戶外行業(yè)遭遇高庫(kù)存 探路者轉(zhuǎn)型在探路

　　根據(jù)半年報(bào)顯示，2013年上半年，探路者(300005.SZ)營(yíng)業(yè)收入5.14億元，同比增長(zhǎng)35.29%，凈利潤(rùn)0.97億元，同比增長(zhǎng)63.12%。但公司同時(shí)也出現(xiàn)了高庫(kù)存的端倪。2013年一季報(bào)顯示，探路者存貨為2.54億元，相比年初庫(kù)存大增55.8%;到了2013年6月底，探路者存貨下降至2.07億元，但較年初仍增長(zhǎng)26.25%。

　　面對(duì)高庫(kù)存，電商成為探路者消化庫(kù)存的主力，但被探路者寄予厚望的線上品牌阿肯諾，2013年上半年虧損103.56萬(wàn)元，未取得預(yù)期的業(yè)績(jī)。8月14日，探路者發(fā)布公告稱，擬認(rèn)購(gòu)Asiatravel股份。而這或許意味著探路者邁出了其向綜合(行情 專區(qū))戶外自主旅行服務(wù)平臺(tái)商轉(zhuǎn)型的重要一步。

　　但有分析人士表示，此番收購(gòu)意圖明顯，但結(jié)果難料。

　　運(yùn)動(dòng)行業(yè)遭遇高庫(kù)存難題

　　或波及戶外領(lǐng)域

　　由于大量庫(kù)存，從2012年開始直至2013年上半年，中國(guó)六大運(yùn)動(dòng)品牌的主要任務(wù)就是消化庫(kù)存，消費(fèi)者也經(jīng)常可見各大運(yùn)動(dòng)品牌的打折銷售。資料顯示，截至2012年年底，、、、、、中國(guó)動(dòng)向等6家運(yùn)動(dòng)品牌存貨合計(jì)達(dá)32.93億元;到2013年6月份，6家運(yùn)動(dòng)品牌存貨為30.29億元，僅僅下降了8.02%。雖然多家公司均在不同場(chǎng)合表示，庫(kù)存壓力已經(jīng)明顯減少，只是需要時(shí)間去消化，但到底需要多久才能消化掉庫(kù)存，依然未可知。

　　由于庫(kù)存過高，各大運(yùn)動(dòng)品牌頻頻打折，也間接導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下降。2013年上半年，安踏、李寧、特步、361度、匹克、中國(guó)動(dòng)向營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)全部雙雙同比下降。同時(shí)，國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌也開始大規(guī)模關(guān)店�！蹲C券日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，2013年上半年，安踏、李寧、特步、361度、匹克、中國(guó)動(dòng)向六大品牌關(guān)閉門店數(shù)量合計(jì)高達(dá)2249家。

　　除了打折降低庫(kù)存的“被動(dòng)”方式外，各大體育品牌也在主動(dòng)自救，開始向戶外領(lǐng)域拓展。傳統(tǒng)的體育品牌如、李寧、Kappa等陸續(xù)推出了戶外產(chǎn)品系列，體育用品向戶外產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)越發(fā)明顯。記者在一些賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分運(yùn)動(dòng)品牌的部分服裝和鞋款上還標(biāo)明了“防水”、“透氣”等戶外用品的特有標(biāo)簽。而據(jù)記者觀察，一般打上戶外標(biāo)簽的、服裝售價(jià)也要比普通類似產(chǎn)品的價(jià)錢高出近一倍。

　　終端消費(fèi)持續(xù)不振以及國(guó)內(nèi)外著名運(yùn)動(dòng)品牌在不景氣的背景下紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外用品市場(chǎng)等因素的影響，直接導(dǎo)致了戶外行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。根據(jù)COCA提供的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2012年度調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)戶外用品年度品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到823個(gè)，較2011年同比增長(zhǎng)14.78%，戶外用品行業(yè)面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　目前看，戶外用品市場(chǎng)，雖然依舊保持著高增長(zhǎng)，但整體已有下滑的勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)年度零售總額為145.2億元，同比增長(zhǎng)34.94%，但增速較上年同期下滑15.97%。

　　而作為國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)的龍頭之一，探路者盡管業(yè)績(jī)依舊保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但增幅已有所減緩。與此同時(shí)，探路者也悄然出現(xiàn)了高庫(kù)存的端倪。2013年半年報(bào)顯示，探路者存貨達(dá)2.07億元，較年初增長(zhǎng)26.25%。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，戶外用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了越來(lái)越多的品牌和資本的介入，部分品牌盲目樂觀，積極拓展門店，加上電商渠道的沖擊，戶外行業(yè)的高庫(kù)存或?qū)⒂�演愈烈�?

