耐克和巴寶莉晉升主流時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】再度回歸時(shí)尚，他們對(duì)消費(fèi)者的重要性自1996年已增長(zhǎng)了10倍。
、巴寶莉、J.Crew在這場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有所增長(zhǎng),不過(guò)拉夫·勞倫和Banana Republic卻逐漸失去其影響力。
品牌咨詢公司Brand Keys曾在第一次市場(chǎng)調(diào)查時(shí)(1996年)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)僅有3%的美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾買家能感受到時(shí)尚品牌與普通品牌的分別。到2013年時(shí),這項(xiàng)數(shù)據(jù)已攀升至30%。盡管如此，一些死忠運(yùn)動(dòng)服飾粉絲仍喜歡將心愛的球衣穿在身上。
Brand Keys的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，除球衣冠牌之外，、耐克、拉夫·勞倫和巴寶莉等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)"2013年男士運(yùn)動(dòng)服飾品牌榜"前列。
Brand Keys的執(zhí)行長(zhǎng)Passikof告訴媒體說(shuō):"今年,我們看到高級(jí)定制時(shí)裝品牌和休閑成衣品牌都跨足到運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。對(duì)女性來(lái)說(shuō),高級(jí)服裝定制在運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的排名逐漸靠前，比如香奈兒。而對(duì)男性來(lái)說(shuō),購(gòu)買休閑成衣品牌的比例也有明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。"
Passikof更表示:"對(duì)客戶來(lái)說(shuō)，價(jià)格雖然是購(gòu)買的關(guān)鍵因素。但實(shí)際上價(jià)格仍掌握在品牌的手里。在商品方面越強(qiáng)勢(shì)的品牌更有決定權(quán)，特別是當(dāng)消費(fèi)者喜歡某個(gè)品牌的時(shí)候。"
拉夫·勞倫曾是運(yùn)動(dòng)服飾品牌市場(chǎng)的銷售冠軍。但令人震驚的是拉夫·勞倫在今年的銷售在明顯下降。過(guò)去，拉夫·勞倫一直維持在第一或第二位，今年則首次跌出前三。
Passikoff表示，耐克在美國(guó)網(wǎng)球公開賽和各種球類比賽做了不少的廣告投放,因此有主導(dǎo)顧客購(gòu)買的價(jià)值。以耐克來(lái)說(shuō),在時(shí)尚界一直有不錯(cuò)的表現(xiàn)，但2013年銷售總體成長(zhǎng)只多了百分之五。
"在時(shí)尚的背景下，價(jià)值不只是消費(fèi)者花錢買了什么，而是如何滿足消費(fèi)者的生活方式，自我認(rèn)知和期望。尤其是在充斥大量相似的產(chǎn)品、產(chǎn)品分布、和最低價(jià)格的市場(chǎng)中。"Passikoff補(bǔ)充道。
以下數(shù)據(jù)來(lái)自一項(xiàng)針對(duì)7500名消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查，這些品牌都是他們主動(dòng)提及的。
2013年男士運(yùn)動(dòng)服飾品牌前15名
1、球隊(duì)冠名品牌
2、耐克
3、阿瑪尼
4、拉夫·勞倫
5、Hilfiger
6、J.Crew
7、Levi"s
8、Calvin Kelvin
9、Brooks Brothers
10、巴寶莉
11、Banana Republic
12、Lactose
13、TomFord
14、優(yōu)衣庫(kù)
15、Hugo Boss
2013年女士運(yùn)動(dòng)服飾品牌前15名
1、香奈兒
2、阿瑪尼
3、球隊(duì)冠名品牌
4、伊夫·圣羅蘭YSL
5、寶莉
6、拉夫·勞倫
7、迪奧
8、耐克
9、Victoria"s Secret/GAP
10、Kate Spade/Tory Burch
11、J.Crew/Calvin Klein
12、Banana Republic/Dona Karan
13、Tom Ford/Stella McCartney
14、Marc Jacobs
15、LaPerla/Guess/Levi"s/H&M（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
