國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在華策略求變 阿迪達(dá)斯創(chuàng)天貓行業(yè)銷量第一

　　與其說(shuō)是一場(chǎng)為天貓8月新風(fēng)尚、adidas、NBA品牌新品首發(fā)的營(yíng)銷助力，不如說(shuō)是在華電商策略的轉(zhuǎn)變。限量、首發(fā)已經(jīng)成為品牌商家們慣用的電商策略，但對(duì)于NBA、adidas兩大運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，加入優(yōu)勢(shì)的一線資源，則可以在更大范圍內(nèi)快速地影響消費(fèi)者，從而推動(dòng)其市場(chǎng)銷售。這一方式已經(jīng)悄然在中國(guó)試行。

　　以NBA為例，從去年加入天貓運(yùn)營(yíng)以來(lái)，NBA一線巨星韋德、霍華德等相繼助陣電商品牌，在天貓舉辦商品首發(fā)。據(jù)稱，接下來(lái)NBA還將繼續(xù)和中國(guó)最大的電商平臺(tái)天貓深度合作，針對(duì)中國(guó)的籃球消費(fèi)者人群推行新的市場(chǎng)策略，并不排除有更多的“火箭俠”巨星計(jì)劃。

　　據(jù)悉，天貓獨(dú)家首發(fā)火箭隊(duì)球衣僅僅是個(gè)開始，NBA和adidas的天貓旗艦店都將拿出今年下半年的新品在線上線下同步銷售，由于逼近雙十一，許多品牌都將在8月天貓新風(fēng)尚期間主打秋冬新品發(fā)布，1000多個(gè)大牌(包括GAP、MANGO、lacoste、、adidas等)將在線首發(fā)作為雙十一“練兵場(chǎng)”，不僅僅停留在線上價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更是從電商運(yùn)營(yíng)策略、創(chuàng)新模式方面頻頻發(fā)力。

　　不僅如此，近半年的數(shù)據(jù)也說(shuō)明了天貓品牌戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。記者從天貓了解到，2013年上半年運(yùn)動(dòng)品牌銷售額整體交易增長(zhǎng)在100%以上，以國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的增長(zhǎng)尤其迅速，其中有品牌最高增幅已達(dá)到282%，以adidas天貓官方旗艦店為例，目前adidas銷售已經(jīng)創(chuàng)下天貓上半年運(yùn)動(dòng)品類第二名，運(yùn)動(dòng)品牌第一名。其中運(yùn)動(dòng)鞋類銷售占據(jù)較高份額。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）