美國(guó)休閑鞋品牌斯凱奇大力布局全球市場(chǎng)

　　多年來(lái)，斯凱奇在國(guó)際市場(chǎng)上的拓展力度不足，以至于其威名一直不如耐克等公司，為了扭轉(zhuǎn)這一局面，斯凱奇在日本和巴西設(shè)立分公司，在中國(guó)成立合資公司。

　　另外，一向?qū)Ｗ⒃煨�的斯凱奇摩拳擦掌，準(zhǔn)備試水服裝生產(chǎn)，屆時(shí)在耐克和阿迪達(dá)斯之外，我們還可以穿上斯凱奇的運(yùn)動(dòng)和休閑服裝。

　　雨果網(wǎng)從美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》8月18日的報(bào)道中獲悉，去年以來(lái)，美國(guó)知名的鞋子制造商斯凱奇(Skechers USA )營(yíng)收額持續(xù)上升，其業(yè)績(jī)超出了華爾街專(zhuān)家的預(yù)期。該公司今年前兩個(gè)季度的利潤(rùn)超過(guò)去年全年的盈利額。

　　1992年，Robert Greenberg和他的兒子Michael于美國(guó)一個(gè)海濱小城創(chuàng)立了斯凱奇公司。

　　斯凱奇曾推出的一系列新鞋子，如大后跟鞋和鐵質(zhì)腳尖鞋等，受到了年輕人的熱情追捧。

　　1995年，該公司的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到1億美元，1999年斯凱奇首次公開(kāi)上市。

　　斯凱奇共雇傭了約2500名員工。多年來(lái)，其在美國(guó)一直保持著良好的人氣。在向海外擴(kuò)張之后，該公司去年的銷(xiāo)售額達(dá)到了16億美元。

　　斯凱奇公司的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人David Weinberg表示：“國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售量增長(zhǎng)，意味著我們的產(chǎn)品在全世界范圍內(nèi)的接受度很高�！�

　　斯凱奇近期小心翼翼啟動(dòng)了一條服裝生產(chǎn)線，并與全球購(gòu)供應(yīng)鏈管理公司香港Li & Fung公司合作，設(shè)計(jì)和制造其服裝產(chǎn)品。

　　斯凱奇先行試驗(yàn)性銷(xiāo)售，僅在少數(shù)幾個(gè)地方銷(xiāo)售其新出品的服裝。這些地點(diǎn)包括位于圣莫妮卡第三街的斯凱奇店。

　　Weinberg表示：“我們現(xiàn)在仍然在改進(jìn)這條服裝生產(chǎn)線，不會(huì)急于求成，在大范圍推廣服裝之前，我們會(huì)完善各項(xiàng)條件。一直以來(lái)，我們?cè)诤Ｍ獾匿N(xiāo)量不是很大，這主要是缺乏分銷(xiāo)商。如今，情況慢慢得到改變。我們?cè)谌毡驹O(shè)立分公司，在中國(guó)成立了合資公司。在巴西，我們正在實(shí)施分公司重組計(jì)劃。在這些地方，斯凱奇的產(chǎn)品將擁有巨大的潛力。”

　　斯凱奇最近一個(gè)季度的銷(xiāo)售額上升至4.28億美元，比去年同比增長(zhǎng)11.5%。海外營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓展將使斯凱奇的國(guó)際銷(xiāo)量更上一個(gè)臺(tái)階。目前，斯凱奇的海外市場(chǎng)營(yíng)收額僅僅占三分之一，斯凱奇希望大力提升其海外銷(xiāo)售額，使其達(dá)到總額的一半左右。

　　Weinberg表示：“我們公司在許多國(guó)家的銷(xiāo)售開(kāi)始逐步上升，在東南亞的銷(xiāo)售增長(zhǎng)量尤為醒目。過(guò)去，我們沒(méi)有海外銷(xiāo)售的基礎(chǔ)性架構(gòu)，如今海外的營(yíng)銷(xiāo)渠道已經(jīng)建立起來(lái)之后，海外銷(xiāo)售量將會(huì)呈現(xiàn)相當(dāng)幅度的增長(zhǎng)。”

　　為了在服裝市場(chǎng)分一杯羹，斯凱奇要與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克和阿迪達(dá)斯展開(kāi)面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)。目前，耐克的銷(xiāo)售量是斯凱奇的15倍左右。

　　斯凱奇欲從持續(xù)兩年的“塑身鞋”爭(zhēng)議的漩渦中抽身而出。據(jù)斯凱奇的廣告宣傳，斯凱奇這款“塑身鞋”可以幫助消費(fèi)者減肥，加強(qiáng)他們的臀部、腿部和腹部肌肉。

　　斯凱奇邀請(qǐng)了Joe Montana和Kim Kardashian 為此鞋大作廣告，該鞋銷(xiāo)量一路上升。但是美國(guó)貿(mào)易委員會(huì)認(rèn)為，斯凱奇的健身鞋廣告宣傳口號(hào)言過(guò)其實(shí)，其所宣傳的效果尚未得到科學(xué)認(rèn)證，斯凱奇同意支付4億美元了結(jié)這一官司，另外還支付了500萬(wàn)美元律師費(fèi)。

　　雨果網(wǎng)了解到，斯凱奇品牌創(chuàng)立與1992年，其已從當(dāng)初那個(gè)地處偏僻小城、產(chǎn)品風(fēng)格單一的小公司發(fā)展成為全球最受歡迎鞋類(lèi)產(chǎn)品的品牌之一。斯凱奇公司銷(xiāo)量不斷飆升，現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)是僅次于耐克的第二大鞋類(lèi)品牌，被《Footwear Plus》雜志評(píng)為“2009鞋類(lèi)產(chǎn)品年度最佳公司”。

　　從美國(guó)的小城鎮(zhèn)到大都市，乃至世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，消費(fèi)者都能發(fā)現(xiàn)斯凱奇的足跡。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）