淘寶緊急終止微淘內(nèi)測邀請 疑與愛淘合并

　　微淘方面稱，邀請碼將從10月10日24時正式停止發(fā)放，在此之前發(fā)放但未激活的邀請碼將同步失效。與此同時，微淘將準(zhǔn)備最后150個限量微淘，于明日通過微淘官方微博活動形式發(fā)放。

　　對此，消息人士給出兩種解釋。一是微淘有可能結(jié)束內(nèi)測，正式開始公測——但緊急終止的做法顯得不合常理。另外一種可能性則是微淘將與淘寶新推出的社區(qū)產(chǎn)品“愛淘”融合，這也意味著，此前定向邀請的微淘公眾賬號與愛淘賬號將會徹底打通。

　　此前曾從阿里集團CEO陸兆禧親口獲悉，愛淘與微淘“要合在一起”。此言一出即引發(fā)媒體猜測。

　　而近日又有消息傳出，愛淘將會在10月中旬正式向賣家端全面開放。從時間點上推測，與微淘關(guān)閉內(nèi)測邀請的截至期限有太多巧合。

　　愛淘于今年7月份上線，是淘寶最新推出的基于PC端的SNS產(chǎn)品，其形式類似于微博式的社會化導(dǎo)購。賣家入駐愛淘后，除了享受淘寶首頁等重要展示資源外，還可以直接打通買家端，傳遞產(chǎn)品信息及維護客戶關(guān)系。

　　與此同時，淘寶旗下另一款移動社交產(chǎn)品微淘，則被視為騰訊“微信”的競爭對手出現(xiàn)在手機淘寶客戶端。早在今年4月份就開始進入內(nèi)測階段，并先后展開3次邀請碼的發(fā)放。據(jù)相關(guān)人士透露，在試運營期間，微淘累計各種品牌賬號、媒體賬號、達人賬號3000個,日均UV達6000萬，已經(jīng)誕生了月成交額過百萬的達人，也涌現(xiàn)了僅900粉絲就成交5萬的賣家。

　　值得注意的是，不久前，阿里巴巴方面再次強推新移動社交應(yīng)用“往來”，試圖以“去電商化”的方式重新塑造阿里系社交。而往來的出現(xiàn)似乎也在暗示微淘在移動端將不再以微信為直接競爭對手，而是充當(dāng)淘寶無線的輔助工具，做好社會化營銷，引導(dǎo)買賣雙方之間更好的交易。從屬性上看，更加接近愛淘。

　　與此同時，作為賣家以及第三方機構(gòu)(媒體等)則會在微淘、往來、愛淘等多個社交產(chǎn)品之間猶疑，難以左右兼顧。

　　因此，也有業(yè)內(nèi)人士指出，微淘與愛淘的合并則將PC端與無線端的營銷通道有效整合，不僅可以充分盤活現(xiàn)有流量的活力和精準(zhǔn)送達，還可實現(xiàn)阿里巴巴一直想追逐的SNS野心，進而形成首焦、直通車等之外另一大廣告營銷系統(tǒng)。

　　不過，據(jù)知情人士透露，微淘、愛淘合并一事雖然出自陸兆禧止口，但目前在淘寶內(nèi)部仍在考慮階段�！皟蓚�業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)類型、底層數(shù)據(jù)的差異，應(yīng)該沒有那么快能合并。眼下‘雙十一’降至，兩個業(yè)務(wù)或?qū)⒎謩e利用自身優(yōu)勢拼一場�！� （中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： 品牌網(wǎng)）