住消費(fèi)者�！靶�子光防水是不夠的，腳穿在里面還要透氣，這才是核心。”對(duì)此，泉州的不少戶外用品商與德國(guó)合作，致力于研發(fā)防風(fēng)、防水、透氣的高科技產(chǎn)品。

　　歷來(lái)戶外服飾給人的感覺(jué)都是灰色、綠色等靠近大自然的顏色，不過(guò)記者在泉州某一戶外用品展示間看到，今年設(shè)計(jì)的服裝，都大膽采用了紅色、藍(lán)色等亮色系，該品牌設(shè)計(jì)師說(shuō)，現(xiàn)在的戶外產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是純粹意義上的戶外用品，已經(jīng)深入到消費(fèi)者的日常生活中，越來(lái)越往休閑方向發(fā)展。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）