　　一季報(bào)顯示，2013年第一季度探路者存貨為2.54億元，相比2012年年報(bào)1.63億元的庫(kù)存額增長(zhǎng)55.8%;到了2013年6月底，探路者存貨下降至2.07億元，但較年初仍增長(zhǎng)26.25%。

　　不僅如此，探路者的其他一些財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也令人關(guān)注。2013年上半年，探路者的應(yīng)收票據(jù)余額大增2031.94%，其他應(yīng)收款余額也增長(zhǎng)了116.98%。而應(yīng)收款項(xiàng)的大幅增加，也使得2013年上半年公司經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)凈現(xiàn)金流出1.42億元，較去年同期增加1.12億元，現(xiàn)金流情況有惡化的趨勢(shì)。

　　其實(shí)，不僅阿迪達(dá)斯、李寧、Kappa等先后宣布進(jìn)軍中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，就連電商凡客誠(chéng)品的官網(wǎng)也推出戶外頻道，銷售沖鋒衣、抓絨衫等自有品牌的戶外用品。

　　上述業(yè)內(nèi)人士表示，別的服裝行業(yè)紛紛進(jìn)入戶外行業(yè)關(guān)鍵在于，進(jìn)軍戶外用品的門檻并不高，而毛利卻很高，所以阿迪達(dá)斯等都要來(lái)分一杯羹。

　　那么戶外品牌會(huì)否重蹈體育品牌服裝的覆轍?

　　有分析稱，目前受制于戶外配套場(chǎng)所、設(shè)施及消費(fèi)能力有限，我國(guó)戶外用品消費(fèi)目前主要集中在徒步、登山、攝影及垂釣等基礎(chǔ)戶外運(yùn)動(dòng)穿著類消費(fèi)，而露營(yíng)、房車野營(yíng)等戶外裝備類消費(fèi)占比較低。目前部分戶外品牌只是單純跑馬圈地，品牌定位雷同、產(chǎn)品款式相似。我國(guó)目前戶外的潛在市場(chǎng)大但高端購(gòu)買力不足，產(chǎn)能過剩也成為行業(yè)隱憂。

　　線上業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期

　　邁出轉(zhuǎn)型重要一步前景難料

　　事實(shí)上，探路者也意識(shí)到庫(kù)存所帶來(lái)的問題，今年，探路者將過季貨品主要通過折扣店來(lái)銷售。

　　不僅如此，探路者開始新的嘗試，電商也成為探路者消化庫(kù)存的主力，對(duì)于過季產(chǎn)品會(huì)以折扣促銷。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，探路者已入駐了天貓、京東商城、亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店等多家線上平臺(tái)。同時(shí)，探路者還在淘寶網(wǎng)推出線上產(chǎn)品分銷平臺(tái)，積極發(fā)展線上分銷業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)探路者半年報(bào)顯示，其2013年上半年在電子商務(wù)方面增長(zhǎng)迅速，電商業(yè)務(wù)收入達(dá)到0.71億元，較上年同期大幅增長(zhǎng)了205.62%。

　　對(duì)此，探路者董秘張成此前對(duì)媒體表示，目前電商業(yè)務(wù)對(duì)探路者還是輔助作用，而探路者下一步的計(jì)劃主要集中在完善自有的電商平臺(tái)上。

　　但對(duì)于習(xí)慣了傳統(tǒng)銷售模式的企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的布局并不僅僅是開個(gè)網(wǎng)店那么簡(jiǎn)單。而被探路者寄予厚望的線上品牌阿肯諾也并不成功，未取得預(yù)期的業(yè)績(jī)。2013年上半年，阿肯諾虧損103.56萬(wàn)元。

　　探路者的首次“觸電”經(jīng)營(yíng)暫時(shí)受挫，于是公司開展了其他嘗試——將把公司打造成戶外行業(yè)的綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)。

　　8月14日，探路者發(fā)布公告稱，擬以自有資金認(rèn)購(gòu)Asiatravel發(fā)行的4000萬(wàn)股新增股份。認(rèn)購(gòu)?fù)瓿珊螅�探路者將持有Asiatravel公司14.15%的股權(quán)，將成為該公司單一持股最大股東。而這也或許意味著探路者邁出了其轉(zhuǎn)型的重要一步。

　　Asiatravel公司成立于1999年，總部位于新加坡。公司經(jīng)營(yíng)實(shí)體主要分布在亞太及中東地區(qū)的17個(gè)國(guó)家，主營(yíng)業(yè)務(wù)為以線上和線下相結(jié)合的方式提供機(jī)票預(yù)訂、酒店預(yù)訂和景點(diǎn)預(yù)訂等其他綜合旅行管理服務(wù)，是集酒店、機(jī)票和旅游景點(diǎn)即時(shí)預(yù)訂確認(rèn)于一體的三合一在線旅游平臺(tái)。

　　此番探路者收購(gòu)Asiatravel，或許就是想通過并購(gòu)等方式，完成從單一的戶外產(chǎn)品提供商向綜合的戶外自主旅行服務(wù)平臺(tái)商的轉(zhuǎn)變。

　　不過，據(jù)公開資料顯示，Asiatravel近些年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)似乎每況愈下，2008年至2012年凈利潤(rùn)分別為550萬(wàn)新元、550萬(wàn)新元、160萬(wàn)新元、-160萬(wàn)新元和-380萬(wàn)新元。而據(jù)預(yù)計(jì)，Asiatravel將在2014年以后扭虧為盈。

　　有分析人士表示，此番收購(gòu)的意圖很明顯，但傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型并不是開個(gè)網(wǎng)店或者收購(gòu)一家線上公司就可以的，這需要整個(gè)后臺(tái)的技術(shù)與人員支持，尤其是必須要有互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，而這正是傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型中普遍遇到的難題。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）